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Openv伍昕:网络视频广告和电视视频广告相似
时间:2006年09月23日15:50 我来说两句  

 
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来源:搜狐IT

  2006年9月23日,互联网大会进入第三天。在中国互联网营销年会上,来自互联网行业的营销人士一起畅谈互联网营销的发展。Openv联合创始人兼CEO伍昕的观点。

  伍昕:各位朋友下午好!想利用一点时间和大家分享一下个人的一些感受。
就是说视频广告将为互联网广告形态所带来的一些变化。大家都说,2006年是视频元年,在这一年我们看到了很多在互联网上的视频的变化。以美国为代表的视频分享网站,从一年的时间不被人所知的网站,现在排名前十位。作为全球最大的中文视频搜索平台,我们是一个企业,和大家都一样,我们首先考虑生存。生存就要制造商业模式。没有商业模式没有收入模式就不能生存。

  大家在座都是互联网的精英,有时候我们想,互联网一年的整个广告收入是140亿。这个可以看到,让我们觉得很惭愧,因为我前面讲到,在其他的演讲我也提到,中央电视台十一月十八号,一天的广告收入就是60亿。这个数字是值得我们思考的。今天想讲的就是,其实视频广告将会给互联网的网络形态展现一些什么样的变化。

  大家都是看着电视长大的,我们从小接受的东西都是视频的,视频本身也是涵盖视频量最大,最有冲击力的网络形态。目前视频网络形态多数处于中间播放视频,或者一个窗口。旁边的文字关联或者Benna或者排名也好,等等在它周围的一些广告,其实视频的注意力,当它开始播放的时候,所有东西存在于视频本身,其他的东西也只是一个干扰。中间越关联,越能够让用户不经意之间被他所接受,这才是最优价值的广告。

  意见我们经常看到的画中画,在屏幕之中的画面出现,这些其实都是一种干扰。当它是一种干扰的时候,用户对它的接受是有问题的。但是我们看到传统媒体是一种时间差别的模式,它不再周围干扰,你的在这个时间的时候,它可能不是你所要的内容,但是你这个时间是精神高度集中的。电视台也需要发生变革,因为很多广告来说,有一般的投资都是浪费的。作为投入到电视上的广告,他不知道接受它的人是在什么时候,什么情况下看到它的这个广告。而在互联网上,它是一个开放互动的平台,是最可以帮助传统媒体、电视台解决这样的问题。实际上这也是为什么传统媒体也是思考的问题,怎么能够利用互联网让广告的价值形态越来越提升。

  我们举一些美国市场的例子。现在美洲已经大约有两千万互联网点击看视频广告。现在看到这个人群的量已经非常大,而这些人多部分是年轻人。再看一些成功的案例,像通用汽车,它自己搞了一个活动。让这些网民自己拍摄一个几秒钟的推出的卡迪拉克的汽车广告。三天之内就吸引了三千名参与者,这样得成功使得他下得决心,把网络的广告投入的将近两千万美金。视频广告给互联网广告带来新的契机和升值的部分。

  到06年目前为止,一些统计来看,我们整个互联网广告的总收入不到二十一个亿,上半年电视广告达到了239个亿。这个差距非常大。刚才也提到了广告形态。这种差异在于什么呢?这种形态还没有被大家所接受。我们还没有在互联网上,真正意义上能够找到用户意义上非常接受的原因。

  所以我们来看视频广告将带着图文广告,通过这种时间的插入,通过互动性,将给目前的Benna和文字链的广告,带来很大的变革。这种差异就是这种形态,我们在探讨这种形态。

  我们来看现在在互联网上的视频和点播、直播的方式。如果把电视台的直播节目,放到互联网上直播,其实也没有解决刚才我所提到的定向的问题。就是说,我如果可以在电脑上直播,我这个节目可以持续播放,但是我看其他的事情,并没有在一直观看。并没有达到刚才所说的互动精准的定位。其实我们来看互联网和视频广告和电视的视频广告其实有非常强的相通性,因为它们都是一种用免费的电视节目来获得收入。现在我们需要做的,就是传统的行业和互联网之间有很大的差别。电视有丰富的成熟的商业资源和广告销售的模式。而互联网我们有非常大的受众群体。做这种互动的平台,中间的产业链的交流,将会使整个我们所说的不管是电视的互联网形态的广告,还是互联网形态的电视广告,将会产生重大的经济。

  我们现在所说的视频共享的网站,也是未来的大的主流方向;即使看今天来讲,最大量最优价值的最吸引人的还是传统的媒体,还是我们熟悉的电视台所产生的。当搜索的时候,用户的目的是非常强,他想找的东西他心里非常清楚。当他在播放一个东西的时候,或者预览一个视频之前,他是有一定目的性的,因为他知道一会儿播放的将是他期待的节目。所以这样可以看出我们面临很重大变革的时间。互联网广告的形态,会发生很大的变化。跟传统产业的这样一个结合,跟视频这样一个巨大价值的载体的互动。

  关于Openv它是目前全球最大的视频搜索平台。这个技术已经被应用在企业里面,应常有16000家企业使用这样的产品。我们经常把这样的技术提供在互联网上,提供公共的服务。最后希望跟大家共同在互联网上的广告模式商业模式上有所创新。谢谢大家!

(责任编辑:十一点五十九)


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