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海尔成为方正科技最大股东 会否实现优势互补?
时间:2006年12月18日19:31 我来说两句  

 
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来源:PConline】 【作者:操刚

  “虽然没有正式的官方消息,但内部应该是基本确认的。”12月16日,坊间再度有了方正科技有意转让旗下PC业务的传言,不过此次传言的入股方并非由传已久的戴尔,转而变成了国内最大的家电厂商海尔。获知此情的PConline新闻组在第一时间内联系到了海尔电脑,一位内部人士对于传言的真实性也基本给予了肯定。

  该人士对PConline新闻组表示,虽然还没有发布最终的官方消息,但在这个时间选择入股方正科技却“正是时候”。“海尔并不是缺这个钱,只是之前和宝成集团合作的PC业务未如理想。自高总上任以后,在产业链、渠道和人才等方面的大刀阔斧改革让海尔PC短短一年时间内有了很大的提升,现在和方正联合可以在行业市场等多方面实现优势互补,和联想在国内市场较一较劲并非全没可能。”

  方正放逐PC之念早显端倪

  凭借稳固的渠道基础,方正虽然一直稳稳的占据着国内PC厂商亚军的宝座,但近两年来在PC业务方面的增长却显得明显滞后,有数据显示,在今年1-9月,公司主营业务收入约为53亿元,上年同期为约50亿元,增长并不明显。公司在Q3的业绩报表中,18亿元的营收甚至低于去年的20亿元,业界甚至爆出消息,方正科技在第四季“或将亏损数千万元”。

  另外,消费类市场上方正声音也显得弱了很多,在众多厂商都在为英特尔“酷睿”和微软的“Vista”摩拳擦掌之时,方正科技表现出的冷淡却令业界感到意外,06年在消费类市场的新品的推出更是少之有少。

  其实,早在2005年,刚刚上任的方正科技总裁祈东风在接受媒体采访时就曾有过暗示:“由于PC市场的大环境不好,利润越来越低,我们也不希望在数字上同其他厂商硬拼,我们看重的是效益。方正科技将会在未来的日子里将逐渐转型,在印刷电路板和高端芯片领域加大投入。”

  在面对前段时间业界盛传的DELL收购事宜时,方正高层基本都是三缄其口,而在随后传出海尔欲将成为方正科技的最大股东时,在接受媒体采访时的祈东风更是闪烁其词:“各个PC厂商之间可能存在各种各样的合作,戴尔、海尔均可能与方正科技进行合作。”

  有业内人士指出:“方正科技在PC领域的地位基本上没有太大的改变,但品牌影响力还是有的,但在网络出版、数码印刷等方面,方正的确取得了很大的进展。在方正新的战略规划当中,这些照牌系统、出版等为代表的业务不但避免了与其它国际厂商的正面冲突,也将会成为方正科技的重要发展业务。”

  海尔入股会否成就优势互补?

  与方正厌倦了PC的竞争与不看好较薄的利润不一样的是,做为PC行业的一支新生军的海尔似乎显得信心十足,一直不甘心屈居“二级地方品牌”的海尔也一直在寻找着一个好的机会来实现自己进军PC行业一线品牌的梦想。

  “海尔在这个时候入驻方正是最好的时候。”接受PConline新闻组采访的这位海尔电脑销售负责人对于海尔的入股也显得十分看好,“高总上任以来,海尔的PC品牌近一年的时间里取得了长足的发展,我们十分看好这次合作。”

  有业内人士也十分看好此次合作,他表示,“海尔作为致力于PC行业的新生军,近两年来在消费类市场的确取得了一定的呼声,他们欲寻求的就是行业市场的进一步扩展,而做为国内行业市场做得仅次联想的方正,正好可以弥补海尔在这方面的缺陷。另外,海尔在家电行业有着丰富的入股或者并购经验,他们最擅长的就是如何去利用别人的长处来弥补自己的短处,前期盛传的戴尔在中国的行业市场也已扎稳了根基,再加上戴尔一再强调不做渠道市场,因此与方正并无太多的互补之处,相对来说,海尔来得更实际一些。”

  业界盛传英特尔中国区总经理杨旭为促就此事也曾许下承诺,将力助海尔完成自己进军一线品牌的雄心,相信也是海尔此次下定决心投重金一搏的筹码。

  此次合作的确被外界普遍看好,但却并无疑点,首先,海尔是收购方正科技最大三家股东的股份成为最大的股东,方正科技能给予海尔多大的生存和发挥空间还有待与另外股东的协商;其次,方正PC在行业似乎更为叫座,海尔虽然弥补了这一短板,但如何来权衡方正与海尔两个品牌之间的利益关系?行业客户如何来快速认知海尔这个品牌?也将成为摆在海尔面前的一大难题。最后,渠道市场一直是众多并购或入股案中最难操作的环节之一,海尔要想合理调配好两个品牌的互赢利,着实需要花费一番功夫。

(责任编辑:romp)


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