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澳柯玛重拳出击“制冷家电”
时间:2006年11月21日11:43 我来说两句  

 
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来源:中国经济时报

  记者陈凌馨青岛报道 近日,澳柯玛召开了自领导班子调整以来最大规模的新品推介和市场创新研讨会,重点推出系列制冷家电新品,全面展示其在制冷家电领域取得的新成果。

  经过近一段时间的改革和调整,澳柯玛确立了以制冷装备业为主导产业的发展方向,力求通过推动优势技术的进步来提升产品市场竞争力,通过做大主业,发挥规模效益,全面增强企业整体实力,最终将澳柯玛打造成“健康透明型百年企业”。

  制冷家电是澳柯玛的传统强项,历来是澳柯玛打天下的“拳头”产品。以冰柜起家的澳柯玛,在制冷家电领域已有了雄厚的技术积淀,并曾取得了辉煌的经营业绩,如电冰柜、电冰箱、展示柜年生产能力达到300万台,是全球最大的无氟冰柜生产基地之一,冰柜连续十多年居国内同类产品产、销量第一。但由于一段时期以来企业过度追求多元化发展,经营业务过多、战线过长,使主业发展受到影响,竞争力减弱。

  以姜培生为首的澳柯玛新的领导班子上任以来,及时调整企业发展策略,采取先“瘦身”然后再“强身”的策略,突出主业优势。“瘦身”就是将一些效益不好并且与主营业务关联性不大的产品或者产业通过出售或改制手段剥离,优先发展冰柜、小家电、电动车等优势产业;“强身”就是集中精力把那些保留下来的优势项目做强做大,通过有重点地培育和开发,提升企业的核心竞争力和整体竞争优势。

  通过这一策略,澳柯玛包括电冰柜在内的主业项目正显现出强劲的发展势头。通过在制冷家电领域精耕细作,澳柯玛形成了集冷藏、冷冻、展示多功能,民用、医用、商用、办公用等多个应用领域的产品群。

  同时,通过对市场网络、渠道的恢复和重建工作,澳柯玛市场营销工作开创了新局面:一方面销售额较前一段时间有了大的提升,由前一段时间的供货不足到现在能圆满完成销售计划;另一方面,销售网络建设成效显著,除了原有网络得到恢复外,又新开拓出区域代理商和经销商。另外,澳柯玛计划明年确保30%的增长幅度。

  以市场需求为基准,建立以市场为导向的创新机制,是澳柯玛今后在研发方面的主导思想。依托“国家级企业技术中心”的研发实力,澳柯玛将加大自有知识产权技术创新能力建设,推动核心技术全面进步,提高产品的市场竞争能力和市场占有率。目前,澳柯玛在超低温、恒温技术上已达到世界先进水平。本次推出的产品已广泛采用了多温区独立控制、电脑精确控温、深冷速冻等先进技术。澳柯玛表示,今后将向高端产品市场挺进,全面与国内外知名品牌展开竞争。

(责任编辑:十一点五十九)


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