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商业2.0杂志:MySpace能打开亚洲市场吗
时间:2006年12月25日08:50 我来说两句  

 
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来源:赛迪网

  作者:孙小珊

  【赛迪网讯】12月25日消息,据美国著名的商业杂志《商业2.0》报道,在美国大学校园里非常流行的MySpace.com网站在开拓亚洲市场上将面临着巨大的挑战。

  MySpace是一个社交类网站,人们可以从中浏览朋友们的blog、欣赏他们最钟爱歌手的歌曲等。
但是,MySpace可能会像一些大牌网站如韩国的Cyworld、雅虎Days一样,在开拓海外市场的时候发现自己的网站品牌在国外并不值钱。

  奥美顾客关系行销(OgilvyOne)中国区董事、负责媒体、市场、通信的总经理克里斯•瑞特那(Chris Reitermann)先生说:“我认为仅仅把MySpace美国网站的形式照搬到中国是行不通的,必须要结合中国的实际做出调整。”

  中国市场吸引人之处在于:全中国每周的上网总量可达20亿小时,五年内互联网广告市场可达150亿美金。

  媒体业巨头新闻集团去年以5.8亿美金的价格收购了MySpace网站。目前该集团正致力于在原基础上再增加1.15亿用户。身价百亿的新闻集团董事长鲁珀特•默多克(Rupert Murdoch)宣布已经找到了一条开拓亚洲市场的策略。

  今年十月,默多克在东京宣布将与日本本土的网络电信公司Softbank合作,于2007年在日本推出MySpace服务。这项服务也将会运用在移动电话上。

  但创办于2004年的日本著名社区网站Mixi,现已占领了85﹪的市场。

  20岁的东京大学生Yusuke Tokutake说:“我从来没有听说过MySpace网。”他从今年三月份加入Mixi社区开始,每天至少打开他的Mixi主页一次。

  Tokutake 说:“当打开电脑的时候,我会很自然地注册进入Mixi主页。我的大多数朋友都在那,我喜欢打开他们的blog看看他们写了什么。除非我的朋友们都改用另一家网站的服务,否则我是不可能改变的。”

  Mixi的服务向所有年龄超过十四岁的人开放,它的用户可能会根本不愿去使用MySpace。

  Mixi年仅三十岁的董事长Kenji Kasahara在接受路透社采访时说:“Mixi的优势在于它是一个安全的交流社区,用户只有接到了邀请才能加入,并且用户可以选择某些资料只对一部分朋友开放。”

  MySpace社区截至到今年十月为止,在全球已拥有1.25亿用户,并且每天增加30万用户,这相对于约拥有600万用户的Mixi社区来说是个庞然大物。

  中国拥有1.2亿的互联网用户,是世界第二大互联网市场。默多克(Murdoch)非常看好这个市场。

  本月初《华尔街日报》报道了MySpace负责人已经在与IDG中国投资公司、中国网通集团前任CEO田溯宁讨论启动MySpace中国网站的问题。

  艾瑞市场咨询公司表明,新闻集团要想打进被搜狐、新浪等几十家门户网站所占领的中国互联网市场,必须要下一番苦功。2006年上半年单单新浪一家就占了中国互联网广告市场的20﹪。

  Blog概念的创始人Edwyn Chan说:“国外的公司不能很好地调整战略去适应本地市场,并且狂妄地认为它们的产品是国际化的,在所有地方都适用。”

  驻北京的研究员Andrew Lih说,一些中文网站如51.com, Tudou.com 和 Rox.com.cn完全依靠一些网络红人来获取知名度,如翻版美国后街男孩、靠假唱的后舍男孩。这与美国情况相差很大,美国的网站的成功是基于人与人之间真实的友情。

  音乐是MySpace美国网站成功的秘密武器之一,包括U2乐队和麦当娜在内的300万音乐家都会在MySpace建立官方网页供歌迷下载歌曲和MTV。

  而在中国由于知识产权保护机制还不够完善,可能会导致中国的歌手和乐队不愿将他们的作品放在网上。

  目前中国的社区网站几乎没有盈利的,所以MySpace中国网站要想在2007年保持收支平衡,必须要考虑到寻找到一个合适合作伙伴的困难性。

  在开拓海外市场时,最难以把握的是如何找到当地用户的口味。

  瑞特那(Reitermann)先生说:“MySpace美国网站中的有些东西可能很吸引当地的用户,而另一些可能会完全不适用,并没有一个万能的妙方。”

  

(责任编辑:Ann)


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