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英国网络广告业势头大超美国
时间:2006年12月05日07:19 我来说两句  

 
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来源:第一财经日报

  预计今年网络广告业务量将占整个广告行业的14%

  英国网络广告业势头大超美国

  王益

  英国媒体中介机构协会最新公布的数据显示,英国的网上广告业务正以每年40%的速度激增,预计今年的网络广告业务量将占整个广告行业的14%。
这一比例比美国高出1倍多,且为全世界最高的。

  与美国的同行相比,英国的广告客户似乎对互联网特别青睐。他们认为在网上做广告的效率更高,成本更低。在网上广告业务激增的情况下,近年来英国广告的总业务量并没有太大增长,这说明传统媒体的广告客户资源正在流失。

  根据英国网络广告管理局和美国互动广告管理局公布的数据,2002年,英国网上广告业务量还只占广告总量的1.4%, 而当时美国的这一比例为2.5%。在随后一年中,英国的此项比例超过了美国,并不断拉大差距。2005年,英国人把近8%的广告发放在互联网上,而美国的这一比例仅为4.6%。

  据英国网络广告管理局与美国互动广告管理局预计,今年英国的网上广告比例将增至10.5%,而美国的这一比例仅为5.6%。英国媒体中介机构协会更为乐观,他们预计今年英国的网上广告将占广告总量的14%。

  英国与美国的广告市场存在着巨大差异。在英国,大部分广告的投放着眼于全国;而由于国土辽阔,美国的广告市场区域性更强。很多人认为,目前英国网络广告业的发展状况为美国及其他国家指引了方向。雅虎首席执行官特里·塞梅尔就指出:“美国在网络广告方面确实落后很多,至少落后英国1~2年。”

  与英国相比,美国的广告大客户们更加依赖传统媒体,尤其是电视。美国TNS媒体研究所的数据显示:今年上半年,美国投放量排名前50位的广告商仅将预算的3.8%投到了网络广告上。分析人士认为,美国的知名公司似乎不太愿意花大钱在网上做广告——它们觉得无法控制广告出现的位置。在美国,一些网络公司依然将许多在线广告业务转售给其子网站来做;而英国客户往往直接与网站谈判,对广告出现的时间和位置有更大的话语权。

(责任编辑:水涨船高)


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