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奥运营销注意知识产权保护 奥组委强调搜狐地位
时间:2006年12月30日15:56 我来说两句  

 
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来源:通信世界网

  通信世界网消息,“宣传鸟巢可以,但是尽量要回避,或者要减少,因为市场开发的保护需要媒体有一个防范意识。”北京时间12月29日消息,北京奥组委品牌保护工作会议上,北京奥组委市场开发部副部长陈峰谈了“奥林匹克市场开发中的隐性市场”,他说这里面的“地雷”更多,更需要大家要注意防范,注意无时不刻对奥林匹克知识产权的保护。

  互联网搜狐是唯一赞助商

  “如果企业要做奥运相关的广告,除了到搜狐以外,是不是可以选择其他网站。”在北京奥组委品牌保护工作会议上,京华时报的记者向北京奥组委市场开发部副部长陈峰提出了一个大家都在关注的问题。“不可以。”陈峰副部长的回答很简单,“因为搜狐是北京奥组委唯一的互联网赞助商,搜狐的一切与奥运相关的权益都要受到保护。”

  “如果某个企业打出了‘预祝2008北京奥运会举办成功’,看起来合情合理,但是实际上已经侵权,只要是没有得到北京奥组委的许可,虽然不是虚假,也不是商业推广,但是却属于对于奥林匹克的市场开发的隐形侵犯。”陈峰副部长通过几个实际的案例说明了隐性市场的概念、隐性市场的危害性、防范隐性市场的合同义务、相关法律规定和新闻媒体的注意事项。

  隐性市场保护无处不在

  什么是隐性市场的概念?陈峰副部长介绍说,主要是包括了三个方面,非合作伙伴企业想方设法与奥运会建立虚假或未经授权的联系;非合作伙伴违反各种保护奥林匹克形象和标记使用的法律;三是非合作伙伴企业故意或非故意地干扰奥林匹克合作伙伴的合法市场开发活动的行为。他特地谈到了一些企业通过以赞助形式参与与奥运会有关的活动,并借机宣传了自己,从而损害了奥运会赞助商的利益。

  不仅是企业就是主办城市也存在着对奥林匹克的保护,陈峰副部长举例说,如果北京市政府要举办一个纪念奥运会申办成功多少年或者倒计时多少天的长跑活动时,是可以允许的,但是如果在此次活动中得到了一些企业的赞助,那么也是不被允许的,也属于对奥林匹克知识产权市场开发的一种无形侵犯。

  媒体报道要注意防范和保护知识产权

  陈峰副部长在谈到新闻媒体的注意事项时,特别强调,大家在宣传奥运会时,一定注意对一些赞助商的保护,在媒体自己的专栏和活动中更要注意防范和保护,他特别列举了两个实际已经发生的例子,一个是“豪雅表”的,一个是关于“新浪网”的。

  陈峰副部长说,在前一段大家或许注意到有这样一个新闻,“豪雅表全力支持中国跳水队参加2008年北京奥运会,并成为其官方指定计时器”,虽然是对跳水队的一种赞助,也是对中国体育的支持,但是因为豪雅不是北京奥运会的赞助商,那么就已经侵犯了北京奥组委的市场开发权益。

  陈峰副部长举的第二个例子是“奥运倒计时两周年,北京电视台新浪网联合征集话题”一事,文内有一句是“同步介绍奥组委当天的紧张工作和一系列庆祝活动”,陈峰副部长说:“新浪网的刊登和播出,内容包括奥组委当天的工作,还侵犯了奥林匹克赞助企业的利益,因为大家知道搜狐是北京奥运会的唯一互联网赞助商,新浪的行为已经侵犯了搜狐的利益。”

  对此,与会的新京报记者提出了自己的异议,“新浪和北京电视台联合搞得这个活动,只是号召市民参与奥运会活动,并没有商业行为,那么新浪怎么侵犯了搜狐的利益呢?”

  陈峰副部长的回答还是很干脆,“大家都知道,新浪是搜狐的竞争对手,搜狐是北京奥组委的唯一互联网赞助商,那么新浪也就算是北京奥组委隐形的竞争对手。”谈到“奥运倒计时两周年,北京电视台新浪网联合征集话题”一事,陈峰副部长说,“因为这个活动没有得到奥组委的认可,新浪就不应该参与,这样会让企业误会,你在参与与奥运会有关的活动,因为新浪的行为已经影响了搜狐的营销效果。”

  

(责任编辑:Ann)


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