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分析:Google看中YouTube什么?
时间:2006年10月10日09:40 我来说两句  

 
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来源:eNet硅谷动力】 【作者:胡滢

  【eNet硅谷动力评论】互联网搜索巨擎Google和网络视频新贵YouTube近日又传绯闻。据海外媒体最新报道称,Google计划以大约16亿美元的价格收购YouTube,目前双方正在谈判中。

  16亿美元,对于YouTube这样的新兴网站而言,不是一笔小数目,实际上,这一数目也是Google自2001年以来收购金额的总和。

  那么,是什么诱惑着搜索巨擎Google甘愿掏出这么一大笔钱,抢着想把YouTube娶回家去?

  既然YouTube以视频起家并著称,通过收购来强化起身视频搜索产品线,自然是Google的第一目标。尽管Google在全球互联网搜索产业稳坐头把交椅,品牌知名度以及美誉度双双攀升,但就视频搜索这一业务而言,并不那么理想。据互联网调查公司Hitwise数据显示,Google的视频只占10%市场份额,而YouTube则排在首位,占据市场份额的46%;此外,尽管YouTube起家于网友个人的视频短片上传,存在一定版权困扰,但1个多月前与时代华纳等版权公司的签约,已经为解决版权问题寻找到了一条不错的出路。对于同样面临视频内容侵权问题的Google而言,拿下YouTube,一方面可以从内容、技术等方面有力加强整个视频搜索产品线,从雅虎、微软等竞争对手手中夺回视频搜索的市场份额,另一方面,对于更好地解决侵权问题也有所帮助;

  视频广告,应当是Google看中YouTube的另一原因。对于任何搜索引擎而言,寻求一个良好的商业模式都是其生存和发展的必要条件,Google当然也不例外。尽管目前Google的主要商业模式仍然为关键词的固定排名,但音频、视频尤其是网民参与的视频广告所显现出的魅力仍不容小觑。对于Google而言,收购YouTube并利用其视频短片传播的制作以及优势来进行新商业模式的探索,绝对值得一试;

  实际上,除了视频搜索以及广告这些看的见的东西外,最让Google青眼有加的,应当还是YouTube庞大的用户群以及黏性社区。众所周知,搜索引擎面临的一大困扰,就是用户黏性不够,容易显现出漏斗效应,难以形成社区规模。而这一点,恰巧是YouTube的强项所在。由于采取的是用户自制并上传视频短片的模式,YouTube聚集了大批用户。据悉,目前YouTube在全球有5000万用户,每日用户在线观看短片的次数已突破1亿次,而日上传视频文件的数量也已超过6.5万份……拥有这样庞大数据的社区,一旦被纳入Google怀中并加以充分利用,无疑将大大帮助Google解决用户黏性不足的问题……

  这样逐一数来,16亿美元的收购价格,对Google而言应当是物有所值的。不过依靠这16亿美元,是否真的能如愿“抱”得YouTube这位“美人”归,还不能乐观地太早。毕竟,YouTube公司首席执行官Chad Hurley曾明确表示,相对于出售,YouTube更倾向于考虑上市。

  作者:胡滢

(责任编辑:水涨船高)


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