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液晶电视外资首度叫板国内品牌 价格趋合理
时间:2006年08月24日11:04 我来说两句  

 
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来源:中国电子报】 【作者:李倩

  ■本报记者 李倩

  彩电带有明显的销售季节性,一年三个波峰不可避免,马上到来的“金九银十”就是波峰之一。根据中怡康的统计数据,如果把全年彩电的销售比重当作1,那么9月和10月的销售比重占到0.17—0.20,这一比重足见金九银十对厂商的重要性。
业内人士指出,由于彩电利润下滑,厂家之间的价格竞争渐渐趋于理性,一些企业则采取避开中心城市的价格战,向三、四级城市寻找市场。

  外资首度叫板国内品牌

  每年的“金九银十”似乎都是国产品牌争斗的天下,各式各样的价格战、促销战让人眼花缭乱。今年为了抢夺先声,各彩电巨头更是快马加鞭纷纷抢在8月份以新品的名义开战。

  值得一提的是,除了康佳、厦华等国产品牌以新品的方式争夺消费者的眼球,一直以来不屑与国产品牌同台竞技的外资品牌也加入了推新品、降价的行列。

  8月初,索尼在北京发布了第二代BRAVIA液晶电视五大系列共12款新品,并且把最大屏幕尺寸扩大到52英寸;夏普则称将在9月的时候发售全高清级的高端产品;飞利浦的平板电视新品也将在本月陆续上市,主要覆盖32英寸以上市场。三星又带来新款32英寸、40英寸S7系列液晶电视;LG电子推出内置DVR(数字视频录像机)的37英寸和42英寸全高清液晶电视,声称今年第三季度全线液晶高清电视产品将扩张全球市场。

  在家电连锁卖场外资品牌也同样加入了先期降价的大潮。外资品牌的表现似乎欲与国产品牌一拼高低,而且进入8月以来,索尼“8月1日在京现场PK 6家国产平板电视品牌”这一举动,被看作是“金九银十”前夕外资和国产激烈斗争的预演。

  目前针对索尼的挑战,康佳等国产品牌已经应战,康佳数字平板事业部总经理刘丹在接受本报记者采访时就表示,国产品牌在画质、色彩等产品品质方面已经不输给外资品牌,正因为对自己新品的性价比有足够的信心,所以康佳敢于接受挑战,并通过挑战不断完善自己产品的竞争优势。

  “美苏”大战弊大于利

  8月,当彩电厂家纷纷忙于新品上市争夺第一的时候,渠道商也不甘寂寞,携自身优势令天下彩电企业助阵他们的争夺战。

  7月25日,国美与永乐正式宣布合并后,成就了中国家电连锁业迄今为止最大的并购案。这次合并带来的市场效应很快就波及到了全国的各大卖场。

  国美华北大区总经理王辉文就曾向媒体表示,国美永乐“旗舰起航战役”已经开始,而北京将成为这场史无前例的大战的主战场,也将制造全国价格的盆地。其甚至称,从8月份起,国美连锁店里的国产、合资32英寸、37英寸、40英寸和42英寸液晶电视,全线比市场价低500元-1000元。

  对于国美的挑衅,苏宁自然不服,就在8月,苏宁华北大区总监范志军也曾对媒体表示:正式向国美宣战,要打到对手求和为止。并在同一时期,苏宁在全国范围内拉开秋季大“惠”战序幕。针对国美的“超低震撼价”,苏宁也举起了“价格屠刀”。从苏宁的降幅来看,彩电最高降50%。

  一位不愿透露姓名的彩电负责人表示,国美和苏宁的“美苏”大战,使企业受夹板气,但又无可奈何。渠道商之间的争斗,是让企业无休止地让利返点,甚至渠道商也会出让自己的利润。而最终卖场和厂家的“赔本赚吆喝”之举,受益的是否是消费者还很难肯定。但有一点可以确定,这种争斗伤害的是行业的理性发展,弊大于利。

  价格竞争趋于理性

  对于即将到来的“金九银十”大战,中怡康市场总监彭煜表示,价格战是难免的,因为根据中怡康今年上半年的数据统计,彩电总体的销量是同比下降的,为了达到与去年销量的基本平衡,“金九银十”无疑将成为各大厂家竞争的焦点。

  面对今年的“金九银十”,虽然各大彩电厂商在接受本报记者采访时均对“价格战”一词表示出一定的回避性,但他们也表示要看竞争对手的动作。

  康佳、厦华、海信均表示今年的策略将以新品为主,而不是以往年的价格为主,TCL甚至也表示,面对逐年下滑的彩电利润,特别是平板电视,厂家之间的竞争将趋于理性。

  但一位知名彩电企业负责人也明确表示,今年的“金九银十”将是彩电厂家关键的一战,面对竞争对手和渠道商的双重压力,价格战肯定避免不了。价格战的目的就是为了抢占市场份额,大家都在打折,若不跟进,就会被抢走市场。因此该企业负责人称,他们今年的主战场将避开一级市场的争夺,避免当价格战的炮灰,而转向二、三、四级市场。

  同时值得注意的是,每年8月,家电企业一般都会对旺季的主打新品推出计划犹抱琵琶半遮面,但今年却是例外。8月初,康佳率先推出15款新品包括从32英寸到46英寸的全系列液晶产品,还特意把其新推出的40英寸“靓影”和两台日、韩同规格液晶电视(索尼、三星)现场比较;厦华新闻发言人魏自力也称,厦华8月23日推出的新品将以液晶为主打,尺寸涵盖20英寸至47英寸。在厂家集体出镜的新品里,液晶电视无疑成为受宠的骄子,但面对无法避免的价格战,液晶也注定将成为开祭的大餐。

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  CRT借短管宽屏冲击国庆市场

  目前,超薄短管和16∶9宽屏正在成为CRT发展的新方向。康佳、创维、海信、TCL、长虹等主要国内整机企业均已进入超薄和宽屏CRT市场,2006年上半年共有50余款型号销售,产销量与液晶电视接近,开始形成气候。

  近日,康佳率先推出了520和529两大系列CRT新品,全部是超薄短管和16∶9宽屏,引起市场极大关注。

  据悉,康佳此次推出的520系列CRT电视沿用了20“靓影”系列平板的丽翔二代引擎,在处理速度、画面清晰度、色彩还原、3D处理等方面都达到较高的水平,其“天使之湾”的外观造型也独具特色。此前,康佳的“靓影”平板新品曾经PK外资高端平板,画质效果表现出众。

(责任编辑:十一点五十九)



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