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直播卫星除了机遇还有挑战
时间:2006年10月24日11:23 我来说两句  

 
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来源:eNet硅谷动力

  eNet特约评论在延期三个月之后,如无意外发生,按最新计划,中国第一颗广播电视直播卫星(简称直播卫星)——鑫诺二号将于10月29日在西昌发射。这是中国卫星产业的革命性飞跃,也是作为卫星通信广播电视运营“国家队”——中国卫通发展的新机遇。

  在我国六大电信运营商之中,卫通的规模最小,2005年的整体收入只有14亿元,只相当于其他运营商营收规模的一个零头。而且,卫通已经连续两年亏损,总额近8000万元。卫通目前下属有31家省级分公司,在一些城市还设有二级分公司。据了解,其相当一部分公司业务单一,多以IP电话业务维持生存。但IP电话业务市场竞争激烈,利润率也相当低下,加之卫通的品牌认知度较低,发展后劲大受影响,市场对其经营态势一直比较担忧。

  今年5月,国资委公布了第四批央企主业名单,卫通名列16家央企之一。与此同时,国资委为卫通敲定的主业范围是卫星通信电视广播及其他电信服务,今后将从事卫星通信广播电视、数字集群和卫星导航三大业务。这意味着中国卫通成为国资委公布主营业务的112家中央企业中惟一从事卫星通信广播运营的国有骨干企业。而我国直播卫星的上天将为中国卫通展现“国家队”的实现提供了一次绝佳机会。

  直播卫星是利用地球同步轨道卫星,实现广播电视、多媒体数据通讯直接向小团体及家庭单元传送的一种卫星传输模式,通过卫星将视像、图文和声音等节目进行点对面的广播,接收者只需要使用小型卫星接收天线,即可收到来自卫星的电视或广播节目。与传统通信卫星相比,直播卫星具有能够全面覆盖某一国家或地区,而且能够实现双向数据传输,同时,用户天线体积较小,造价也较为低廉。

  由于直播卫星能够同时转发的频道数量远远超过传统通信卫星,在实现国家信息化、数字电视改造进程中有着极为广阔的发展空间。目前,直播卫星产业已在全球形成发展热点,正成为宽带、高速、多媒体的太空国际互联网络,而我国是最适合发展直播卫星的国家,又是少数拥有如此巨大市场潜力的国家之一,直播卫星产业将是带动我国信息产业链迅速发展的龙头产业,将成为我国国民经济发展的新的增长点。

  在国内,包括中国卫通和上述3家公司在内,其目前所有的同步通信卫星都不是直播卫星。即将发射的鑫诺2号及明年发射的中星9号,都属于直播卫星之列,并且这两颗卫星都将装入鑫诺卫星和中国卫通的合资企业中。目前中国卫通的主要收入来源于卫星业务,而卫星业务主要优势是其大覆盖和广播性,国际上各大电信运营商的业务结构一般是电信、广播电视、因特网业务三足鼎立。如美国的情况是:广播电视70%,数据因特网20%,语音及其它为10%。因此卫星运营行业的增长点将主要集中在广播电视传输和电视直播业务上。

  国资委此前为中国卫通进行正名,目的是为作为电信企业的卫通能够更方便地从事广播电视节目的直播传输,今后中国卫通可能成为国内数字电视的卫星直播传输平台。因为由中国卫通出面组建直播卫星“国家队”,有助于保证国资对直播卫星的控股。可以说,中国卫通本身就是为运营直播卫星而生,随着卫星发射升空将一改过去惨淡经营的局面。

  有关资料显示,直播卫星将推动一个新兴产业的发展,将在2010年之前带动近千亿元的相关产业规模。从国际运营经验上看,直播卫星的收入,可分为用户卫星收视费和转发器租用费两部分,平均的转发器租用年费,约为400—1000万美元,如果每颗卫星带有40个转发器,则每年可以带来16—40亿美元的收入;另外用户缴纳的付费频道收视费也是很重要的收入来源,不同的运营商往往采用灵活的打包策略,可使接收的频道数加倍。

  然而,直播卫星带给中国卫通等运营商的除了机遇之外,更多还将是挑战,具体表现在以下几方面:

  一是财务压力巨大。

  一颗直播卫星的制造及发射费用在20亿元人民币左右,两颗卫星上天,就是40亿元人民币。每年的卫星保险以及运营费用在7000—8000万元人民币之间,成本十分巨大.在长途通信更多地转向光纤通信的今天,空置的转发器数量增加,如果中国的直播卫星运营商不能在租用转发器和用户收费两个细分市场中,每年挣不到如此巨大的收入,财务压力可想而知。当前通信卫星市场萎缩、卫星电视广播是卫星转发器的主要市场。在卫星直播市场尚未拿到许可的情况下,后续星最令人担心的是没有市场,因此风险是显而易见的;

  二是业务还较单纯。

  在迄今为止的规划中,国内卫星运营体系是一个多方的联合体,空间段只负责卫星的运营,接收端、终端、节目内容、用户体系的建立都没权利参与。出于国家信息安全和避免与有线过早竞争的考虑,国内的直播卫星在发射之初还只能运营电视业务,不能开展其它通信及信息增值业务,也不能将转发器出租给国外卫星运营组织,转发器出租费用的主要来源也只是目前通过10颗通信卫星传送的国内频道。

  三是竞争格局不够明朗。

  目前境内有实力进入卫星直播市场的运营商除中国卫通外,还有个别网络公司和卫星公司,境外的卫星运营商也在向该领域极力渗透。中国卫通做为境内最大的卫星运营商,卫星直播市场志在必得。只有如此,才能在境内卫星行业中立住脚,才有能力去整合亚太地区的卫星市场资源。当前通信卫星市场萎缩,卫星直播市场尚未拿到许可的情况下,后续星最令人担心的是没有市场,风险显而易见。

  四是覆盖政策尚未明确。

  在当今世界上直播卫星业务风起云涌蓬勃发展的大环境中,如果我国不及早制定直播卫星灵活、具有吸引力的覆盖政策,仍然采用传统的限制的办法,我国直播卫星将无法启动,庞大市场就不可能形成或将被外国公司占领,有可能失去由直播卫星产业带来的发展机遇。在确定直播卫星的相关政策时不妨借鉴我国因特网的开放接入经验,实行有条件接收政策,使用户不可能用同一接收机收看境外发送的卫星节目。

  在我国,直播卫星运营不仅是企业行为,而且被视为国家意识形态的体现和国家独立主权的象征,我国为卫星直播市场设立两大门槛,一是要具有适合卫星直播电视业务的空间段资源;二是要有国家的政策允许和政府相关部门的支持,两者缺一不可。中国卫通作为国内唯一一家国有独资的卫星专营公司,如果能认清市场、争取政策支持、合理运用现有资源、就有可能在直播领域中占领优势,成为中国卫通新的经济增长点。

(责任编辑:水涨船高)


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