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RAZR热潮渐息 诺基亚仍无暇喘息
时间:2006年10月20日10:19 我来说两句  

 
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来源:赛迪网】 【作者:熊熊

  【赛迪网讯】导言:今年第三季度摩托罗拉的表现不尽如人意,但竞争对手的失利并不意味着诺基亚就已是高枕无忧。长路漫漫,诺基亚仍需不断前进。

  最近几周内分析师们并不看好诺基亚即将发布的第三季度财务报告。
上周诺基亚对其多媒体手机的价格做出了调整,这似乎也同样暗示着全球最大的手机制造商在今年第三季的表现不太令人满意。

  而做为诺基亚最主要的竞争对手,摩托罗拉的境况似乎也不容乐观。10月17日摩托罗拉发布了财务报告,结果显示在第三季内摩托罗拉的收入增加了17%(低于分析师们的预期),但净利润却同比下降了45个百分点。

  摩托罗拉称,目前公司的全球市占率已从第二季时的22%上升到了22.4%。但摩托罗拉的既定目标是要令市占率提升一个百分点,与此相比,0.4%的进步实在不足以令其感到兴奋。

  由于财报结果令人失望,摩托罗拉的股价第二天即刻下跌了5个百分点。诺基亚的压力也因此得到些许缓和。诺基亚手机产品平均售价正在下降,而利润率的前景也不容乐观,诺基亚的股东们对此忧心忡忡。而最大的市场争夺者摩托罗拉的失利在某种程度上令他们松了一口气。

  Strategy Analytics公司的分析师Neil Mawston表示,对于摩托罗拉来讲,连续7个月内市占率不断攀升主要是凭借着RAZR系列手机的成功。而如今随着席卷全球的RAZR热浪的逐渐平息,优势的天平再一次转向诺基亚这边倾斜。尽管诺基亚的旗舰产品不如摩托罗拉的RAZR那样耀眼,但凭借着公司在新兴市场上大做文章以及在智能手机市场上的不断推陈出新,目前诺基亚的全球市占率很可能已经达到了34%。

  尽管如此,诺基亚仍没有闲暇时间用于稍事休息。首先,摩托罗拉仍在大步向前追赶。今年第三季摩托罗拉总计售出了5370万部手机,销售量同比增长了39个百分点。预计期内诺基亚手机的销量增加24%,达8250万部。此外,在利润率方面摩托罗拉也在与诺基亚明争暗斗,今年第三季摩托罗拉的毛利率为31.8%,要高于第二季时诺基亚29%的利润率。

  摩托罗拉并不是诺基亚唯一的敌手,几年前不被诺基亚放在眼里的一些商家如今均已开始推出款式新颖造型别致的手机,同时在行销方面也已变得老练起来,例如索爱。索爱上周发布了该公司今年第三季度财务报告,结果显示期内所获利润为去年同期三倍。由于Walkman音乐手机以及Cybershot照相手机的热销,今年第三季索爱共售出了1980万部手机,高于分析师们预测的1670万。

  与索爱的成功以及LG巧克力手机的倍受青睐相比,诺基亚将其N系列多媒体手机在欧洲市场上的售价降低了10%。诺基亚拒绝对此发表评论。

  诚如摩托罗拉的RAZR现象一样,从历史发展的角度来看,手机产品的设计趋势以及大众对某几款产品特殊的喜爱之情都有时过境迁的一天。而诺基亚在追赶时尚设计理念的同时也在不断加强自身品牌在新兴市场上的号召力。在诸多新兴市场上诺基亚均已建立了宽广的销售网,并推出了数款单价低于50美元的手机产品。目前中国已成为诺基亚最大的单一市场,去年诺基亚手机在中国的销售额占到了其全年总收入的11%,并且有迹象表明今年第三季诺基亚手机在中国的热销风浪仍未平息。此外,诺基亚于上周表示,计划至2008年时要让印度成为其全球第二大单一市场,这比之前制定的时间表要缩短了整整两年。

  为平衡公司的发展,诺基亚在高利润率的智能及多媒体手机领域内也同样大做文章。今年夏季诺基亚收购了美国在线音乐发布商Loudeye公司,诺基亚借此便可为其手机提供更加全面优质的音乐下载服务。此外诺基亚还于近期收购了德国的地图软件及导航公司gate5,未来的诺基亚手机必将有能力支持有更加丰富的定位导航服务。

  不过,有所得必有所失。尽管正在移动电邮及其它企业网络产品方面不断寻觅商机,诺基亚的企业部门连年亏损却是不争的事实。从这方面来看,似乎迈入新商业领域内的诺基亚总是举步维艰。

  对于摩托罗拉来讲也许这是一个很难令其满意的第三季度,但这决不意味着诺基亚就可以因此而放松自己前进的步伐。

(责任编辑:romp)


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