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空调业产能供过于求 转型高端促动价格上涨
时间:2006年10月11日09:32 我来说两句  

 
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来源:中华工商时报

  见习记者任秋莳

  记者从赛诺市场研究公司日前发布的《家用空调白皮书》中了解到,2006年度中国空调行业总销量由2005冷冻年度的5280万台下降为5267万台,内销市场各主流冷量段空调的均价都有明显上涨,总体市场均价比2005冷冻年度上升10.4%。

  《白皮书》显示,2006年度中国空调行业总销量出现小幅度下滑,由2005冷冻年度的5280万台下降为5267万台,同时行业经受了更为严峻的考验,尤其是上游原材料价格的急剧增加。

  《白皮书》称,2006年行业中少数几个大品牌已初步完成中高端战略转型、表现出较强的增长态势,行业内寡头垄断形态初步形成,与行业大环境下滑形成鲜明对比。

  据赛诺公司评估数据显示,格力、美的、海尔前三位品牌合计市场份额已经达到55.8%,前十位品牌的合计份额更是达到85.1%,成为历年来最高的一次。寡头品牌的形成不仅表现在市场份额上,同时在产品、技术、服务、渠道等各个方面的资源都开始向少数几大品牌集中。

  尽管总销量有所下滑,但在出口方面依然表现出较强的增长态势,2006冷冻年度行业出口首次超过内销,结构比达到53%,成为拉动空调销售、释放行业产能的主动力。

  此外,需要引起注意的是,在生产能力方面,目前格力、美的、海尔等龙头企业的产能均已超过1000万台,中国空调行业总体产能已突破1.2亿台。从规模经济的角度看,投入要素的边际产量与平均产量已基本相等,若继续无限制地扩充产能,单位生产成本将开始升高,行业陷入规模不经济阶段;从市场需求的角度来看,中国家用空调行业产能已可满足全球80%以上的市场需求,而全球市场对中国家用空调的整体需求量在5200万台左右,市场已经是供过于求。

  《白皮书》指出,在面临严峻考验的同时,空调市场也开始走向成熟,最大的表现是行业环境得以净化、整合,促使厂商走出价格战的泥潭,进而以一种全新的视角参与市场竞争,使整个空调行业回归到理性的轨道上来。

  2006冷冻年度家用空调市场的一大亮点就是,国内品牌开始摒弃价格战转而注重技术、质量、服务上的深层次竞争。据赛诺评估数据显示,2006冷冻年度内销市场各主流冷量段空调的均价都有明显上涨,总体市场均价比2005冷冻年度上升10.4%。

  价格的提升实际也是企业向高端转型的一大表征,赛诺公司分布在全国175个城市、2300家商场网点的监测数据显示,2006冷冻年度高端空调市场国产品牌的占有率同比上升了5个百分点,与外资品牌已形成分庭抗礼之势。  

(责任编辑:水涨船高)


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