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苹果亚太副总裁卢雷图谋中国PC 要种大苹果
时间:2006年08月19日10:46 我来说两句  

 
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来源:《财经时报》

  本报记者 罗小卫

  有关人士表示,目前苹果中国公司正与某专业机构研究在中国大举进军PC市场的问题。苹果公司到了多事之秋。

  8月15日,《财经时报》得到消息称,苹果台湾分公司近期大幅裁员,包括总经理江旭龙在内的多位中高层人员都已经离职。

  据悉,苹果这次人事精简缩编幅度达接近40%。

  咬了台湾苹果一口

  分析者称,苹果这次缩编台湾分公司的人员,主要是看淡台湾消费电子市场的潜力,此外,iPod市占率衰退也是苹果这次考虑缩编的主要原因。

  “这是‘卢雷新政’实施的一部分。”分析者介绍,卢雷今年四月份空降到苹果亚太区,任副总裁,负责管理苹果电脑公司在亚洲区的销售业务。此次调整,不仅仅限于台湾地区,事实上与苹果台湾分公司相对,苹果大陆分公司调整的更厉害。

  就在此间,苹果公司因调整中国区组织架构而成为业内关注的焦点。

  在新的架构中,将不再设中国区总经理一职,而是直接设立四个事业部,这四个事业部的总经理直接向卢雷汇报。

  这四个事业部分别为:行业客户事业部(B2B);消费电子产品事业部(B2C);教育市场产品事业部(Edu);还有一个事业部的名称无法确定。它们将直接接受卢雷领导,中国区的人事管理、市场营销等职能部门仍旧接受亚太区相应部门的垂直管理。

  在这次新任命的几位事业部负责人中,除了教育产品事业部的总经理来自苹果美国总部外,其他两位都是空降而来。

  其中一位就是来自戴尔公司,而另一位则是原摩托罗拉个人事业部副总经理叶朋,不过因叶与卢雷曾是同事,其空降受到业内的质疑,知情者称叶将是消费电子产品事业部的负责人。

  受这次架构调整影响最大的是现任苹果中国区总经理康志勇。随着中国区结构调整的完毕,苹果中国区总经理的职位将不复存在,届时康志勇也将卸职,撤回香港地区。

  算上康志勇,这已经是苹果公司自去年五月份以来中国区总经理第三次出现变动了。

  开人,不是新鲜招术

  “苹果中国高层震荡始自去年五月。”知情者介绍,在过去一年多的时间里,苹果中国区曾经换过三任总经理。

  2005年5月,苹果中国区总经理赵方的辞职拉开了苹果中国区人事震荡的序幕。

  赵之后,来自IBM个人电脑事业部的李滨执掌中国区。

  三个月后,苹果中国区高层被指集体作弊,涉嫌“虚报销量”,又一说称代理商不满李滨未能延续前任政策引发不满。

  尽管最终没有提出是为何因,但在去年8月17日,苹果电脑公司主管亚太区的副总裁何忠强以及中国区总经理李滨、中国区渠道总监,华东、华南及西南三个区域总经理以及多个经理级高管被公司开除。

  李滨离开后,2005年8月香港地区总经理康志勇接手兼管中国区业务。有消息称,康志勇上任之后,马上在苹果华南区和华东区安排了人手。

  不过谁也没有想到,刚刚一年时间,康志勇也告别了苹果中国区总经理这一职位,而且更让人吃惊的是中国区总经理这一职位竟然都拿掉了。

  内部人士透露,康志勇卸职中国区总经理一职后,很可能获得苹果台湾地区的控制权,因此,对他来说仍旧掌握着苹果两个地区的大权,只不过这次换成了香港市场与台湾市场。

  业绩,开人的最好借口“业绩是人事动荡的根本原因!”知情者分析苹果中国高层频繁变动原因时指出。

  苹果公司2006财年第三季度的财报显示,总收入为43.7亿美元,纯利润为4.72亿美元,每股摊薄股份为0.54美元;而去年同期总收入只为35.2亿美元,纯利润为3.2亿美元,每股摊薄股份为0.37美元。第三财季毛利润为30.3%,而去年同期毛利润为29.7%。全球销售的营业额占总营业额的39%。

  同时苹果该季度在全球市场的情况是,PC共发货132.7万台,iPod发货811.1万部,与去年同期相比,分别增长了12%和32%。

  从上面的数据不难看出,无论是营业额还是纯利润或是出货量,苹果在全球市场的表现都不错,处于上升的势头。

  然而相比苹果整体业绩,中国区的表现却一直不如人意,贡献甚微。市场研究机构BDA数据显示,在2004年的MP3出货量中,苹果iPod仅为中国市场的1.3%,2005年前三季度虽然上升到4%,但这与其北美市场70%的市场占有率差距非常大。

  业绩不佳成为苹果公司频繁调整中国区高层的主要原因,以此来尽快解决中国业绩问题。

  卢雷要种PC大苹果

  无论如何就目前来看,苹果中国是按着卢雷的调整方向走的。

  “苹果公司在PC上是要东山再起的!”某业内人士对《财经时报》记者透露,目前苹果中国公司正与某专业机构研究在中国大举进军PC市场的问题。不过对于苹果会有哪方面具体措施他称并不知情。

  “双核混战对苹果PC来说是个机会。”该人士认为,AMD与INTEL在芯片领域愈演愈烈的竞争状态为苹果在PC市场翻身创造了机会,苹果可以借此抓住与INTEL合作的新劲,在PC市场迅速出击,收回一部分市场。

  “无法确定名称的事业部可能会是PC事业部。”业内知情者回顾当时四个事业部中,未定名称的事业部时分析称。

  据悉,目前原戴尔中国政府/教育行业总经理杨坚巍,已经到苹果担任行业事业部(BTOB)业务经理一职。

  “卢雷能否带领苹果在中国PC以及消费电子市场翻身现在还很难说。”分析者对“卢雷新政”有两点忧虑:一是频繁的人事变动也许会将卢雷自己陷入人事风波的旋涡中;二是此调整能否得到苹果总部的强力支持目前还很难说。

  这两点任何一个出现,都可能影响卢雷的市场翻身战略,影响到苹果中国区的业绩。当然卢雷最后能否成功还是市场说了算。  

(责任编辑:水涨船高)



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