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广电系联手围剿分众 江南春垄断梦将破碎?
时间:2006年08月12日09:11 我来说两句  

 
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来源:《财经时报》】 【作者:罗小卫

  本报记者 罗小卫

  移动电视广告是座金矿,但他绝对不是江南春一个人的专有,具有国资背景的各地广电系企业的出手,将使这个市场进入一个新的发展时期

  江南春的垄断梦看来又将破碎。

  “广电系是分众最大的挑战!”业内资深人士张先生对《财经时报》透露。

  广电不甘落人后

  2006年1月,分众以现金加股票总计3.25亿美元收购了即将上市的竞争对手——聚众,此举让业内一片哗然,纷纷称分众实现了国内楼宇电视广告的垄断。

  事实上,拿下聚众后的分众实力确实增强不少。年初的数据显示,分众传媒的商业楼宇联播网已经覆盖中国近75个城市,三万多栋楼宇,以及六万多个液晶显示屏。在中国楼宇电视广告市场占到98%的份额,处于绝对垄断地位。

  然而垄断迟早会面临挑战。虽然在楼宇市场没了聚众,然而一个又一个潜在的竞争对手可能又会成江南春的心病。

  “广电系!”张先生介绍,“广电系正从商业楼宇与公众场所依靠移动电视向分众逼近。”

  “不久,也许所有分众传媒的数字电视屏幕旁边,会出现标有北广传媒城市电视字样的另外一块电视屏幕。”有业内人士对《财经时报》透露,“北广传媒城市电视有限公司将直接在楼宇市场与分众竞争。”

  此前,北广传媒城市电视有限公司董事长赵文彦对外透露,“预计到2006年年底,北广传媒在北京布点的电视屏幕数量将接近分众现在的水平,即超过10000台,不久以后将会出现更多北广的屏幕与分众的屏幕在同一楼宇同台竞争的场面,双方在北京地区楼宇电视市场的正面竞争即将展开。”

  据悉,北京北广传媒城市电视有限公司是北广传媒全资控股子公司,为目前北京地区唯一一家经过政府相关部门和广电部门正式审批的楼宇电视媒体。

  而更让江南春担心的可能还是“广电系统楼宇电视广告联盟”。

  赵文彦对外称,目前各地广电系统正在计划实现广电系统楼宇电视广告联盟,通过联盟展开同步的终端推广和广告营销,提高全国城市电视的市场占有率。

  前路被断

  楼宇是分众的固有领域,而楼宇广告的延伸则是公交车、火车站、机场以及银行、医院等其他交通工具或是场所,然而这一延伸领域目前被各地广电系的移动电视公司所占领。

  “移动电视的出现会严重限制分众的产业延伸。”分析者称。

  张先生介绍,厦门新出现了一家名为厦门广播电视数字传媒有限公司,专门从事户外移动电视业务。

  目前,该公司已经安装了近300个接收显示屏,每天覆盖的人流量近35万人次,已经可以在厦门中山路步行街、火车站、机场、轮渡码头、公交候车亭以及银行、医院、酒店宾馆、学校、重点楼宇等处收看到。

  事实上,上海东方明珠移动电视公司已经成为上海市场的领先者。

  据悉,上海每天乘坐公交车的客流量达720万人次,年客流量达30亿人次。业内人士透露,东方明珠移动电视已经实现盈利,此事广电系统内部已不是秘密。

  北京在移动电视的热潮中同样不甘落后,隶属于北广传媒集团的北京移动电视紧随上海之后“杀入”公交移动电视领域。

  短短的两年中,北京移动电视的终端数量从一千多台发展到将近一万六千台,成为全国移动电视终端数量最多的城市,信号覆盖到北京市六环以内。

  业内人士介绍,去年9月中旬,国内30家地方移动电视公司中的27家还曾集聚重庆,密谋共筹“移动电视协作体”计划。

  据悉,这27家移动电视公司是京沪粤等地方广电系统旗下相对独立运作的子公司,大多成立于2004年,并以公交、出租等城市交通工具为主要战线。成立协作体,试图将原本分散经营的各地移动电视采取异地联播、节目置换、广告互换等方式合作,降低制作成本。

  “移动电视的蓬勃发展形成先入为主之势,从前端阻止了分众向公交这类市场进行业务扩张的可能。”分析者表示。

  内容危机

  业内人士认为,相比广电系的移动电视以及其他城市电视,分众最大的问题在于内容方面。

  据悉,分众所从事的楼宇电视传统的方式是“光盘播出”,即直接在各大楼宇建立独立的终端,播放碟片、并由专人来进行维护,而且因为没有新闻发布权,播放内容几乎是广告轮播。

  与之相比,移动电视可以利用无线数字电视传输则可以随时、远程的更换服务内容,所有终端上的内容更新也可同时完成。

  东方明珠移动电视有关人士透露,移动电视丰富的节目源、新闻发布权、以及成本优势对于广告客户都具有极大吸引力。

  不过对于内容上的不足,分众公司相关人员称,“电梯的等候时间不适合长时间收视的模式。”

  “由于已经上市,分众在资本方面占有一定优势,”张先生分析称,这使得其可以在楼宇资源上取得一部分垄断优势,但是随着广电系各地移动电视公司联合起来依靠内容优势在各地开展的围追堵截,分众未来是否还能如此风光,就不得而知了。

(责任编辑:龚伦常)



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