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网络视频:从疯狂圈地到急寻盈利
时间:2006年10月14日09:58 我来说两句  

 
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来源:《中国经营报》】 【作者:窦毅

  Google以16.5亿美元收购互联网新贵YouTube的消息,令中国视频网站创业者们感到振奋。但与此同时,一批创业者也开始为这一产业敲响警钟。六间房CEO刘岩在接受记者采访时,直言不讳地讲出了自己的观点:“今后中国视频网站会大批消亡。
我不否认,我可能也会成为倒掉的一家。”

  环境恶劣

  因首发胡戈新片《鸟笼山剿匪记》脱颖而出的国内视频分享社区六间房,只有十几个人,刚刚上线不足半年时间,每日点击量已达到了500多万,Alexa排名接近500。但这样的业绩,并不能令刘岩放心:“目前中国市场大约有150家以上的网站经营和六间房一样的视频共享服务,市场混乱一片。”在刘岩发出的“大部分中国视频网站将死亡”的声音的同时,国内另一家视频分享社区TVix.cn的执行总裁吴波也表达了类似的看法:“相比中国视频分享网络的市场环境,美国的带宽成本压力较低,网络广告市场也十倍于中国,而且YouTube在美国几乎没有什么竞争对手,但就是这样,YouTube依然选择出售给Google。”这似乎在对中国视频网站说:你又该怎么办呢?

  中国互联网广告市场远远落后于美国,且对视频网络广告的认可还需要时间,但上百家视频网站已经来不及等待了,混战于同一江湖中,为单一的广告营收做生死挣扎,僧多粥少的局面非常严重。

  带宽成本居高不下,也是另一大困扰视频社区的“中国难题”。

  千橡集团近期的裁员中,将一个月前还在大张旗鼓推广的“视频”部门几乎连根拔掉。千橡总裁陈一舟(陈一舟新闻,陈一舟说吧)坦言:“公司每个月要花费高额的带宽费用,而我短期内看不到这块业务盈利的可能。”

  另据反应,新浪和搜狐搞视频服务初期,花在带宽上的成本都在几百万元规模,因而有消息说两家网站视频、宽频喊得响亮,但动作却越来越小,就是因为成本所限。

  “视频网站正在成为电信运营商的金牌销售。”一些VC(风险投资)私下耻笑这种现象:上千万的投资进入,很快就被转手汇到电信的账里,用以支付租用的带宽花费。

  盈利鸿沟

  刘岩给记者算了一笔账:新浪日PageView达到3亿元,年广告收入达到10亿元,一些中型网站日PageView300万元,一年收入约在500万元,按照这一收入比例,目前绝大部分视频网站是可以通过单一的广告扭亏为盈的,关键是广告商什么时候才能认可视频网站广告价值。

  国内另一大视频分享社区青娱乐董事长欧蓬认为:目前国内视频共享社区还没有出现一个“新浪效应”时,无法吸引广告主的兴趣,根本谈不上广告盈利。

  不久前,在国内视频搜索商OpenV举办的一次将电视节目搬迁到网络上并与广告市场对接的研讨会上,记者发现电视广告从业者对视频网络的认可度极低。OpenV希望将目前电视节目二次落地到互联网上,并从中赚取到一部分广告费。“现在‘超级女声’式的营销做法,不是让赞助企业在活动中露脸这么简单的商业合作了。播出节目只是营销工作的一小部分,节目制造话题,而后通过纸媒和网媒扩散、炒作。”北京广播学院新闻传播学院副院长、广告学系主任黄升民表示:如果只是将节目在一个覆盖没有电视广的地方再落地一次,商业价值非常有限。

  “目前国内视频分享社区发展的主要症结在于能不能得到网民的认可,进而得到广告商青睐。在产业没有起来的时候就急于通过广告盈利非常危险。我看过很多竞争对手的视频,坦率说很好看,但那么大的一个视频里面做插片广告,点击一次能收一分钱就很不错了,但可能连带宽费都不够,点击越多反而赔钱越多。” 欧蓬认为,“目前真实的情况应该是:视频网络领域无竞争。竞争是为了争钱,但现在大家都不挣钱,谈什么竞争呀!”欧蓬认为。

  各揣心事

  风光无限的YouTube,至今未实现盈利并选择出售自己,也许在传达着另外一层含义:网络视频的盈利模式还需要很长时间的探索。那么,谁来为这个过程买单呢?

  VC对国内视频产业相当保守。据了解,得到投资的网站并不多,少数几个拿到钱的,在金额上也有水分。似乎VC在丈量视频行业的门槛儿,或者是担心会如同博客一样,概念火起来了,但摘果的却是传统的大门户。

  欧蓬抱怨说:“某些大门户态度暧昧,对外公关上整天说视频、宽频,但不做实质的市场投入。”言语间流露出一种担忧:一旦视频宽频广告起来了,这些已经觊觎已久的大门户势必猛攻。“目前QQ对我的威胁就很大,听说它正在进入。”

  陈一舟在裁减视频部门的时候,也深思过:“我心里一直有一种观点,视频属于一个大资金投入然后造成大产出的行业,一旦市场成熟了,就会有一个巨头巨资投入来抢夺市场。那么现在这样小打小闹做起来的视频网站是否还有作用?”熟悉陈一舟的人士甚至猜测:千橡裁员的意图更像是在蓄势,在视频市场没有到来之前,不白花钱了,等到机会来了,旗下的企业上市完成,资金也充足了,再来一回大手笔。

  

(责任编辑:黄志光)


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