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网易坐稳游戏业龙头喜忧参半
时间:2006年09月11日11:55 我来说两句  

 
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来源:PConline

  近期,网易公布了其截止2006年6月30日的第二季度未审计财务报告。网易在今年第二季度总营收环比增长8.6%、同比增长38.0%至5.753亿元人民币(7200万美元)。2006年第二季度中,网易在线游戏收入环比增长7.9%、同比增长41.4%至4.86亿元人民币(6080万美元),这一收入主要得益于《梦幻西游》游戏玩家的持续增长。
可见,坚持走自主研发道路,以内容见长的网易,其产品依然具有相当大的拉力,带动玩家进行消费。

  同为我国网络游戏巨头的九城和盛大两家公司则不是那么幸运,本季度依靠《魔兽世界》这款强势产品的九城,总营为3390万美元,仍然远远落后于网易的经营状况。而盛大净营业收入为5070万美元,虽然高于九城,但是不仅远低于网易的7200万美元收入,甚至较自己去年同期收入水平还下降了24.8%。

  良好的财务状况,无疑预示着网易在自主研发不断进步的过程中,已经渐渐甩开了两个竞争对手,独自坐上了我国网游市场的龙头宝座。

  “大话”、“梦幻”成为网易定海神针

  网易游戏维持高额利润的法宝,其实就是其自主研发的“大话西游”和“梦幻西游”两个系列网游。做中国人自己的网游,做最适合中国人的网游。在这两个精神的指引下,网易结合中国历史和文化,以西游记为题材制作了“西游”系列MMORPG游戏。此后5年,网易又不断推出资料篇,丰富游戏内容,改换游戏玩法,让玩家不断感受到新的元素。这种对游戏的认真负责和坚持精神也收到了应有的回报。“西游”系列游戏注册人数近亿,同时在线人数150万,其中《梦幻西游Online》和《大话西游OnlineⅡ》最高同时在线人数分别突破了100万和50万,这不能不说是网易的巨大成功。

  网易游戏成功的秘诀,还在于游戏紧跟时代的发展和玩家要求,结合我国情况创造出了最适合玩家需要的游戏系统。

  游戏中紧紧结合中国历史文化,以西游记人物和传说为基础,引入RPG游戏最卖座的剧情模式,同时加入了网络游戏中最吸引人的任务系统。利用紧凑起伏的剧情吸引玩家,又有寻宝等丰富的任务玩法,不能不说网易在游戏内容创作方面已经和世界顶尖水平靠拢。另一个适应我国实际情况的,就是广受好评交易员设定。虚拟物品的买卖在我国网络游戏中早已成为了家常便饭,玩家对游戏装备或者金币换点卡的情况更是见怪不怪。网易游戏就及时调整游戏内容,设立了NPC——交易员,为玩家之间的虚拟物品交易提供方便。玩家可以通过交易员进行点卡买卖,由交易员充当中间商,绝对保证了交易的公平和合理性,也杜绝了其他游戏中的物品交易可能出现的欺诈现象。

  做中国人自己的网游,做最适合中国人的网游。正是这种创作思路和精神,造就了今天我国网游新的王者——网易。

  财报预测喜忧参半 未来可能负增长?

  但是在财报中同时透露出一个令人震惊的消息:网易对第三季度并不看好,并且承认发展陷入停滞甚至倒退的困境。

  “网易管理层预计,第三季营收为7320万美元至7500万美元,网游营收相对第二季的增幅在正负1%之间”。“正负1%”,这样一个非常敏感的字眼出现在了网易的季度财报当中,无疑意味着网易目前陷入了相当大的困境。首先,“正负1%”意味着公司发展的停滞,换句话说,网易近些年虽然依靠强势产品拼出了自己的市场,但是网易的营销策略显然存在一定的问题,一定程度上已经不适应现在的市场竞争,因此公司对第三季度的利润预计并没有比第二季度有所增长。其次,“正负1%”的网游营收,标志着其支柱产品《大话西游》系列、《梦幻西游》已经渐渐放缓甚至可能出现市场发展迟滞,同时,网易两款新产品前景也令人堪忧。《大唐豪侠》的经营状况和在线人数一直未能完全展现给公众,但是种种迹象都表明其玩家消费群体已经大幅缩水,玩家的流失也给网易管理层敲响了警钟,甚至影响到了其最新产品《天下2》的市场运作,据最新消息表明,《天下2》推迟公测,而分析师对该款游戏的未来前景也并不十分乐观。

  冰冻三尺非一日之寒

  从二季度财报来看,网络游戏三甲网易、盛大、九城都取得了良好的业绩。但是,三大网游企业中只有网易坚持不走“代理”运营模式,而是选择了“自主研发”这条任重而道远的发展方向,这也就意味着,他们要为自己的产品做更多的工作,为自己的产品争取市场。网易第二季度财报中预测第三季度网游收入增幅“正负1%”的预测,也并不仅是网易自身原因导致的。整体来看,网易如此预测的原因大致有3条:首先,网游市场竞争激烈,免费网游层出不穷对坚持收费游戏的网易有着极强的冲击,直接导致了玩家的分流;其次,网易主打游戏《大话西游》系列和《梦幻西游》都已经运营了几年时间,虽然不断推出资料篇完善和丰富系统,但是毕竟存在着剧本和游戏架构本身的老化现象,在越来越多的新款游戏冲击之下,逐渐老化的“西游”系列游戏已经难以吸引更多新玩家加入进来;最后的原因,就是网易的营销架构存在缺陷,“内容为主、独力前行”的发展路线早就难以适应今天激烈的市场竞争,没有外力推动的网游企业必然会因为这样的发展瓶颈而陷入困境。

  外部竞争激烈 免费政策冲击剧烈

  随着市场竞争的日益加剧,免费网络游戏营运而生。不收取任何游戏时间费用,只要能上网,就能玩游戏。这种“低门槛”对喜爱游戏却又囊中羞涩的玩家来说无疑是一种巨大的诱惑,更何况其中不乏《传奇世界》《热血江湖》这种大牌网游呢。

  网络游戏免费,其实最直接的原因也就是越来越激烈的市场竞争。随着网络游戏的日益增多,玩家因为不同的选择而大量的分流。有调查表明,网络游戏玩家对某款游戏的平均黏着度为8个月,有2年以上长时间黏着度的网络游戏玩家为0,而只有1个月以下黏着度的玩家17.28%。在这种情况下,如何吸引玩家接触自己公司的网络游戏,如何提高玩家的黏着度,让玩家留在游戏中就成为了游戏运营商们亟待解决的问题。因此,免费游戏让玩家随时可以不花一分钱就进行游戏,就成了吸引玩家不断游戏提高对游戏“忠诚度”的最有效途径。而网易的网络游戏一直以来都坚持收取游戏时间费用的运营政策,每小时0.4元人民币的收费对于需要长时间参与其中的网络游戏来说,也着实是一笔不小的费用。因此网易的收费政策,在网游市场竞争激烈的今天,无疑是给玩家筑起了一道高门槛,让很多玩家无奈的选择了免费网游,选择了远离网易游戏。而随着玩家的不断分流,网易游戏玩家人群就更难以扩展,收入的提高也就变得越来越困难。

  主打产品老迈年高 新游戏难撑大局

  目前网易游戏的主打产品仍旧是《大话西游》系列和《梦幻西游》,这两款游戏都已经有几年的游戏寿命。作为技术不断革新、产品迅速更新的今天,一款网络游戏能有长达5年的游戏寿命简直已经可以称作“神话”了。网易的神话就在继续:网易的“西游”系列游戏在成功推出数年之后仍然保持着极高的在线游戏人数,为网易不断盈利奠定了基础。但是,我们不能忽视网易游戏老化的事实,经过几年的市场打拼,架构不能本质变化的网易游戏已经走到了发展的瓶颈。尽管在线人数依然居高不下,但是后劲不足、发展无力的现象已经出现端倪,也因此有了网易对第三季度收入增幅“正负1%”的预测。虽然网易已经认识到主打游戏存在的问题,可是改变这种不利局面仍十分困难,网易游戏的新作推出不利、屡屡受挫。《精灵》已经逐渐淡出了人们的视线,近期的《大唐风云》也因为收费后的玩家大量分流而陷入了非常不利的局面,这也直接导致了《天下2》推迟了内测时间。种种迹象表明,网易游戏今天依旧在依靠老款游戏苦苦支撑,新游戏在市场上的乏力表现实在难撑大局。难以想象,当“西游”风光不再的时候,网易游戏又该如何才能维持今天这般红火的局面。

  自主研发优秀产品,强势产品打压外部推力

  尽管外部因素对网易游戏发展有着诸多负面影响,但是真正导致网易今天不利局面的核心因素,还在于网易的架构和策略已经渐渐显现出了不适应市场竞争的一面。

  网易产品一直坚持走“自主研发”以内容为中心的发展路线,《大话西游》系列游戏以及《梦幻西游》以其丰富的内容、可爱的画面、完善的各类系统,成功推出并吸引了一大批各个年龄段的消费者为之疯狂。网络游戏同时在线人数突破100万,也一举奠定了网易游戏在全国MMORPG市场的地位。

  不可否认,在游戏内容上,网易作为国内首屈一指的网游公司,有着非常强大的研发团队,其高水准游戏品质也具备着足够的市场竞争力,为游戏产品的市场推广、发展,从内部带来了源源不断的拉力。这种巨大的拉力,在我国网游产业发展之初,确实给网易带来了巨大经济利益,推动了网易游戏的发展壮大。毕竟“众人拾柴火焰高”,市场竞争激烈,很多问题不是一家公司能够独立解决或者擅长解决的。因此,如果网易能够横向、纵向都找到自己的盟友,在网易不擅长的方面提供帮助和支持,为网易的产品提供强大的外部推力,无疑将为网易的不断发展壮大奠定良好的基础。但网易一直没有找合作伙伴作为自己提供推力,而是凭借产品的强大拉力走到了今天。但同时,就是因为这种只依靠强大拉力带来的迅速发展,掩盖了网易忽视渠道的营销架构缺陷的事实,为网易今天因为缺乏外援而使发展停滞的困境埋下了隐患。

  尽管依旧保持着高额的盈利,但是“逆水行舟不进则退”,相信身为上市公司的网易不会甘于维持现状,作为股东的资方也不会将网易股票看作一个不能不断增值的定期存款。因此,网易游戏改变现状谋求不断发展和提高收益才是当务之急。不知道身为我国网游龙头的网易应该如何面对第三季度的发展,但相信从解决自身问题出发,解决内部营销架构建设中存在的种种缺陷,为新老产品在激烈竞争中争取好的市场表现。不论最终网易将会采用什么改进方式,我们都祝愿网游的龙头——网易能够走好自己的路,推动我国网游产业的不断发展。

  据知情人士透露,网易财报预测第三季度仍旧能够维持7000万美元以上的收益,但是网络游戏市场发展停滞。最新网络游戏《大唐豪侠》经营状况不良,在线人数在正式商业化运营之后不断减少,玩家流失。最新游戏《天下2》也推迟了公测日期。种种迹象表明,网易已经开始在为后续发展力量不足和自身独力发展的营销思路付出代价了。

(责任编辑:romp)


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