搜狐网站
搜狐 ChinaRen 17173 焦点房地产 搜狗
搜狐IT-搜狐网站
IT频道 > IT-搜狐IT > 国内IT

深度:哗众取宠背后 奢侈品能否拯救IT业(上)

  延伸阅读:哗众取宠背后 奢侈品能否拯救IT业?(下)

  CNET科技资讯网 2月9日 北京报道(文/张郁 李勇 闫冬):人们质疑IT奢侈品不过是给IT产品穿上奢侈的外衣,徒有其表。难道IT奢侈品真的只是金玉其外的哗众取宠吗?

  Vertu用户手中的机器是什么?Vertu亚太副总裁Suguna Madhavan在宣传产品的时候,用“全新的生活方式”来形容它的价值。

其机身上的一个按键汇集了众多为贵宾准备的服务,所以Vertu给你带来的并不是仅仅是掌中的豪华,你可以用它来安排更奢侈的生活。

  不错,近几年,像Vertu手机这样穿金戴银的IT类的顶级奢侈品正变得越来越多,有钻石镶嵌、价值超过300万元的Tulip E-GO笔记本;全球共售500副,价值14500元的铁三角ATH-L3000耳机;由27盎司18K黄金以及碎钻打造,价值20万元,全球仅售一部的Game Boy游戏机;有镶嵌了63颗1克拉钻石的“i.Beat organix gold”MP3播放器;有采用紫檀木纯手工制造的万元键盘;还有最近日本软银推出的镶满水钻的手机……

  但黑格尔说“存在即合理,合理即存在。”IT奢侈品存在的合理性在于,它是IT产业多元化发展的尝试。因为IT正面临着激烈竞争下的超薄利润空间,面临着对摩尔定律“每隔18个月就翻一番”的力不从心,面临着严重的同质化,面临着纯技术以外的创新需求……,这些都是IT尝试奢侈的理由,而奢侈也给IT带来了一缕阳光。

  本特利(Bentley)于1920年创建了自己的汽车公司,1998年由德国大众收购。但其产品是永远也不会面向“大众”的,它将一如既往地生产豪华型轿车。这种豪华是个什么概念呢?其旗舰版的雅致Mulliner728售价一千一百八十八万元,仅购置税就相当于一辆奔驰S320——车上的一副手动窗帘的价值约人民币十七万元。

  曾经,汽车行业也面临这样的局面,当汽车时速达到200公里之后,出现了迈巴赫、宾利等奢侈品牌。手表曾经逐渐成为低成本的计时工具,当它的装饰功能被凸现出来以后,就有了代表身份、个性的斯沃琪品牌。它通过细分市场,为整个瑞士手表工业带来了新的活力。此时IT界也开始了奢侈的尝试,准备走一走不寻常的路。

  但是穿金戴银的昂贵并不是奢侈,也不是IT所追求的奢侈。奢侈品需要文化的积淀,文化才是抬高奢侈品身价的砝码,但是奢侈文化的积累需要时间,奢侈品品牌要有耐心和精力去照料它。一向善于创新,并飞速发展的IT业,或许可以从奢侈品之路的尝试中寻找到一条让自己沉淀下来的渠道,而所谓“奢侈”,也绝不是造一场浮华的梦。

  奢侈品能够给IT带来一米阳光?

  一个支持128位加密的安全密匙多少钱?18600元,你会买吗?在淘宝网上某卖家拍卖一黄金安全密匙时不但引发众多买家竞相竞价,同时,也引发整个产业对于IT奢侈化的讨论。

  翻看IT发展史,高新技术一直是市场营销中的卖点,如IPv6、WiMAX、3G技术等曾令IT产品价值增色,也给困在IT冬天的企业创造了极大的市场价值。但近几年来,IT产品悄然发生着变化,从技术增值到奢侈化增值。目前,在很大一部分IT厂商的产品线中,推镶嵌真金白银、应用价值远低于市场价值,技术程度不高的天价IT产品之风越演越烈,从早些年TCL推出28万手机,到如今上百万、甚至高达2000多万的手机产品,以及黄金U盘等的出现,奢侈化给IT企业市场营销提供了一条截然不同的发展之路,而IT奢侈品所受到的追捧似乎也给寒冬中的IT产业些许阳光。

  镶嵌钻石、价值超过300万元的Tulip E-GO笔记本。

  IT薄利陷入价值冬季如今房价、黄金,以及生活基本用品,如电、汽油都在涨价,可是IT产品却跟汽车、家电产品一样,价格一降再降。这也从一方面反映出三者之间的相似性,即同样是市场快速发展,同样是用户需求日益旺盛,同样是曾经都属于高利润,同样是未来主流市场,也同样是低价竞争,而IT更是薄利。

  记得1999年,Cisco catalyst 2900系列24端口交换机价格在6000美元左右,每百兆端口约合2000元人民币,到2002年左右,台湾企业所推的千兆交换机产品价格已只有1500至2000元人民币左右,到如今,随便查看某个交换机产品报价,万兆产品的价格也不过如此。手机、数码相机、U盘、笔记本电脑等更一日一价的跌。

  当然,一定程度的价格下调是科技进步的体现,也是市场的拓展,产品销售的量增加的结果。但是,今天曾被认为IT发展明灯的摩尔定律——“集成电路芯片上所集成的电路的数目,每隔18个月就翻一番”、“微处理器的性能每隔18个月提高一倍,而价格下降一倍”、“用一个美元所能买到的电脑性能,每隔18个月翻两番”的规律,在如今的IT发展中已明显滞后。

  高科技必然代表高价值,但属于高科技产业的IT产品却已不再是高价格、高利润的代名词。甚至在牺牲了利润以后,一些IT产品在很大程度上已不再具有高价值。

  当初WLAN产品的出现让用户消除线缆的约束;PoE(以太网供电)让用户连电源线也能省去;智能手机让PC、电话等融合在一起;VoIP产品让高昂话费低头,视频会议应用让会议成本大幅下降……。如今的IT产业面临市场准入门槛低、产品同质化严重、过早的挖掘开发用户应用需求,在市场尚未真正壮大成型就展开恶性价格竞争,其后果不但是众多IT厂商陷入寒冬,而且更是让用户蒙受不必要的损失。

  是用户需求不明显、不迫切,或是早些年科技发展太快?90年代的PC厂商、2001年的互联网、2002年的网络设备厂商、2003年时的WLAN产业、2004年的手机企业、2005年的SP、如今的3G产业等等,在IT产业的发展历史中,多少知名的企业已成过去,也让多少成名人士的预言成为笑柄。

  适者生存、不适者淘汰,本无可厚非,但当某些经销、代理商都在感慨做IT产品利润太薄,纯粹是在赚搬箱子的工钱时,寻求转型时,是否在一定程度上暴露出了IT产业在价值体现上的不足。

  IT初尝奢侈新装由于IT产业与高科技产业的联系,通常印象中,IT被认为是高收入人群聚集产业,有所谓“白骨精”(白领、骨干、精英)之说,即便如此其与奢侈也还是有很长的一段距离,更别谈IT产品与奢侈产品有关联。毕竟,奢侈品一直是王公贵族们的专利。

  但在这个价值的冬季,习惯于依靠科技力量,创造奇迹,把不可能之事变为可能的IT产业,却找到了一个科技以外的价值体现之路。镶嵌钻石、价值超过300万元的Tulip E-GO笔记本;全球共售500副,价值达14500元的铁三角ATH-L3000耳机;由27盎司18K黄金以及碎钻打造,价值20万元,全球仅售一部的Game Boy游戏机;镶嵌了63颗1克钻石的“i.Beat organix gold”MP3播放器;采用紫檀木纯手工制造的万元键盘……

  上万的小U盘,上百万的手机,虽然这样穿金戴银是否就赋予了IT产品的高价值还有待商榷,虽然调查中发现,不管是纯金的U盘,或是天价的手机,其自身的IT价值不足当前市场上价格最低的同类IT产品,万元U盘的容量只有128M,百万手机只有通话功能,但是它确实硬是把不显眼的IT产品变成了奢侈品。借助已经被公认的高身价的黄金、钻石,借助全球贵金属价格整体上扬的趋势,借助投资者收藏高价值产品的行动,真金白银镶钻的IT产品出现,确实在很大程度上满足了某些用户需求,也在一定程度上赋予了IT产品更高的价格。

  因此,当前不得不承认的现实是,一直引领科技创新的IT产业也已开始寄托于黄金、钻石来提升产品价值。

  奢侈给IT带来新市场不可否认的事实,奢侈品不再只是存在于汽车、手表、香水、服饰等时尚领域,已与IT产品越来越密切。而且奢侈给IT带来的不仅仅是价格的飞升,还有一个特殊的市场,以及IT品牌的影响范围。

  在宣扬个性张扬的今天,IT奢侈品自一出现就被人所追捧。在淘宝网上拍卖的一个纯金镶钻电脑安全密匙,在12个小时内就有227人竞相出价。而在MSN上所做的一个黄金U盘调查数据显示,在6249个调查用户中,5.52%用户表示支持,认为其是品位的体现。而在Google中键入IT奢侈品搜索时,就有高达376000项相关信息。

  “存在即合理,无关别人反对。”某著名社会学家表示,经济高速增长造就了财富的加速积累,也就造就了奢侈品市场的形成。在安永会计师事务所的研究报告中显示,我国奢侈品年消费额为20多亿美元,大约占到全球销售额的12%,已经成为世界第三大奢侈品消费国。到2015年,中国将取代美国成为世界第二大奢侈品消费国,年销售额将达115亿美元,占全球奢侈品消费总量的29%.奢侈品与大众品牌是截然相反的两条道路,前者追求的是独特、稀缺,大众化品牌却是追求大众普及度。在以技术快速发展赢得大众普及市场的IT领域,开辟独特稀缺的奢侈品市场也不失为一个创新的尝试。

  虽然现在很多IT奢侈品,并没有直接换来价格提升后的经济效益,而被用来作为礼物,送给了所谓实力人士使用,但是借助实力人士标榜的品质生活,确实也带动了人们对该品牌产品的关注。联想首批发行的300枚钥匙就送给了对于信息安全具有特殊要求的实力人士试用,这其中包括身家超过40亿元的分众传媒控股有限公司董事局主席江南春先生、中国第一名模、北京紫色传奇机构董事长姜培琳等,也吸引了人们的目光。

  当然做奢侈品还需要更多的文化涵,更高的产品质量和服务,而这些也都将给IT产品、IT品牌带来品位的提升,谁说IT领域就不能奢侈品品牌。

  结束语虽说一代富、三代才能成贵族,奢侈文化需要一个长期的培育过程,但IT已经奢侈品市场,存在即合理,奢侈之路给当前IT产品提供了一条新的发展思路。

  

(责任编辑:Ann)

用户:  匿名  隐藏地址  设为辩论话题

我要发布Sogou推广服务

新闻 网页 博客 音乐 图片 说吧  
央视质疑29岁市长 邓玉娇失踪 朝鲜军事演习 日本兵赎罪
石首网站被黑 篡改温总讲话 夏日减肥秘方 日本瘦脸法
宋美龄牛奶洗澡 中共卧底结局 慈禧不快乐 侵略中国报告



说 吧更多>>

相 关 说 吧

应用 | 戴银 | 摩尔

说 吧 排 行

茶 余 饭 后更多>>