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张朝阳继续押宝网络视频
时间:2006年08月24日09:35 我来说两句  

 
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来源:北京商报】 【作者:毛涛涛
张朝阳继续押宝网络视频



  搜狐CEO张朝阳(张朝阳博客,张朝阳新闻,张朝阳说吧)和中国体育总局副局长、中国奥委会副主席王钧。

  继20天前与阿迪达斯建立战略合作伙伴后,国内三大门户网站之一的搜狐再次在体育领域取得了突破。昨天,搜狐与国家体育总局签署协议,成为了第15届亚运会中国体育代表团独家互联网内容合作伙伴。刚与新浪结束口水仗的搜狐董事局主席兼首席执行官张朝阳,则再次对P2P视频的应用前景表现出自信。

  加大体育营销力度

  按照昨天签订的协议,从即日起到2008年,作为中国奥委会和中国体育代表团独家互联网合作企业的搜狐,将为中国体育代表团备战和出征2006年夏季亚运会、2007年冬季亚运会以及第29届奥运会等赛事提供互联网内容服务。
此外,在即将召开的第15届亚运会期间,搜狐将成为中国体育代表团即时信息发布的平台,第一时间为其发布官方消息,并且为后者建立详尽的人物资料库。

  实际上,自去年11月成为奥运历史上最年轻的赞助商后,搜狐就一直在不断加大其体育营销的声势。先是拿下德国世界杯独家门户视频转播权,继而获得2006年中超、CBA视频门户独家播放权,接着战略结盟阿迪达斯,再到携手中国亚运军团,搜狐在体育报道及体育营销领域不断取得了新的突破。

  继续押宝视频业务

  “凭借先进的P2P视频技术,搜狐将对亚运赛事进行视频+图片+动漫多媒体报道。”虽然搜狐的网络视频一直是竞争对手诟病的对象,但张朝阳却似乎有意加大推广力度。

  按照此前的报道,为借世界杯扩大影响力,搜狐斥资200多万美元,独家买下了世界足球联合会(FIFA)256分钟的视频材料。搜狐表示,世界杯开赛头10天,仅视频回放就给搜狐带来了1000万独立IP的访问量。但正是用类似“作秀”的方式,却招致了竞争对手的“鄙视”。新浪总编辑陈彤强调,正是因为成本过高,公司才主动放弃世界杯网络视频的购买权。他甚至指出,国外电视台购买关于拉登基地组织训练的4盘录像带,不过花了几万美元,所以竞争对手的做法“很没有必要”。

  种种迹象表明,竞争对手的质疑,并未影响到张朝阳做大网络视频的信心。此前,在与阿迪达斯签约的当天,张朝阳也曾表示,借助自主研发的P2P技术,公司世界杯期间的视频业务获得了成功,这意味着世界杯后搜狐仍将加大视频业务的推广。

  欲扩大广告收入

  数据显示,搜狐今年第二季度来自无线增值服务和在线游戏的非广告营收为1120万美元,占到了季度总营收的33%。业内人士分析,本季度搜狐无线增值业务收入增长是在加大对内容资源投入前提下实现的,但随着信产部和各运营商的新政不断出台,无线增值业务平均利润空间呈现下滑趋势,搜狐也将受到影响。

  无独有偶,在上月月底的搜狐财报会议上,搜狐CFO余楚媛就曾表示,电信增值行业新政策的出台,将导致公司来自中国移动的营收每个季度减少100万美元到130万美元。

  业内人士分析,SP市场的不景气,势必促使搜狐寻找扩大广告营收的新途径,加大体育营销就是手段之一。与阿迪达斯、中国亚运军团合作的根本目的,无非就是扩大搜狐的品牌效应,以吸引更多的商家投放广告。

(责任编辑:十一点五十九)



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