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Google与中国移动共赢蓝海?

  本报记者谢征

  2007岁初,Google与中国移动宣布合作。两大巨头联手,使无线搜索再次成为人们目光所向。同时,2006年若干家市场分析亦认为,无线搜索正在面临良好的市场前景。代表新媒体势力的互联网企业与电信运营商联手,会否迅速为两家带来新蓝海?

  模式不同

  互联网搜索的竞价排名已形成了成熟的赢利模式。

利用关键字搜寻以及与此有关的搜索在用户中形成黏性。“海量”是互联网搜索的重要特征。这使Google、百度、雅虎等搜索企业脱颖而出,为用户提供好用的服务。

  把固定网络上的搜索搬到了移动网络上,很多事情就此而发生变化。作为随身携带的个人多媒体终端,无线搜索需要满足的是不同人群对贴身搜索和本地搜索的需求。“海龟”叶忻创立了一家WAP搜索网站,他说,“对贴身服务而言,精准成为第一要求。”

  无线搜索把搜索从用户不可控的互联网上,搬到了用户可控的移动电信网上。然而,用户黏度却没能因此而直接复制。诺盛电信咨询认为,如果仅仅是把互联网的搜索业务移植到移动互联网上,在内容创生和商业运营上缺乏新意,培养移动用户的使用习惯就还需要时日。

  合作方式的探索

  搜索引擎企业一般会采用两种方法与运营商合作,其一是技术搜索,其二是产品服务。前者如Google与中国移动的合作,现在登录梦网,就可以在WAP网页上实现音乐、铃声搜索;后者如同Cgogo与中国联通合作推出的网上商城,可以进入这个网站实现购买功能。

  这些服务为创造赢利提供了新的可行性,就是在互联网企业和电信运营商之间实现赢利分成。还有人提出,在可能情况下,实行类似话音服务的包月制。但这些都必须是在用户黏度提高的前提之下。

  Cgogo公司的刘伟介绍,通过在终端中嵌入搜索插件成为另一种合作方式。Cgogo日前为诺基亚N系列提供免费插件,实现城市可视信息,包括地图的搜索。这与诺基亚在美国与4INFO,在德国与Dasrtliche开展的合作非常类似。搜索模块的嵌入,也为终端制造商应对3G提供了新的可行路径。

  蛋糕与切手

  艾瑞调查的统计报告,预计2006年中国无线搜索技术运营商收入比2005年增长654%。2010年无线搜索产业将进入成熟期,市场规模增长速度放缓,无线搜索技术运营商收入将增长到31.0亿元,当年增长率为49%。

  然而同样有研究认为,无线搜索的赢利春天尚在未来。易观国际分析师表示,与中国移动达成无线搜索合作,虽然未来潜力巨大,但不会在短期内为Google带来很大收入。相反,固网与互联网公司的合作更被看好,百度通过与微软合作就实现为中国电信提供竞价排名服务。

  可以看到,在无线搜索的各个主体环节中,终端制造商、SP、运营商都在面临机遇。虽然前景广阔,但赢利模式尚在探索之中。随着3G上马,采用移动多媒体功能的手机用户增多,无线搜索像互联网搜索般兴盛,也当更快到来。

  

(责任编辑:buyi)

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