搜狐首页-新闻-体育-娱乐-财经-IT-汽车-房产-家居-女人-TV-ChinaRen-邮件-博客-BBS-搜狗 

IT频道 > IT-搜狐IT > 国内IT
联手国美苏宁 外资彩电“黄金周”低价取胜
时间:2006年10月12日09:38 我来说两句  

 
雍忠玮:看看移动员工的工资条 杜碧玉:日本电信运营商太嚣张 更多精彩博客推荐

关注最火辣的网络话题    
来源:南方报业传媒集团-21世纪经济报道】 【作者:郎朗

  还没有在平板电视上赚到钱的国产彩电制造商,在刚刚结束的“十一”黄金周中遭遇了电器连锁卖场与外资品牌的突然袭击。

  据记者了解,由于外资品牌与连锁卖场联手降价,在广州,32英寸索尼液晶只卖8999元、还送价值4000多元的夏普组合音响,国产品牌原有20%-30%的价格优势丧失殆尽。

  10月10日,记者从国美、苏宁等大卖场了解到,黄金周中,北京、广州、天津等大城市的国产平板电视与外资平板的销售额比例为4∶6,外资品牌首次超过国产品牌。

  连锁卖场推波助澜

  “连锁卖场推波助澜,外资品牌半推半就。”创维中国营销公司有关人士如是形容外资彩电与国美、苏宁的这次联手。事实上,国庆前,苏宁北京分公司的平板峰会放言“CRT电视一年内退市”,就是这次联手行动的前兆。

  记者了解到,由于国产品牌在黄金周之前已发动多轮降价,到黄金周的销售旺季已无力再发动大规模的降价,比国产品牌价格高出20%-30%的外资品牌便成为国美等营造黄金周卖点的拉拢对象。

  国美电器企划部经理何阳青告诉记者,“这次外资品牌的降价其实此前已经做好了充分的准备,一方面我们通过与索尼、三星在全国范围签署包销协议,对这部分货源我们有充分的定价权;另一方面更多的外资品牌也根据市场情况进行了跟进。”

  创维中国营销公司广东片区总经理刘桥明指出,外资品牌依靠品牌优势一直维持着较高的价格,他们并不愿意大规模降价,因为这可能影响他们的品牌形象,而最终出现这么大的降价幅度,国美等连锁卖场起到了关键作用。

  对此,索尼中国华南公关专员薛海琴表示,“我们提供给经销商的价格其实变化不大,32英寸液晶电视依然是8999元,但是国美、苏宁等做了很大力度的促销,有的是买37英寸以上的液晶送19英寸液晶,有的是买32英寸液晶送4000元夏普组合音响,这些都是我们没想到的。”

  据记者了解,在索尼、三星大规模降价后,东芝、飞利浦等外资品牌只能跟进,于是出现了外资品牌大规模降价的现象。根据广州国美提供的数据,单台32英寸液晶电视的售价,飞利浦从8990元降到6990元,索尼从9790元降到6999元,日立从11980元降到6990元。在外资彩电的价格攻势下,国产品牌的市场份额迅速下滑,由过去的60%降到40%。

  何阳青告诉记者,在国庆前,国产品牌一直在降价,但并没有拉动销量,而外资品牌选择黄金周这样的时机集中资源出击,整体销售额一下子超过了国产品牌,这是国产品牌的失策。

  而有的国产品牌却对此不以为然。海信营销公司广州分公司总经理杨迎时称,“国产企业这次都是推新品,并没有太多参与价格竞争,而且目前的数据都是一线城市的大卖场的数据,其实从全国二、三级市场的数据来看,国产品牌依然拥有绝对的优势。”

  来自康佳的数据显示,黄金周期间,其平板电视销量是去年同期的5倍,而厦华电子也宣布,国庆期间,其国内平板电视销量突破5万台。

  国产彩电紧急应对

  对于外资品牌的突然袭击,创维中国营销中心从10月9日开始在浙江宁波组织各大片区老总开会讨论应对措施。

  “本土品牌要在低价之外另辟蹊径,在应用技术上取得突破,还需要在专利保护和技术研发上有更大的投入。”创维彩电事业部总裁杨东文表示,创维的可录功能就是在推出一段时间后才被LG学习,现在的“屏变”——背光源技术——开始被外资品牌所采用,这些都是国产品牌的优势。

  杨东文认为,“外资平板把价格拉下来,抢去一些市场份额也很自然,这并不意味着本土品牌丢失了机会,本土品牌在售后服务、对国内市场的理解、渠道多元上仍有优势。”

  其它国产彩电企业也表现得比较乐观。刘桥明认为,“外资品牌出现这样的低价,其实正说明在平板电视时代,所有的制造企业都处于同一起跑线上,外资品牌并没有传统的品牌优势,这对国产品牌来说是一次机会。”

  记者在节后的卖场发现,三星、东芝等的价格已开始恢复到节前的水平。但外资品牌的这次偷袭成功显然给国产品牌敲响了警钟——以往的价格战已经失效,外资品牌的本土化价格战略也已炉火纯青。

  “这次外资品牌的降价与CRT时代不同,与索尼、夏普、LG的个别行为也不同,是一次集体行为。”东方证券分析师陈刚深感忧虑,“在CRT时代,国产彩电已经掌握了所有的上下游技术,而在平板时代我们依然只能简单组装,掌握核心部件的外资品牌突然降价足以将国产品牌逼上了绝路。”

  其实,国产品牌也开始向上游核心部件扩展,长虹彩虹进军等离子屏,长虹、创维、TCL、康佳进军液晶屏,这些项目都将在今年底前正式动工。

  与此同时,国产品牌还希望尽量延长CRT电视的生命周期,因为只有在CRT电视领域国产品牌才拥有真正的规模和市场优势。

(责任编辑:romp)


我来说两句 全部跟贴 精华区 辩论区

用户:  匿名发表:  隐藏地址:
唯一能打出【范特西】的输入法!

设为辩论话题      


精彩图片新闻

惊心动魄鳄鱼花豹争食

惊心动魄的鳄豹争食
二战令人喷饭的老照片

二战令人喷饭的照片

热门科技新闻推荐

相关链接





搜狐短信 小灵通 性感丽人 言语传情
三星图铃专区
[周杰伦] 千里之外
[誓 言] 求佛
[王力宏] 大城小爱
[王心凌] 花的嫁纱
精品专题推荐
短信企业通秀百变功能
浪漫情怀一起漫步音乐
同城约会今夜告别寂寞
敢来挑战你的球技吗?
 精彩生活 

星座运势 每日财运
花边新闻 魔鬼辞典
情感测试 生活笑话


今日运程如何?财运、事业运、桃花运,给你详细道来!!!


死了都要爱
上海滩
寂寞沙洲冷
隐形的翅膀
不怕不怕
约定
谁动了我的琴弦

科学图吧

游走在地球上的动物

·[图]不得不看的另类酷鱼
·我在地铁用蓝牙泡了个妞
·[图]十大动物杀手排名


频道精彩推荐

·胡锦涛访问俄罗斯
·伊前副总统被绞刑
·邓小平南巡15周年
·在尼遭绑架中国人获救
·2007两会专题报道
·多哈亚运会 刘翔 篮球
·欧洲冠军联赛 体育彩票
·保时捷 天语SX4 凯美瑞
·标致206 荣威 长安奔奔
·搜狗紫光拼音输入法下载






菊花台
一万个理由
隐形的翅膀
倩女幽魂
飞的更高
无尽的爱
迷糊娃娃可爱粉红卡通
四季美眉给你最想要的

搜狐分类 ·搜狐招商

劲爆论坛

·母女同孕 走进非洲部落
·半截女孩街头艰难生活
·亚运也如此搞笑
·变态的实验室动物
·2006娱乐圈"性风作浪"榜
·苏联红军曾强奸德国妇女
·网络游戏走光美女大全
·10种小玩意改变全世界
·令人啼笑皆非的假冒产品
·毛泽东的10大外国"粉丝"

·将来的衣食住行是啥样
·死于贫困的美国总统们
·纯真部落裸体姑娘不害羞
·击破明星专家护肤谎言
·世界各地神秘的纹身者
·处决驰名国际的女间谍

推荐企业
中国移动 诺基亚 瑞星 联想 摩托罗拉 三星 清华紫光 金山 索尼爱立信 索尼
给编辑写信



设置首页 - 搜狗输入法 - 支付中心 - 搜狐招聘 - 广告服务 - 客服中心 - 联系方式 - 保护隐私权 - About SOHU - 公司介绍 - 全部新闻 - 全部博文
Copyright © 2018 Sohu.com Inc. All Rights Reserved. 搜狐公司 版权所有
搜狐不良信息举报邮箱:jubao@contact.sohu.com