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讲述中关村的品牌故事
时间:2006年08月14日08:51 我来说两句  

 
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来源:北京商报】 【作者:付昱佳

  8月11日,爱国者的冯军(冯军新闻,冯军说吧)、金山的雷军(雷军新闻,雷军说吧)、曙光的历军等7家中关村高科技企业的老总,相约在海淀翠宫饭店企业家俱乐部为V815自主品牌创新发展高峰论坛热身。

  冯军

  北京华旗资讯数码科技有限公司总裁冯军:

  中国品牌将走向世界

  从中国制造到中国创造,关键是品牌。
英特尔从286、386到现在的奔四,它的技术虽然在不断的升级,但英特尔的商标却一直保存下来了。所有的东西都可以过时,但是品牌是永远不过时的。

  能够凝聚成品牌,特别是能够凝聚成民族品牌,需要强调团队精神。“V815”民族品牌联盟给中关村企业提供了一个沟通的平台。

  40年前日本品牌开始走向世界,彻底改变了人们对日本商品质量低劣的印象;20年前,韩国品牌走向世界,并且得到了人们的认可;现在到了中国品牌走向世界的时候了。

  品牌故事:1992年,清华大学毕业的冯军放弃了分配到北京建筑总公司的工作,带着200块钱走进中关村,开始了他的创业之路。从跑推销开始,冯军就注重品牌意识。虽然也是练摊儿,但和别人不太一样的是,冯军一开始就给自己的公司注册了一个商标——“华旗”,虽然当时的“公司”只有他一个人,并且这位老板的工作也只是个搬运工。1996年,中关村到处是“小太阳”键盘、彩显和主机的仿冒品。面对如此情形,冯军在代理的“小太阳”商标旁边打上了一个新商标——“爱国者”。从此,华旗推出的爱国者品牌逐步进入人们的视线。

  2002年,爱国者成为优盘行业的第一名,市场占有率已连续四年保持第一,带动移动存储行业领先国际,特别是MP3等数码产品。2004年爱国者MP3的市场占有率超过第二名韩国品牌三星的两倍,日本品牌索尼的十倍,成为数码领域首个领先于众多国际对手的民族品牌。

  历军

  曙光信息产业有限公司总裁历军:

  品牌是企业竞争的有力武器

  品牌是企业在竞争中最强有力的武器。一个企业要培植品牌就是要看品牌在客户心目中占有的地位,所谓“得民心者得天下”。

  产品如果脱离了品牌,就只能是商品,商品对消费者来说,关注的主要是价格。而品牌的附加值却很大,企业只有通过品牌创造最大效益,通过品牌增加企业发展的后劲。

  品牌故事:为了打破国外封锁和垄断,发展中国自己的高性能计算机产业,1992年863计划投入200万元研制曙光一号。曙光一号、曙光1000、曙光2000、曙光3000、曙光4000……14年后,曙光高性能计算机已经成为国内市场上一支可以与国外大公司相抗衡的重要力量。尤其值得一提的是,2004年我国第一台每秒11万亿次的超级计算机曙光4000A研制成功以及成功应用,使中国成为继美国、日本之后第三个能研制十万亿次商品化高性能计算机的国家。

  2005年11月揭晓的中国高性能计算机性能TOP100排行榜上,国产服务器品牌首次以51%的微弱优势超过国外品牌,而曙光以25套系统入选,峰值运算速度范围从3000亿次到11万亿次,占据了国产阵营的“半壁江山”。从中国最大的超级计算机中心到许多大学的网络中心,从涉及国家长治久安的信息安全部门到全国最大的证券交易所,都能看到曙光服务器的身影。曙光计算机广泛应用于气象、石油勘探、飞船发射等众多领域。

  王小兰

  时代集团公司总裁王小兰:

  高质量产品支撑品牌

  我们是制造业,做的是机电产品,与新兴行业,特别是IT的产品不一样。第一,我们做的是替代产品,很不容易替代别人,但是一旦替代了,也很不容易被其他产品替代。第二,制造业的品牌建设是被动的,因为经济增长、产业结构等发生变化才使企业加强品牌建设。支撑品牌的是威信,威信不是一天两天能够实现的。高质量、稳定的、持久的产品才能支撑起整个品牌。

  品牌故事:时代集团公司自成立之初,就开始注重自主创 新,不断研发新产品。

  时代里氏硬度计填补了国内硬度测试领域的空白,目前国内市场份额达90%以上,国际市场份额达50%左右。时代检测仪器产品已出口至欧美、东南亚等60余个国家和地区,成为北京市的名牌产品。

  在举世瞩目的三峡工程、西气东输、南水北调、西电东送工程中,时代逆变焊机被占有相当大的市场,其中三峡工程中85%以上均为时代焊机。目前,时代焊机已批量出口至20多个国家。时代集团公司还自主开发了IC卡一卡通产品,现已广泛应用在许多企事业单位。

  邵凯

  用友软件工程有限公司总裁邵凯:

  现在是推广民族品牌的好时机

  300年前我们还在用木犁耕地,而西方已经开始研究蒸汽机。

  西游记中说500年一个轮回,红楼梦里说300年一个轮回。现在中国经济的发展速度很快,成为世界的经济发展中心。同时,中国的经济环境很好,能够拿到世界上任何一个地方的最先进技术。所以,我认为中国的机会来了。中国的企业应该有自己的目标——打造民族品牌。打造民族品牌的关键是:第一看你有没有人才,第二看有没有技术,第三看能不能为客户提供好的服务。这就是我们创品牌的核心。

  品牌故事:用友软件是亚太本土最大管理软件供应商,是中国最大的管理软件、ERP软件、财务软件供应商,是中国最大的独立软件供应商。

  用友软件已形成NC、U8、“通”三条产品和业务线,分别面向大、中、小型企业提供软件和服务,用友软件的产品已全面覆盖企业从创业、成长到成熟的完整生命周期,能够为各类企业提供适用的信息化解决方案,满足不同规模企业在不同发展阶段的管理需求,并可实现平滑升级。

  截至目前,近50万家中外企业运行着用友管理软件,每年有4万家企业选择用友ERP,每天至少有200万人使用着用友软件。

  孙育宁

  闪联信息技术工程中心有限公司总裁孙育宁:

  用国际化手段推进民族品牌

  随着中国的逐步开放,中国要用国际化的办法来推进民族品牌的建设。这需要有自主知识产权、需要企业间的开放与合作。

  品牌归结起来:第一个是创新;第二是产业化;第三是有新技术;第四是需要健康的盈利模式。2002年我们走出去的时候,说我们要做标准,外国人很不理解。现在我们的企业发展到了一定程度,获得了国际上的高度评价。

  一个标准可以引领一个行业。美国成功地把它自己的标准变成了主流标准,并不断完善。目前,中国家电、IT企业的标准都被控制在国外。中国企业要争取制定行业的标准,夺得行业话语权。

  品牌故事:2005年12月,闪联信息技术工程中心有限公司成立。自成立以来,不仅加快了闪联标准的产业化步伐,同时建立了一套较为完善的知识产权体系,目前共拥有3C协同核心技术发明专利204件。

  到目前为止,闪联联盟企业已经推出了闪联电视、电脑、笔记本、投影机、打印机、手机、DMA等多款闪联产品。闪联企业联盟涵盖中国信息和家电产业链上下游的重要企业,形成了产学研一体化的标准工作组,国际影响力日渐增大,日本、韩国、美国、以色列等企业积极申请加盟,结盟日韩标准组织成立亚洲数字家庭网络标准委员会(AHNC),向ISO提交了国际标准提案。目前联盟共有会员单位68家,涵盖了产业链的各个环节,为闪联标准的国际化奠定了雄厚的产业基础和技术力量。

  目前支持闪联标准的联盟企业已占国内电视市场份额的70%、电脑市场份额50%和手机市场份额的40%。闪联标准产业化包括制定闪联标准、开发基础协议平台、产品开发平台、测试认证平台、芯片和产业推广平台等工作。目前闪联产品已经大量上市销售,2006年的产量可突破160万台(套)。闪联标准产业化的成功将在3C融合领域彻底打破国际标准垄断,极大提升我国信息产业整体竞争力,带动计算机、通信、家电、网络、集成电路、内容服务等多个行业的健康快速发展。

  雷军

  金山软件有限公司总裁雷军:

  中关村企业要放眼世界

  我认为,现阶段在中国做企业要有责任心和使命感。我们肩负着使中国强大的重任。中关村企业要有国际视野。一个人的心有多大,视野就有多大。1998年,我开始关注国际市场,后来发现不行,就苦做内功。两年前我们去日本开拓市场。日本是一个很大的市场,有20亿美元的杀毒软件市场。只要这条路能通,我们慢慢啃,一定能够啃下来。我们还开拓了中国台湾和越南市场。我们刚开始以无所谓的态度去越南销售游戏。 现在已经做到了20万人在线,市场占有率已经到了75%,预计明年能够做到40万人在线。我认为,如果有这样的梦想,有这样的视野,现在从中国做出来,逐步走向国际,一定能够成功。

  品牌故事:创办于1988年的金山软件是中国最知名的软件企业之一,也是中国领先的应用软件产品和互联网服务供应商。

  公司的业务从最初的办公软件、信息安全,现已扩展到在线游戏,创造了wps office、金山词霸、金山毒霸、《剑侠情缘》、《封神榜》等众多知名产品,同时,金山旗下拥有国内最知名的大型英语学习社区www.iciba.com以及大型在线游戏交流社区www.xoyo.com。

  2005年3月,金山毒霸业务全面转型互联网。采用“软件免费、服务收费”的营销模式。截至2006年5月,全球安装量超过了2000万。2005年9月,金山毒霸成功进入日本市场,半年内用户下载安装量突破100万份。

  2005年,《剑侠情缘》系列作品、《封神榜》逐步走向中国台湾、新加坡、越南、马来西亚、中国香港等地。尤其在越南地区,《剑侠情缘网络版》占据了80%以上市场份额。

  刘迎建

  汉王科技股份有限公司总裁刘迎建:

  品牌比技术更重要

  未来的30年将是中国品牌快速发展的时期。自主创新和自主品牌是最核心的问题。民族品牌应该是企业本身应该做的事情。汉字是老祖宗给留下来的,我们在吃祖宗饭,造子孙福。 最近我们发现手写板遇到问题了,在走向国际化的时候,品牌比技术更重要。品牌要追别人是追不上的,必须借助新机会,爱国者冯军是抓住数码这个机会。在新的机会上建立新的品牌,这也是创新的一部分,如果一个国家在原创的技术上没有投入,将来就没有机会。

  品牌故事:汉王科技股份有限公司沿着文字识别、模式识别、人工智能的研发方向,走出了一条技工贸一体化的发展之路。

  通过技术授权等形式的合作使汉王科技的技术广泛应用到各领域中。目前,汉王科技已成功向微软、英特尔、NOKIA、三星、LG、索爱等企业实施技术授权,核心技术已广泛应用到PC机、手机、PDA、固定电话等多种终端中去。在POSE机、导航仪、学习机、智能家用电器等领域,汉王识别技术也得到广泛应用,并获得广泛赞誉。

  汉王科技在OCR技术领域也一直走在世界前列,推出“汉王票据/表格/单据自动识别软件系统”、“汉王国税防伪增值税票识别”、“汉王身份证识别与管理系统”、“汉王OCR车牌识别系统”等一系列产品,被广泛应用于金融、税务、工商、公安、交通、电信、医疗、图书等行业,全面推进中国行业的信息化建设。

  2001年荣获国家科技进步一等奖,添补该奖项三年的空缺。

  相关链接

  第一批重点扶持的快速成长品牌企业名单

  (排名不分先后)

  ■ 北京天健恒达科技有限公司

  ■ 北京中星微电子有限公司

  ■ 北京中电华大电子设计有限责任公司

  ■ 北京软通动力信息技术有限公司

  ■ 北京信威通信技术股份有限公司

  ■ 北京中水长固液分离技术有限公司

  ■ 北京数码视讯科技有限公司

  ■ 北京新雷能有限责任公司

  ■ 闪联信息技术工程中心有限公司

  ■ 北京启明星辰信息技术有限公司

  ■ 北京神州泰岳软件股份有限公司

  ■ 北京金山软件有限公司

  ■ 北京海龙资产经营集团有限公司

  ■ 北京仁创科技集团有限公司

  ■ 汉王科技股份有限公司

  ■ 时代集团公司

  ■ 用友软件股份有限公司

  ■ 安泰科技股份有限公司

  ■ 北京绿伞化学有限公司

  ■ 北京华旗资讯数码科技有限公司

  需要支持的品牌企业名单

  (排名不分先后)

  ■ 北京麦邦光电有限公司

  ■ 北京人大金仓信息技术有限公司

  ■ 北京超图地理信息技术有限公司

  ■ 康辰医药发展有限公司

  ■ 北京海兰信数据记录科技有限公司

  ■ 北京康比特威创体育新技术发展有限公司

  ■ 北京科美东雅生物技术有限公司

  ■ 北京海鑫科金信息技术有限公司

  ■ 北京汉唐自远技术有限公司

  ■ 中关村科技软件有限公司

  ■ 北京绿创环保设备股份有限公司

  ■ 北京双鹤制药装备有限责任公司

  ■ 德信无线通讯科技(北京)有限公司

  ■ 北京握奇数据系统有限公司

  ■ 北京华东电气股份有限公司

  ■ 北京格林威尔科技发展有限公司

  ■ 北京中科红旗软件技术有限公司

(责任编辑:十一点五十九)



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