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博客社区与新媒体革命实录

  1月12日,由搜狐IT主办的“大话2006”年度业界沙龙在北京月亮河度假村隆重举行。活动当天,信息产业部新闻处处长王立健、北京点击科技董事长王志东、广源传媒CEO王超等近百位国内的企业总裁、媒体总编、记者,及博客和企业传播经理们参加此次业界盛会。同时,一年一度的IT新闻奖和业界先进博客表彰大会也在活动现场揭晓。以下是现场互动环节之博客社区与新媒体革命的实录。

  包冉:大家好,很高兴搜狐IT给我这个机会跟大家忽悠忽悠,大家新年好。上半场看了,下半场的形式和上半场的形式一样,上半场是四国大战,下半场是三口人,三人恋爱。

  抽出嘉宾:刘宝华、杨景、史炜。

博客社区与新媒体革命实录

  先换一个身份,这个身份有学问,史老师得坐在记者位,是“史记”。刘宝华你不能再做总编了,是刘博。杨景做CEO,是杨总。游戏规则不用重复了。接下来30分钟就换了一个身份,刚才看了很多嘉宾没有进入这里,换一个身份,30分钟里先说一下自己的人生目标,在30分钟里,杨老师做杨总编,史记、刘博,三个人的人生目标是什么。

  杨景:做总编的人生目标,什么样的媒体?网络媒体还是平面媒体?

  包冉:这是一个平面媒体。

  杨景:有没有网站?

  包冉:有没有,有就上去看一言。

  杨景:两条腿走路,我做总编这个人生目标是带领这个团队,把传统的平面媒体和互联网网络媒体包括现在的博客,能够找到一个新的结合点,让他在我们整个社会发展中得到最大的价值,我自己也体现个人的最大价值。

  史炜:我做记者,刚入道想干的第一件事是找一帮人了解一下王志东为什么离开新浪,把这个事炒热以后,再找一个大老板,把王志东现在的公司干掉,把资本给我,我拿着这个钱再收购新浪,我成董事。

  刘宝华:做博客有两个目标,博客很多都是事件,对产业,对技术的分析,首先我想做一个视频理论者。第二想通过博客不断推,最后做一个著名的,著名的就是名气大,能够对产业有一些影响。

  包冉:大家听好了,三个人生目标已经确定了,大家要顶一下牌子,不看他们,也要看我一下。全体的目光包括三个人的目标转向大屏幕。

  一个新闻事件发生了,它胡说,她晕倒是有病,我要告他们,赔我3000万!这是老板说的。杨总编你选择是这个报纸的总编还是别的报纸的总编?

  杨景:这个报纸,也有网站,我就做这份报纸。

  包冉:杨主编主管的报纸爆料,事件出来以后,杨总编选择做这个报纸的总编辑,刘宝华不能选择做这个报纸写博客。

  第一个问题是这份报纸出来,作为史记和刘博,你们马上第一个反映是什么?

  刘宝华:马上跟进,我做这个博客,看见以后,马上举出很多的例子,就是圈子里不管是国内外的相关的例子,来证明说这个事情确实有可能发生。

  包冉:举例子的工具是用互联网的搜索引擎来搜?

  刘宝华:一个是自身有一定的积累,第二是到处去找线索。因为我觉得博客很重要的它要跟你个人,它是一个个人的门户,主要是要跟你的追随者形成情感上的共赢。

  包冉:迅速整理资料。写出来以后,史记呢?

  史炜:我有两种方案,如果我是记者,我有一种选择,如果是我自己的话,那我可能的话…

  包冉:就是记者。

  史炜:如果按照我的价值标准,这件事出来以后,首先有两个问题,这个事出来以后,从情理判断情节是什么样,再从法理判断这件事依据是什么,这是我选择报道的方式。如果是我认识的一些记者是我的话,我首先想这件事哪个角度做到让主编找到亮点能通过,有刺激,写了之后,别人不会忘了,还觉得我写得挺有意思。

  包冉:台下的嘉宾,你们有做记者,有做博客,刚才的史记和刘博说的,和你们想的有没有不一样。杨总编刚才你所主管的报纸把这个报出来,博客有博客的反映,别的记者有别的记者的反映,这个时候一拨一拨的反映来了之后,第二拨该怎么办?

  杨景,财经报有办报本身的指导方针,包括报纸和网站,背后就是和整个资本市场有关系。也就是任何事件都要围绕着本身报纸的读者群,读者群是谁,通常财经报的读者群并不是弱势群体,我在上面煽动弱势群体不满之音,可能并不是这样。财经报投资人他们感兴趣是另外一些事情,我把报纸和网站从另外一个层面做,一方面是财经报,满足财经读者的需求,另外涉及到我的发行量。另外要把这个事情能够达到网站的点击率,第三还要达到社会的公正。做媒体的有导向,特别是平面媒体。三个方面组织我的记者。委托记者策划整个行动方案,这个方案多方面展开,一个在报纸窗口,一个在网站窗口,在报纸窗口挑起的事情是想借这个机会,把代工企业的关联关系弄清楚,这些企业的利润获得来源弄清楚,我们投资者看到一个报道,借这个机会可以把富士康供应链、财务状况以及血汗工厂,做血汗工厂所得到的利润情况让投资人知道,这个时候我后面的基金操作就可以借这个平台进行一些操作,也就是让投资人获利。第二层面,在网站上找三条路线,第一条路线请记者继续捕捉情节,另外找企业的公关,企业的公关在网站上直接让公关和女工们对质,在这个事件当中目的把事件做大,引起政府有关方面的注意,这里涉及到社会保险,社会安全,劳工权益,让记者第一条线做女工代言人,第二方面做政府方面的代言人,第三方面是所谓的自恃公正的人,就是律师,要借机会找一碗饭吃。三个圈子找到以后,在几个不同的平台上同时炒作,网站上把它放在首页,开启专栏,用一些大家感兴趣的话题作为标题,能够这个在网站上,报纸的新闻上在网站上持续发生。本报再返过来,在网站上连续报道,连续报道三到四期,把这个事件点击率破10万,持续一个月,周报能够连续四期连载这方面的动作,最后我希望达到的目标是政府在上面有一个明确的表态,这个企业有所改进,企业的公关丢尽脸面,弱势群体也得到保护,达到这个结果。这是我整个策划,我相信史记者全部可以做到。而且是双赢、三赢。

  包冉:鼓掌,顶一下。今天在场的总编不少,总编可以考虑一下,杨老师当总编没有问题。加强互动一下,看报纸的叫读者,看了博客叫网友,在现场征集一条网友留言和读者来信,你们谁想给报纸写一封读者来信,这么一系列报道做下来,有一封读者来信,如果你是读者的话,你给一封来信,

  郭:借刘博的博客写一下,这个情况非常严重,不是一个人晕倒了,已经持续三个月晕倒了八个,我报一下料,希望我们记者、总编都来关注一下这个,作为知情人,借刘博这个地方要报一下料。

  户才和:杨先生,假设你是第一财经的总编辑,市委宣传部长给你打一个电话,你这个不用报了,好像哪个省哪个市都有,没有什么大不了,你会怎么办。

  包冉:一个问题,假如是博客留言你怎么看?

  刘宝华:博客能够操作的手法就是两种手法。第一个互联网是虚拟,我们要不断地煽动要跟更多的媒体合作联手,这样把情绪调动起来,和平面媒体联手是很好的,因为平媒是有组织化的传统报道。我们这边煽动情绪,他们做调查,两边结合起来,情绪也起来了,事实也清晰了。第二套方案,因为你光是煽动情绪,时间长了,没有人看了,但是也不能到现场。第二套方案就开始围绕这个问题,同自己对照,开始深入剖析。而且这个事件发生不是一次两次,有网友站出来,哭诉,为什么会造成这个原因呢,到底是哪方面的原因,是产业的原因,还是政策原因呢,还是企业自身的原因,还只是一个个案。

  包冉:史记,总编给你任务,博客也给你爆料。

  史炜:第一件事情给马向阳发一个密件,我说凭我这次事件报道,我到你旗下给我多少工资,是你给的高还是新浪高,如果你给的高,兄弟就到你那儿去。第二件事给刘宝华发一个东西,让他博客告一些东西,我告诉他总编讲了这么多方案,其实都是我做的,其实我比女工还惨呢,女工是因为机器停了罚站,我干了半天活,总编罚我站,说总编有话说,我说兄弟把这个事一块揭了,咱俩一块火。再火了,马向阳请我去,我说不去了,工资比新浪低。然后我就找第三家,第四家去了。

  包冉:杨总编不要,我也不要。

  史炜:非让我当记者,我只能这么干,我不是说在座的记者,我认识的记者都很好。

  王志东:博客上有新的留言,第一个说,这个信息不仅是女工8个,据我所知,某某报社也晕倒了10个了,这个不是一个局部的现象,我建议博主赶紧把博客变成个人网站,大力宣传之后,融资上市。这是一个新的留言。

  包冉:杨总编把史炜派下去了,正看着博客留言电话响了,是宣传部的,说怎么能这样。你怎么办?

  杨景:读者来信也到我手里,读者来信意思是希望把事件扩大,我有一个问题请问一下,富士康在本市吗?

  包冉:属于异地新闻监督。

  杨景:本市市长为什么给我打电话我要搞清楚。

博客社区与新媒体革命实录

  户才和:这个事情确实发生过类似的事情,是广东的一家报纸报的,江苏的省委宣传部长给广东的省委宣传部长打电话,说你们市比较好,接触比较多,说这个事不要报了,是另外一个事情。

  杨景:先讲一下面对市长的电话。我们报的话向按照市委宣传部的方针,看到这个报道的时候,第一反映是希望能够宣传本市在劳动保护方面取得的巨大成绩。的这方面我们做了大量工作,但是因为我们有时候网络媒体没法管,平面媒体做得非常好,网络媒体炒作非常大,社会上几个网络控制没法控制,不良网也不能网站,关掉我们网站,博客会到其他网站会写,特别到搜狐去写。这种情况下,是说我已经做出相应的处理,平面媒体我们一定按照市政府的方针行使,网络上我们会把相关的记者做出相应的处理。

  包冉:鼓鼓掌。又有读者热线电话。女士优先,你是想打热线电话还是读者来信。

  李晓燕:我是另外一家财经报纸的记者,针对富士康事件有一个真相,先在博客上留言,然后再读者来信,博客留言,不但第一财经,同时我们报纸收到来自于富士康法律的文函,要求我们出据证据,证明你们的报道确实可信,而且有调查过当事人,你们的报道是客观真实的,我们报纸当时操作这篇文章的记者出了一个非常详细的证据,后来富士康对我们21世纪经济报道记者撤销了诉讼,这是一个真相,我要在博客上留言。第二给总编写一封读者来信,我在南方周末做过一段时间的记者,……

  包冉:刚才说的是虚拟人生还是真实人生?

  李晓燕:真实人生。我们花了三个月时间调查了广东、东莞、深圳所有制造型公司,包括台湾、香港,还有其他的外资企业,包括本土企业的劳工保护的现状,跟我们现有这家财经报纸的报道现状有很大差异的。第一个差异在于,这些女工也好,男工也好,他们长期加班的员工是主动要求加班。因为他们的加班工资,比如说平常加班,周一到周四,是平常工资两到三倍,如果周六、周日还有法定假日,加班费更高。当时不能以记者身份进去调查,他们主动要求加班,如果不加班,还会罢工、闹事,公司管理人员很苦恼,只能用这种方式。第二文章是部分真相,不是全部的真相,媒体是最大程度接近真相,媒体作为一个监督平台,谁来监督媒体,这是我给出的一个问题。

  包冉:谁来监督媒体。杨总编让史记回答,有记者属于专业挑战,不是读者来信,是专业下战书,你们家报纸不对,我们家报纸是真的。

  史炜:因为宣传部长不但给他打电话,还给我打电话,让我好好接他的班,不去搜狐,不去新浪,我想给他李晓燕,我直接到富士康打工,通过打工搜集各种各样的证据,谁也不告诉,第一件事把内参稿送给宣传部,第二步也不交给总编,交给他们报发表,我能拿到稿费。第三步当宣传部的批复回来以后,说很好,我再去总编,他想听我的汇报已经晚了,因为宣传部已经签字了。

  黄志光:我是一个博客,在这个事件里,我写了一篇博客叫“我所了解的富士康”,很多人从天涯追到搜狐,把我的历史资料刊发出来,这是真实的事,对博客来讲,一个媒体如果21世纪经济报道出这样一个骂你的人,打你热线电话肯定比追我的人还多,把我的历史资料全部翻出来了。

  包冉:这好玩。杨总编这时候来自专业选手的挑战。

  杨景:刚才说起诉我,我还不知道,也不知道罚多少钱。刚才史记者把政府的关系摆平了,我们所写的报道都是政府对未来用工保护,对三资企业加强安全方面的管理做了大量的工作。现在要应对的是网络上的问题,媒体怎么监督的问题,现在手上有两张牌,平面媒体和网络媒体,平面媒体和网络媒体发挥监督作用的时候,就能显示出来,可能天涯网站管不了,但是我手上的网站可以管理,但是其他网站发出的追杀令,可能追杀博客,可能追杀史记者,都可能追杀,我怎么处理这个问题呢?在这里面加一点,就是以其人之道以治其人监督,媒体被谁监督,媒体对自己监督,也就是媒体传播有它自己的特色,互联网有互联网特性,平面媒体和互联网相互作用更能表现出特性。本报第一时间报道了这个消息,接下来在互联网媒体互动,互动的目的是让它走上正轨。不幸的是在刚开始被他爆了,听说友邦和竞争对手的报纸把这个平了,对友邦报纸表示感谢,但是这个感谢并不能表达在我们报纸上,实际上是承认我们说的,我们要利用网络媒体,网络媒体再有人去分析,富士康为什么爆,充分运用网络媒体,让一部分人表现出公正,这个时候有导向型的博客,肯定也是总编博客或者总编自己写博客,写这件事我自己的感受,当然有些东西不能说出来,这个感受表达的是什么,第一媒体要监督,第二舆论要有导向,第三大家要讲究公正,这个公正就是企业和员工的双赢,因为大家是发现,承认你在里面说的是对的,但是这件事情是对的,我报道的事情没有错,所有的事情是大家互相补充起来的,没有人能够做到绝对的对,没有任何人能够做到绝对的完整,博客这个平台正是把它逐渐完整化,最后达到一个平衡的结果。在博客做出导向以后,我们的平面媒体把本报的办报思想,远远胜过借我们的题目另外再炒作的或者在中间某一阶段取胜的媒体。

  包冉:绕了一大圈,终于回到博客。

  刘宝华:我都不太同意总编的意见,如果说有专业人士介入这个事情,对于博客来说,如果我是那个博客,我肯定会控制我自己在网络出现。

  包冉:不写了。

  刘宝华:我要保护。但是实际上互联网里最大的特点除了虚拟串联以外,第二大特点是群体化。博客我可以写,原来一个博客在写,现在一千个,一万个博客在写,这个时候一旦形成势力以后,在博客一时半会平息不下去,这个时候事实的真相不重要,重要的是这个情绪起来了,即使这个事实的真相和我不一样, 现在我的情绪起来以后,我也是对以后企业发展一种警示。如果一开始大家形成共识,博客和平媒大家又引起一个互动,如果发生了分道扬镳,博客就按照自己的发展规律再走,那个时候跟平面媒体就分道扬镳。

  杨景:每一个人一个时间只有一个焦点,如果再抓住一件事情进行一次炒作,前一次就平息下去,只要再找到一个新的点。作为媒体,我要不断地找新的点,一般来说事情在闹大的时候,手上预备好几个热点随时抛出来。换一个热点,这个情况就不一样。

  包冉:问最后一个问题,这个事怎么了,炒那么大,怎么了解,杨总编告诉我们,再换一个热点,这就是史记者得到新的采访任务,博客又成为下一个目标。谢谢三位,但是请侯自强侯老师点评一下刚才三位虚拟人生,您觉得做到他们的人生目标吗?

  侯自强:我们这个主题是关于新媒体,三位以不同的角度切入这个角度,史记有很多前提的,他先当记者,还是模拟记者,跟现实不一样的。可能我们揭示了很多今天我们在媒体圈里阴暗的一面,我们更放眼开,新媒体,交互媒体,权力从主编到草根,你的思想里能不能持续,是你必须符合今天的和谐社会的指标,你不能做到这点,随时会被收回去的。我们要看到我们共产党领导,所以我再次强调,十六届四中全会关于加强党的执政能力建设,就是对互联网媒体第一承认它的存在,它是新媒体,第二加强党在新媒体正面舆论的影响。我们讲怎么导向博客,传统的办法,今天涉及很多,过去我们领导请记者,现在还得多请一拨,请博客。重要的是怎么样在网上建立一支正面舆论的队伍,这个事对于新媒体,建立一个正常平衡很重要。但是我最近发现一个事情,美国是如何面对新媒体,美军筹资200亿,建立网络媒体,网络上讲恐怖,美军就正面讲我反恐,为此建立一个部队花200亿美元,但可能实际上只花了50亿。

  这个思想按我的理解,我们承认这个媒体,这个媒体的运营状态,但是我们会加强影响,所以我还是那句话,70万共产党员一起上博客。

  包冉:把红旗插到互联网阵地上,让我们用热烈的掌声感谢所有参与的嘉宾。

(责任编辑:张笑)
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