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新需求引发嬗变 网络休闲游戏追求社区化
时间:2006年08月09日14:09 我来说两句  

 
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来源:搜狐IT

  2006年7月29日,“中国休闲游戏发展论坛”在上海召开。与会者对于中国网络休闲游戏的现状和发展方向展开了深入的探讨。其中,综合性社区、大平台、多元化这三大关键词,不只成为此次大会上,也成为近期人们在描述网络休闲游戏发展方向时最为频频提及的词汇。

  2005年无疑是属于网络休闲游戏的。正是在这一年,网络休闲游戏的用户数达到了1790万,规模首次超过了曾经一家独大的MMORPG。同时,休闲游戏用户在网络游戏用户中的渗透率达到了62%,以7个百分点的优势超过了MMORPG用户55%的渗透率。

  2006年伊始,QQ游戏宣布同时在线用户数冲破200万大关。这一惊人的数字不仅创造了网络游戏的历史,也进一步推动了网络游戏市场格局的改变。媒体、厂商、大众正在将越来越多的关注度给予了网络休闲游戏。

  新需求引发嬗变

  网络休闲游戏的兴起以及其在网络游戏市场上优势的不断扩大,在很大程度上源于网络用户结构的改变和网络用户需求的改变。与此同时,这两者也从根本上影响着网络休闲游戏的未来发展方向,并逐渐引导着网络休闲游戏向着SNS(社交网络)及多元化的方向发展。

  随着上网条件的不断改善,网络游戏在家庭中得以普及,用户玩游戏的地点已经从以网吧为重点转移到家庭、办公室、网吧并存。学生用户量在网游玩家中的比重正在下降,而白领和家庭用户的数目却不断上升。网络用户结构的改变不仅在一定程度上造就了网络休闲游戏的繁荣,也使得网络休闲游戏用户群拥有了与以往的网络游戏用户极为不同的特色。

  相关业内人士是这样描述这群网络休闲游戏用户的:与MMORPG用户不同,网络休闲游戏的用户正在向高年龄层扩散,主流玩家是有稳定收入的中青年群体。由于他们的年龄结构、职业特点、使用习惯及意识形态等因素,他们的购买能力较强,稳定性和忠诚度普遍较高。而除了高忠诚度外,他们的另一大特点就是“高社交性”。对于他们中的相当部分玩家而言,“玩什么游戏都无所谓了,关键是和谁一起玩。”相较于以往的网络游戏用户的分散性、独立性,他们更在意的是在一个平台之上,实现彼此之间的沟通、交流以及建立起彼此之间的人际关系纽带。

  此外,网络游戏用户的需求已经“今时不同往日”了。一方面,用户已经逐渐不能从MMORPG所带来的游戏乐趣中获得满足,无休止的升级、打怪带来的是视觉和精神上的疲劳。他们产生了新的娱乐需求,即获得和体验更多元化的娱乐元素。另一方面,休闲放松、娱乐消遣、群体交流成为用户们玩网络游戏,尤其是玩休闲游戏最重要的原因和需求。对于用户来说,通过一个完善的游戏社区结识同好,实现与其他用户的互动、协作,将更能使他们充分享受网络游戏所带来的开放性和交互性。

  众厂商“青睐”社区化

  随着外部和内部环境的日益改变,越来越多的休闲类游戏也在因时而动。在多元化、大平台基础上,实现深度的社区化成为众多休闲类游戏厂商积极发展的方向。

  多元化是休闲游戏发展的前提。在用户们多元化娱乐需求的推动作用下,休闲游戏市场进入了细分和多样化的发展阶段。游戏形式的不断创新成为这个市场中令人兴奋的亮色,也成为市场生机与活力的源泉。游戏平台游戏和休闲动作游戏成为休闲游戏的两个分支。其中,游戏平台游戏被细分成了棋牌游戏和对战游戏;休闲动作游戏则被细分为体育比赛游戏、音乐舞蹈游戏、动作对战游戏等类别。QQ游戏、CS、街头篮球…..时至今日,众多的厂商们不仅在这些原有的细分之中推陈出新,而且仍在创造着更多的细分和多样化。

  大平台是休闲游戏发展的基础。以腾讯为例,在“在线生活战略”的指导下,腾讯游戏通过棋牌休闲游戏平台、QQ宠物平台、中型休闲游戏、大型网络游戏等多款产品构建起了完整的社区化游戏平台,进而成为一个拥有庞大用户群的社区。在腾讯的这个大平台中,休闲游戏平台QQ游戏承担起了一个聚合游戏用户、培养游戏用户的大社区的功能。高在线人数和社区化是互为前提的,一个休闲游戏只有聚集起足够的人气,才有可能在此基础之上建立起一个具有凝聚力、高用户忠诚度、高粘性的社区,而大平台所起到的就是吸引人气的重要作用。

  社区化则是休闲游戏发展的核心。人与人之间通过沟通、交流、协同所体验的快乐是休闲游戏用户所一直渴望获得的,而休闲游戏的社区化将促使这种渴望成为现实。在过去,用户在游戏平台上玩游戏,大部分情况下是经过一段时间的彼此互动,自发性地形成一个志同道合的群族。而现在,休闲类游戏厂商开始有意识地引导玩家建立这种相对稳定的社群关系,让玩家之间先交朋友再玩游戏,在娱乐中增进感情,提高游戏的社交功能。而随着玩家在某个平台上社交范围越来越广,友好度越来越高,那么这个玩家对于这个休闲游戏平台的忠诚度、依赖度也就越大。

  QQ游戏的社区化实践

  作为国内网络休闲游戏的领导者,QQ游戏在构建社区化的网络休闲游戏平台方面不断地进行了各种尝试,而这对于国内其他网络休闲游戏厂商来说也具有深远的借鉴意义。

  借助QQ游戏中内置的QQ,用户在游戏过程中可以更为便捷地与好友时刻保持沟通,还可以随时将游戏中认识的新朋友加入到自己的QQ好友列表之中。这种依托于其在线生活模式各业务间的整合协同所产生的聚合效应,使腾讯的网络休闲游戏不再是一个孤立的产品,而是最大限度地强调游戏与整个腾讯社区的互动,它处处渗透着群体交流与资源共享的深刻理念。

  在此次“中国休闲游戏发展论坛”上,腾讯互动娱乐事业部高级项目总监刘念女士也介绍到,今年,QQ游戏将会推出一系列全新的子系统,以丰富用户的社区化体验。不久前,QQ游戏推出了游戏角色系统,这是一个包含了虚拟形象、交互体验、成长等一系列功能的平台化的系统。玩家可以通过购买服饰装扮自己,形成自己在游戏中的虚拟化身,更重要的是这个化身和玩家的游戏过程是紧密相关的,并且还会持续成长,而当角色达到了不同的等级,玩家获得的服务和功能是不同的。这样的系统将会极大地丰富玩家在游戏过程中的社区化体验。另外,QQ游戏还计划于下半年推出一个新的游戏体系。这个游戏体系和传统的积分、等级体系是完全不同的。玩家在玩该款游戏的过程中,可以获得诸如经验、等级分等衡量玩家行为的数值,而这些数值就代表了玩家在这个游戏社区中的成长值,在不同的成长值下,玩家获得的体验也是完全不同的。

  网络休闲游戏作为成功的互联网商业应用,为用户带来了丰富的互动娱乐体验,其发展将影响整个网络游戏行业的发展速度和发展方向。参与此次“中国休闲游戏发展论坛”的业内专家表示,多元化、大平台、综合性社区已经成为网络休闲游戏未来的发展趋势,而网络休闲游戏也应当作为满足用户群体交流、个性展现和娱乐需求的平台,真正成为用户网络社区生活、网络文化不可分割的重要组成部分。

(责任编辑:romp)



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