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着眼奥运营销 CCTV频道名称将变脸
时间:2006年09月13日07:07 我来说两句  

 
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来源:第一财经日报】 【作者:马晓芳

  着眼奥运营销CCTV频道名称将变脸

  本报记者马晓芳发自北京

  随着2008年北京奥运会的临近,以及2006年度央视招标的临近,中央电视台的广告营销活动也在积极推进之中。

  在昨天群邑集团召开的“体育行销构筑强势品牌——中国媒体新机遇、新挑战”论坛上,中央电视台广告部主任夏洪波透露,为了进一步配合奥运营销,从2008年1月1日开始,CCTV-5频道名称将改为“奥运频道”。

  除此之外,CCTV-1将更名为“奥运综合频道”,CCTV-2将更名为“奥运经济频道”,CCTV新闻频道也将变为“奥运新闻频道”,中央电视台广告部高级品牌经理曾盈盈解释说,除了CCTV-5 是从2008 年1月1日就开始更名外,其他频道的更名只在奥运期间。

  至于具体的标识,以及更名细节,她表示,目前只是确定了这一方案,其他的还在讨论之中。

  据夏洪波介绍,奥运营销将是中央电视台全力打造的一个重点项目,目前中央电视台2008年的奥运营销已经确定了三点思路。

  一是整合中央电视台下面的所有广告资源,包括央视国际(cctv.com)和《中国电视报》,保证奥运营销体系的完整性;二是分级启动、差异化营销,在央视的计划中,2006年属于奥运营销的起跑阶段,2007年属于全面加速阶段,也是关键阶段,2008年则是关键阶段;三是深度互动、加强创新,央视目前提出了“品牌奥运”的口号,就是对奥运营销思路的一个创新。

  为了进一步完善央视的广告产品体系,夏洪波表示,央视广告部最近进行了组织结构的全新调整,并且在西部地区授权了普拉那公司作为西部的广告代理公司,今年12月还会在欧洲确定一家广告代理公司。

  夏洪波表示,通过奥运营销,央视也将进一步提高在国际上的知名度和影响力,从而打造一个世界的CCTV。

(责任编辑:romp)


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