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借高清彩电市场机遇 EVD打响“咸鱼”翻身战
时间:2006年11月06日15:56 我来说两句  

 
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来源:中国计算机报

  尚昭

  黄光裕(黄光裕新闻,黄光裕说吧)的突然加盟,让此前深陷纠纷的EVD瞬间看到了曙光。

  10月15日,新科、上广电、TCL、创维、万利达等十几家影碟机厂和中影集团、中国国际电视总公司、中凯文化等影碟机内容商以及以国美电器为首的渠道商共40多家企业,在北京成立中国EVD产业联盟筹委会。
出人意料的是,联盟筹委会主席职位由国美总裁黄光裕担任,EVD最大投资人、今典环球董事长张宝全(张宝全新闻,张宝全说吧)担任秘书长。

  这一举措被认为是与EVD标准相关的国内企业抱团反击国外竞争对手的“杀手锏”。此前,每年高达100多亿元的国外高额专利费,让许多国内DVD厂商苦不堪言。作为下一代DVD技术,EVD一度被认为是中国碟机厂商突破国外专利重围的唯一机会。然而EVD的发展却并不尽如人意。

  “无论是时机还是实践方面,EVD都错过了最好的发展时机。” 赛诺市场研究公司高级研究经理杨威表示,早在2003年~2004年,蓝光技术还在研发中,HD-DVD的前景也尚未明朗,然而国内厂商却并未抓住机会发展起来。此后,随着日本索尼蓝光DVD和东芝HD-DVD对中国市场步步紧逼,国内整机厂商却长期处于徘徊状态,缺乏参与热情。虽然EVD最终于去年成为国家行业推荐标准,但这并未让EVD产业的发展产生根本的改善。

  新的举措让EVD再次成为业界的焦点。然而,新的产业联盟,以及黄光裕的加盟真的能挽救EVD于水火之中吗?

  国外厂商大军压境

  与EVD的命运多舛相对应的是,国外的蓝光和红光阵营却接连传来捷报。以索尼公司为主的蓝光阵营先后获得了LG电子公司、松下公司、三星电子公司和许多其他消费电子和计算机公司,以及好来坞电影巨头的支持。HD-DVD 阵营以东芝公司为主,获得了NEC公司、三洋公司、 DVD论坛、华纳兄弟等公司和主要电影公司目前单独对HD-DVD 阵营极为重要的支持。

  今年3 月,东芝开始销售HD-DVD播放器,6 月,三星推出第一款蓝光DVD 播放器。索尼原计划于今年10月在美国推出蓝光DVD 播放器,但在日本的上市时间尚未确定。索尼已经推出了一款配备蓝光DVD 光驱的Vaio个人电脑。11月,索尼还计划PS3 游戏机上配备蓝光光驱。

  对于如火如荼进行的下一代DVD之争,市场调研公司 Semico Research资深分析师Adrienne owney在一封电子邮件上表示:“如果目前投入更多的赌注界定未来的高清晰 DVD格式,蓝光将取得最后的胜利。”

  事实上,无论最终胜出的是蓝光DVD还是HD-DVD,对国内的碟机厂商,以及尚未长大的EVD产业来说都不是一个好消息。

  就在EVD产业联盟成立之前不久,日本东芝发布了针对中国(大陆)地区的HD-DVD中国区版本的格式规范。据了解,目前我国清华大学光盘国家工程研究中心基于HD-DVD标准研究出的调制解调码,已开始接受国际上权威的第三方组织进行技术测试,预计一个月之内所有的技术指标测试都可完成。届时,该标准将对命运多舛的EVD产生强力的冲击。在高额的专利费面前,如果HD-DVD标准被采用,我国碟机产业将再度面临生死攸关的威胁。

  高清电视为EVD开路

  “EVD在技术方面与蓝光和HD-DVD相比仍然处于弱势,通过与国美的合作,在某种程度上可以对此有所补足。”杨威表示,包括EVD在内的高清碟机从来都是伴随产品,不能单独使用,而液晶电视的热销为高清碟机的发展提供了市场机遇。根据赛诺的数据,大连锁卖场占据了彩电市场的2成销量,在16个大城市已经做到了超级垄断,并盘踞了6成的液晶电视市场。

  在EVD联盟大会上,国美发言人何阳青也明确表示:“高清液晶电视迅速增大的出货量让我们下定了决心。”他对媒体表示,自今年高清电视国标颁布后,国美的高清电视出货量大增。他认为拥有高清电视的消费者将不满足于观看无法达到高清标准的DVD碟源。

  何阳青表示,从目前国内彩电行业的发展趋势来看,高清电视销售市场很不错,EVD碟机拥有很大的消费市场需求,上百万的消费群体体现了EVD碟机的巨大市场容量。他认为现在正是EVD推广的最佳时机。

  在EVD产业联盟成立后,张宝全曾表示,由黄光裕执掌联盟本身就是一个重要的标志,说明EVD已经从技术标准的研发进入成熟完整的产业链。

  “EVD正式进入全面市场化的阶段。”张宝全说:“EVD技术是成功还是失败,就要看能否获得广泛的市场应用了。”

  在这一局面下,市场对EVD产品的接受程度有多高,便成为联盟能否继续存在的前提。

  据业内人士分析,这个联盟的成立,使中国碟机产业拥有足够的实力和国际同行抗衡。但是让国内外同行更为关注的是,中国家电流通渠道作为主要领导力量,正式融入整个产业链,为家电上游的发展贡献力量。这在中国家电产业发展史上尚属首次,这也标志着中国家电产业开始进入了新的发展阶段。

  渠道点燃“星星之火”

  “得渠道者得天下,知渠道者得渠道。” 在日前由中国电子视像行业协会主办,赛诺市场研究公司承办的“中国彩电行业研究季度发布会”上,赛诺市场研究公司常务副总经理叶平开门见山地表示。

  “国美电器正是启动市场的强大引擎。”张宝全显然对黄光裕背后的国美寄予厚望,他表示,借助国美的渠道,到今年底,全国将出现600多家EVD碟片专卖店,这将成为EVD真正创造财富的“星星之火”。在张宝全看来,EVD战胜日本高清碟机标准的惟一出路,是占有渠道。

  而根据记者了解到的情况,与国美的合作并不是EVD最早点燃的“星星之火”,早在5月14日,张宝全投资的时代华夏院线即曾对外宣称,从今年5月开始到明年3月底,时代华夏数字院线将向全国农村地区以及部分学校、厂矿、社区免费赠送1万台蒙太奇数字电影播放机。而免费赠送的背后隐藏的是其计划于今年计划建立2000个EVD专卖店来占据渠道来应战日本高清碟机标准。

  据了解,在院线建设中的EVD专卖店不排除与索尼主导的蓝光标准“相互兼容”,这个渠道可以卖EVD的高清产品,也可以卖蓝光标准的,掌握渠道才是制胜的办法”。

  一位国美内部人士也对记者表示,国美并不会因为对EVD的支持而排斥蓝光或者HD-DVD的相关产品。他认为这几种产品的定位不同,而国美向来提倡差异化竞争。但他同时表示,EVD的性价比应该是很好的。当然要考虑市场风险,但是市场风险是非常小的,只要产业链互相配合,应该是没有风险的。

  攘外必先安内?

  自EVD成为国家行业推荐标准以来,一直未在国内市场产生规模化效应,环绕其左右的纠纷却很少停歇。

  先是去年12月,阜国郝杰决定与英国公司NME换股,张宝全对EVD的监护权面临危机。今年8月初,张宝全状告阜国索赔1152万元,以对簿公堂的方式了结恩怨。

  紧接着,今典集团不久前又公告称,时代今典原总裁刘丹早在今年4月份就已经辞职,她从去年任职以来提出过3次辞职,4月份这次才被今典集团批准。张宝全从今年4月就已亲掌时代今典。刘丹曾任EVD数字视盘系统标准工作组组长、北京阜国数字技术有限公司副总裁。

  更关键的是,无论是在技术、光盘容量、产品质量还是片源等方面,EVD标准与国际上的HD-DVD标准和蓝光DVD标准相比,都存在先天的缺陷。据悉,EVD碟片单面双层刻录可以达到8.5GB容量,HD-DVD单面双层光盘容量可达30GB,而蓝光DVD的双层刻录更可达到50GB的大容量。据了解,一部高清晰电影大约需要占用12至20GB空间。在产品质量上,由于EVD标准技术没有先进性以及增加了光盘的压缩比,导致采用EVD标准的光盘在图像质量上要逊色于使用HD-DVD标准和蓝光DVD标准的光盘。而在片源问题上,由于缺乏掌握内容源的好莱坞几大电影公司的支持,EVD碟片太少,很难满足消费者的需要。

  杨威表示,EVD从上游技术方面来看,与国外的蓝光和HD-DVD相比仍然不过硬;从处于中游的整机厂商来说,其对于实质性的投入缺乏热情;从消费者对于EVD的认知程度看来,EVD仍显陌生;而当前蓝光和HD-DVD的步步进逼已让EVD丧失了最佳的发展机遇。

  杨威认为,在上下游厂商的通力合作下,EVD产品肯定会比此前受欢迎。但她对于EVD能否实现热销并最终取代DVD,赢得与蓝光和HD-DVD的竞争仍然持怀疑态度。

  据悉,为了抗击蓝光军团,EVD产业联盟筹备委员会成员将加入信息产业部EVD标准工作组,并推动EVD标准升级。在12月初,EVD产业联盟将在北京举办大型发布会,届时将推出由新科、上广电、万利达、TCL、夏新等DVD碟机巨头研发的30多款EVD产品;与此同时,国美的EVD卖场亦会在该日期前全部开业。“这样的举措能给消费者信心,打消他们对EVD的种种疑虑。”

  据了解,目前EVD碟机市场上的主流产品价格在千元以上,而DVD主流产品的价格则在500元~700元之间。

  “未来EVD产品的平均价格和DVD机的平均价格一致,大约700元。”张宝全日前表示。

(责任编辑:romp)


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