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康佳用设计品质为国产手机正名
时间:2006年09月06日11:02 我来说两句  

 
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来源:中华工商时报

  一家企业就如同一个人一样,骨髓里的造血细胞一旦因病变被摧毁的话,整个身体系统的自有健康和免疫能力就受到破坏,随后就会对生命造成威胁。同样,国产手机的陨落与此是一个道理,模仿、抄袭等手段仅仅是止痛片,而不能改变国产手机的造血系统,相反,还会引火烧身。
近日,诺基亚以手机外观侵权为由,将深圳天时达及销售商等四家中国公司送上了被告席。一直存在隐患的专利地雷被踩爆了。

  对此,康佳通信科技开发中心副总经理董蜀峰表达了这种担忧:“国产手机要突围,就必须在外观设计方面具有竞争力,而不是单纯的模仿。”董蜀峰认为,近一两年来,国产手机的日子并不好过,所有厂商也都在寻找病根,但也都是停留在“临时抱佛脚”的救火阶段,孰不知,常常挂在嘴边的“外观设计差、创新机制缺失”却是引发所有病症的根源,铲草不除根的话,一切都等于零。诺基亚拿起外观设计侵权的大棒就为国产手机敲响了警钟。

  为国产手机正名

  有专家表示,诺基亚击中的是国产手机的软肋,已经有一部分手机厂商开始为过去的模仿和抄袭行为而惶惶不可终日了。不过,任何一枚硬币都有正面和反面,在国产手机阵营中,有的靠模仿赢取小利,而有的企业凭借内功修炼而峰回路转。8月4日,来自大洋彼岸的一则消息让国产手机挺直了腰板。康佳递送的D163、D363两款手机双双入选德国“iF d e s ign aw a rd ch in a”(IF中国设计大奖)。

  据悉,德国IF奖创立于1953年,素有“国际工业设计奥斯卡”的美誉。获奖的产品大多也都是全球市场上的标杆性产品,除了在外观设计上先声夺人外,在实用性、安全性、创新性、品质设计等诸多方面都堪称一流。记者在采访康佳通信时了解到,康佳公司这几天刚刚收到了这则喜讯,这次手机类产品有NOKI-A、M OTO、SAM SUNG等大牌厂家的几十款手机产品参赛,康佳递交了D163、D263、D363、M520四款产品,达到了一半的“命中率”。

  董蜀峰告诉记者,正是因为德国IF奖的权威性,康佳才毅然参加了这次比赛。只有在全球拔尖的产品才能摘走这一殊荣,因此,康佳将参加德国IF奖的评选看作是一次高要求的“体检”,针对产品工艺设计、材料选择、创新、性能等多个指标进行扫描,D163、D363双双入选的事实表明,康佳手机在外观设计、产品创新等多个方面是“合格”的,而且证明康佳已经具备了设计、生产高质产品的造血功能。

  显然,这与国产手机部分厂商因外观抄袭、模仿而如坐针毡恰好是两个极端。董并不否认,国产手机厂商中的确存在着“克隆”他人产品的现象,但康佳捧回“德国IF中国设计大奖”的奖杯也意味着:国产手机用设计品质摘掉了那顶不光彩的帽子,为自己正了名。据记者了解,康佳夺奖的产品中,D163以双面超薄设计、厚仅11.6mm、黑+银配色、第一超薄等卖点脱颖而出,而D363则以300万象素的大手笔、13.5mm超薄机身、超炫风格轻松夺魁。

  移植造血系统

  有专家表示,诺基亚提起诉讼其实只是露出来的冰上一角。目前,国产手机部分厂商面临着侵权诉讼的潜在威胁。这就如同悬于头顶的达摩克利斯之剑,随时都可能掉下来。再者,国外厂商向来惯用“放水养鱼”的策略,“年轻”时不理睬你,等你长大了就会祭出侵权诉讼的致命武器。特别是随着国产手机出口海外市场的销量不断增长,侵权诉讼的冲击波正越来越逼近。康佳通信的一位人士表示,救赎的惟一办法就是自救。

  康佳拿到德国IF大奖已经向行业内传达了一个事实:国产手机具备设计高端品质产品的资质,只是眼前利益蒙上了大部分厂商的眼睛。董蜀峰向记者透露,康佳在产品设计上能取得好成绩,归结于在整个系统上移植了新的造血系统,虽然做这样一个大手术容易伤筋动骨,但事实证明,康佳的手术是成功的。这个就如同“种地”一般,没有肥沃的土壤和优良的种子,就不会有累累硕果结出。

  2005年,面临国产手机的集体溃败危局,康佳进行了系统内的“价值经营”基因再造,在“三分靠技术,七分靠管理”的国际信条下,康佳在产品出炉前设置了三道“工序”———质量工程、精品工程和创新工程,分列于采购、制造、研发、品质、营销等各个环节,在质量把关上提出“铁的心肠、铁的面孔、铁的手段”的三铁纪律;在精品策略上抓外观造型、应用功能等次核心技术,锻造一支能打硬仗的工程师队伍;在创新层面以外观设计为突破口,大胆启动新材料、新工艺。

  经过一系列的改造,康佳已经具备了一个孵化高价值产品的软环境。去年M910拿下了2005色彩中国“年度色彩大奖”,06年3月D163又摘走了有“中国工艺设计奥斯卡”之称的“创新设计金奖”的桂冠。就在前两个产品设计奖项刚落地几个月,8月份,入选德国IF设计奖的消息就漂洋过海而至。康佳一位内部人士告诉记者,虽然系统改造让很多员工感觉不习惯,但的确从根本上改变了康佳设计、生产产品的基因。

  今年6月13日,在超薄手机刚刚显山露水,其他厂商仍然零星布局时,康佳一口气就推出了12款超薄手机新品,在全国范围内打响了超薄战役,这从很大程度上拜赐于康佳三大工程的植入。有员工透露,三大工程和重视设计品质已经上升到公司的战略层面,而质量意识、创新意识几乎成为所有员工紧绷的一根神经。

  拿到自主权才是出路

  可见,国产手机只有在产品设计上拥有了话语权,才能消除侵权隐患,更不用为此而胆战心惊。而且,盲目抄袭虽然短时间内能取悦于消费者,但这种“拿来主义”的做法毕竟不能走远,当一些洋品牌专利大棒挥起时,缺乏自主设计产品能力的那些厂商,除了可能面对一个赔偿的天文数字外,最关键的是丧失了继续推出新产品的时机。有业内人士表示,到时仅仅是拖也能被拖死。

  董蜀峰表示,事实上,专利侵权的隐患一直存在,只不过隐藏在水面之下,没有掀起什么波澜。诺盛电信咨询分析师韩小冰也认为,由于手机市场竞争已经白热化,手机的更新换代速度加快,而工业设计的创意空间又被压缩,推出一款成功的手机设计难度将大大增加。个别厂商由于自身设计能力不足,为了抢占市场,提高销量,采取了模仿甚至抄袭其他厂商成熟产品的方法。这是典型地追逐短期利益的行为,一旦国外厂商举起专利诉讼大棒,会直接钳制住你的咽喉。

  而来自美国工业设计协会的统计数据表明,美国平均工业设计每投入1美元,其销售收入为2500美元;日本日立公司的统计数据显示,每增加1000亿日元的销售额,工业设计的作用就占51%,而技术改造的作用仅占12%。可见,工艺设计就如同一个可以源源不断创造利润的魔杖,只有掌握着自主设计权的企业,寿命才会长。董蜀峰表示,无论是过去的“超能”、“M P3音乐”和风头正劲的“超薄”手机,康佳两款手机产品拿到德国IF设计大奖已经释放出一个信号:盲目抄袭不是王道,只有走自主开发的差异化路线,才能避免授人以柄。(张磊)

  

(责任编辑:水涨船高)


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