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长虹:电视产业链全面转轨数字化
时间:2006年09月05日14:35 我来说两句  

 
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来源:南方日报报业集团-南方日报

  数字电视地面传输标准出台不到一周

  长虹:电视产业链全面转轨数字化

  数字电视地面传输标准出台不到一周,围绕数字电视金矿的争夺战已经打响。

  推出首款新国标数字高清电视

  昨日,曾经的彩电龙头四川长虹(600839)高调宣布推出中国第一款基于地面传输标准的真正意义上的全数字超大屏幕高清电视。

  据长虹提供的参数数据显示,该款电视为47英寸液晶,物理分辨率达到1920×1080,全面支持国家标准委今年8月30日公布的数字电视地面传输标准。此外,还有一款37英寸超大屏幕液晶电视,则是长虹刚刚研制成功的机卡分离数字电视一体机。

  长虹发言人何克思向记者表示,加上此前长虹在有线数字电视、卫星数字电视上的大规模量产,长虹已经成为中国首个全线数字电视接收设备提供商。“未来长虹电视产业研发、制造、市场、服务体系也将全面转轨数字电视。”

  中国数字电视制标委员会委员、长虹数字平面显示公司总经理陈宁表示,电视终端产品向数字和高清两大方向发展已成定局,在国家数字电视地面传输标准确定后,这种趋势将很快在长虹全线平板电视产品中体现,长虹将加速整合资源,巩固先发优势。

  “不可否认,数字电视产业将成为家电企业新的利润增长点。”据长虹方面提供的数据,地面标准出炉后,数字电视产业未来几年市场规模将达到万亿元。目前我国有超过4亿的电视用户,除1.12亿户有线电视用户外,都是数字电视地面传输标准的潜在用户,再加上车载移动电视等用户,规模更为庞大。

  本土品牌占据先发优势?

  《数字电视地面广播传输系统帧结构、信道编码和调制》于8月18日获得批准,并将于明年8月1日开始实施。历经5年博弈的数字电视地面传输国家标准终于诞生,同时意味着地面数字电视产业开始全方位激活。

  相比有线电视和卫星电视传输标准,地面电视传输标准享有自主知识产权。这同时意味着,今后国外厂商想要生产相关设备和产品,必须向中国缴纳专利费。

  “地面数字电视传输标准的出台,产业链上的各个利益相关者都铆足了劲,希望以最快的速度抢占先机。”一位数字电视分析师认为:“除了标准提供商和网络运营商,设备制造商的心情似乎更为激动。”

  一位不愿透露姓名的产经人士反复强调,地面数字电视标准带有显著的“中国印”,因此相对于外资品牌,包括长虹、海信、海尔、TCL等国内企业均有机会率先拿到国家标准的参数,以便于尽早实现产业化。

  何克思也向记者透露,长虹已经在技术上有充分准备,标准出台后能够快速实现产业化,长虹还会向数字电视增值服务进军,向产业链前端延伸。“数字电视产业链所聚拢的是一个复杂的利益共同体,长虹要扮演的角色决不仅仅是终端接收设备提供商,我们已经准备好了向上游运营甚至内容进发。”

  标准落地盛宴难开

  但专业人士介绍,数字电视标准的出台,短期内未必如厂商所愿的遍地是黄金盛宴。现在厂商要做的只是为未来画上一块饼。

  东方证券研究所资深研究员张小嘎称,地面数字电视推广短期内给设备制造商如机顶盒制造商、彩电制造商带来巨额收入的机会不大。而标准方案制定参与者如代表清华方案的飞乐音响旗下力合数字电视、代表上海交通大学方案G南洋旗下的上海高清也很难获得盈利的大幅提高。

  其中的主要原因在于目前大多数的家庭,尤其是城市家庭中,有线电视把持着绝大部分用户,而有线电视是需要付费的,可以带来直接的经济效益,因此,相关部门不太可能推动无线来代替有线。

  康佳平板营运中心总经理刘丹向记者分析,“受限于内容的缺乏等因素,数字电视地面标准的推出,并不会立刻对数字电视市场产生影响。短期内则很可能促进城市手机电视、户外移动或车载电视等新兴媒体的发展。”

  分管电视产业技术、研发、制造和市场营销的长虹公司副总经理郭德轩昨日也坦承,“数字电视产业化难题在商业模式上。目前这一模式尚需较大努力。”

  不过长虹方面坚持称,3C融合将给家电企业带来前所未有的机遇,而数字电视的机遇已经触手可及,“速度决定成败,现在家电企业唯一要做的就是争分夺秒的推进。”

  本报记者 戴远程  

(责任编辑:水涨船高)


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