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刘志军:联想不做超低端手机
时间:2006年09月12日18:30 我来说两句  

 
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来源:南方日报报业集团-南方都市报

  本报记者对话联想移动总经理刘志军

  9月10日,位于厦门的建筑面积达8万多平方米的“联想手机工业园”正式落成。在目前市场进一步饱和、整体产能急剧膨胀的“恶劣”环境下,联想移动总经理刘志军表示,新工业园的首期年产能达1500万部,最大可扩至3000万部。
随即,联想一口气发布了10款以“粉时尚”为主题的年轻化潮流新品,与目前国产手机中占据主流的高性价比产品有一定的差异。刘志军更向本报记者透露,联想移动的目标是在本财年结束时(2007年4月),国内市场占有率从现在的6.7%提升至10%。

  新工业园产能惊人

  南方都市报:联想移动新的手机工业园产能达1500万部,并可扩充至3000万部,具体意义何在?

  刘志军:在手机行业里,能够达到1000万部的销售,是一个企业具有规模竞争力的重要门槛。联想手机今年的目标是冲击千万部,入围“千万级俱乐部”。而工业园的世界级产能规模正是这一目标实现的根本保证。

  我们的产能扩充并不是盲目的扩充。以今年五一黄金周销售旺季为例,当时旧厂无法承受生产要求,但同时为保证五一的货源,我们提前在2-3月便开始增产,当时的产品带来了一定的库存压力,但在五一期间仍然出现了供不应求的情况。此次产能扩充至1500万部,是市场的需求,首先能解决即将到来的国庆黄金周的供货压力。

  联想市场占有率达6.7%

  南方都市报:据您了解目前联想手机在国内的市场占有率是多少?今年年底能达到怎样的水平?

  刘志军:根据赛诺最新一周的统计,我们的市场占有率是6.7%。公司的财年是以每年4月为起始的,我觉得在本财年结束的时候,联想的市场占有率应该会达到10%。

  南方都市报:在您看来,未来这部分份额的增长主要来自哪类产品?

  刘志军:中高端和低端。在长期的发展过程中,这部分产品是联想非常具有竞争力的产品。在低端方面,我们不会去做超低端产品,但在700-1000元的低端产品区间内,我们的手机配置会比市面上此价位产品的平均配置要高些。联想手机会按照自己的长处来做,不会看到别人做超低端或其他产品就跟着做。以低端彩屏手机为例,我们一直在做,成本已经得到了很好的控制,我们会在这一优势上继续发挥。

  时尚路线需要坚持

  南方都市报:此次联想移动发布的新品均以时尚为卖点,事实上多年以来,潮流趋势一直由品牌知名度较高的洋品牌所引领,联想是否认为自己的品牌已能在这方面与洋品牌抗衡?

  刘志军:经过多年的积累,我对联想手机的品牌很有信心,中国消费者对联想品牌的接受度很高。走时尚路线需要坚持。不可否认,洋品牌多年以来已经积累下了很高的美誉度,相信即便是造型接近、功能雷同的手机,消费者们也大都会觉得洋品牌的产品好。这是没有办法的,联想在时尚领域是新晋的品牌,一定要能忍受市场对你的低估。时尚不是一朝一夕能积累的,所以更需要坚持。

  本报记者 方南

  ■ 重点

  ◎ 联想移动的目标是在本财年结束时(2007年4月),国内市场占有率从现在的6.7%提升至10%。

  ◎ 我们不会去做超低端产品,但在700-1000元的低端产品区间内,我们的手机配置会比市面上此价位产品的平均配置要高些。

  ◎ 联想在时尚领域是新晋的品牌,一定要能忍受市场对你的低估。时尚不是一朝一夕能积累的,所以更需要坚持。

  ——联想移动总经理刘志军  

(责任编辑:水涨船高)


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