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国美抛出200亿采购订单
时间:2006年11月08日09:58 我来说两句  

 
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来源:南方报业传媒集团-南方日报

   国内家电业最大一宗集中采购

  合并永乐后的新国美如何安抚供应商,备受家电零售业界关注。昨日国美电器一举抛出总额高达200亿元的联合采购订单,这也是国内家电行业有史以来最大的一宗集中采购,涵盖冰箱、洗衣机、空调、彩电等传统家电以及手机、数码、电脑等各类产品。

  意在稳定供应商

  国美人士将此次集中采购形容为“提前备战元旦春节旺季”,而业界人士则普遍认为,在完成并购永乐后国美在家电零售业态的一股独大,已经引起厂商和相关主管部门的“垄断”非议,此番高调送“红包”行动,很可能就是新国美安抚供应商的招牌动作之一。同时也不排除国美此举意在破除此间一度流传的“厂家加紧从国美回笼资金”的传闻,以稳定供应链。

  但不管怎样,国美的200亿元采购订单还是吸引了征战国内市场的中外家电厂商。创维多媒体事业部副总裁杨东文透露,由于订货量大,创维在多渠道产品价格和一次性让利上都是空前的。杨东文同时认为,一次性大单采购能为创维年度的销售任务完成和资金回笼提供保障。

  TCL中国营销总裁韩青则透露,除了年底前的促销采购合作,TCL近期还将与国美在全国范围内推广厂商全面互动营销的方式,双方全国的分公司将以任务和考核的方式,来确保大单采购销售任务的完成。“这有助于优化厂家供应链,并使终端消费者得利。”

  国务院发展研究中心市场经济研究所市场咨询中心副主任陆刃波评论称,国美永乐合并后,电器连锁企业凭借庞大的销售网络,大规模统购分销,一方面可实现集中出货、加快存货和资金的周转,以节省营业费用和管理费用;另一方面以其掌握的市场需求特点和信息来定制商品,有利于上下游及消费者。最终结果是供应链整体成本的降低,厂家产品质量的提高,产品更针对消费需求。

  强调不构成行业垄断

  与此同时,国美和永乐联合发布声明称,合并后的新国美并不构成国内家电零售市场的垄断。

  国美电器新闻发言人何阳青向记者透露,在联交所宣布合并成功,即意味着全部收购建议已经达成,其中也包括获得主管部门的同意。此前,商务部对国美永乐合并听证已经作出了不形成垄断的结论。

  中国人民大学商学院教授卢东斌表示,目前国内家电连锁除了国美以外,还有苏宁、大中等众多家电零售商,以及一些综合性的卖场,国美要想把它们都排挤掉不太容易。

  国美永乐的联合声明引述《反垄断法》草案条文称,如果一家企业能够占到50%以上的份额,那么就可以认为这家企业有市场支配地位,而这个相关市场应该是全国性的。“目前,中国家电销售市场集中度还不高,在商务部发布的2005年全国连锁30强的统计数据中,前5名的销售额分别除以5419亿元的市场总量来计算,国美、苏宁、永乐、五星-百思买、三联商社前五大电器连锁企业的市场份额为1325亿元,市场份额之总和约占中国家电市场总份额的24.4%,而前三大电器连锁企业的市场份额之和仅为19.3%,国美、永乐合并之后的市场份额也不超过12%。”

  然而,商务部部长助理黄海日前在北京的一个场合向媒体证实,国美与永乐的合并案仍在审查之中。因此有分析人士称,国美永乐合并目前似乎还需要等待政府给予的一个最终“名分”。

  本报记者 戴远程  

(责任编辑:水涨船高)


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