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上半年机顶盒销售超600万 高清互动是趋势
时间:2006年08月03日14:33 我来说两句  

 
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来源:中国电子报

   -本报记者 范蓉

  今年上半年,随着整体平移的提速,机顶盒市场迎来了新的生机。据记者采访天柏、创维、同州等机顶盒企业以及结合专业数字电视领域研究的格兰研究、易观咨询、灵通经济咨询公司的调查数据显示,上半年中国机顶盒市场突破600万台,相比去年,新增机顶盒总量大约为250万台,其中,基本型机顶盒占上半年机顶盒市场的70%,增强型机顶盒占16%-17%,交互式机顶盒占13%—14%。
随着上半年18所城市有线数字电视的物价听证会的召开,也为下半年机顶盒市场的爆发打下基础,到今年底,国内机顶盒市场将达到1200万台左右。未来两三年内,各城市逐渐进行双向网的改造,机顶盒将朝着双向、高清,并拥有可拓展性功能的方向发展。

  普及型约占70%市场份额

  易观咨询分析师赵亚洲表示:“去年年底机顶盒市场达到438万台,今年上半年机顶盒总量达600万台,同比增长500%。”

  天柏宽带网络有限公司总裁吕品告诉记者:“上半年机顶盒新增总量大约250万台,天柏新增147万台。预计下半年机顶盒新增总量将不会超过300万台。”

  上半年机顶盒市场容量的增加主要是由于各地数字电视整体平移的提速,我们可以看到,在1-7月份,广西数字电视突破100万台,南阳和绵阳20万户整体平移完成,云南突破10万户数字电视用户,深圳数字电视达到30万户,佛山已经完成整体平移的验收等,这些都促进了机顶盒量的上升。

  数字电视机顶盒相应分为有线、卫星、地面三种类型,由于直播卫星没有升空和受国家政策的限制,以及地面无线传输标准未能出台,卫星和地面机顶盒还没有大规模普及。目前,中国市场上90%的机顶盒是有线数字机顶盒,而有线机顶盒目前包括普及型、增强型、交互型三大类。

  赵亚洲表示,上半年国内市场仍旧以基本型机顶盒的销量为主,其总量占上半年机顶盒市场的70%;增强型和交互式份额还较低,其中,增强型机顶盒占16%-17%,交互型机顶盒占13%—14%。而交互和高清由于成本成发展障碍,短期内难以上规模。

  从价格上来分,标清机顶盒(包括基本型、增强型和交互型机顶盒)平均价格为500元-600元左右,高清机顶盒平均价格将在2000元左右。

  市场竞争格局呈现三大梯队

  目前,机顶盒厂商分为三大阵营,代表传统家电厂商如创维、海信、海尔、TCL、长虹等,代表新兴专业厂商为同州、天柏、九州等,而代表IT厂商有清华同方、浪潮、华为等。据易观国际调查显示,其中天柏、同州、九州、海信、海尔占据机顶盒60%的市场份额,归属于第一梯队,清华同方、创维、TCL、长虹则属于第二梯队,占据机顶盒30%多的市场份额,而不到10%的市场份额将被剩余的小品牌瓜分。

  国内最大的机顶盒厂商天柏表示,由于受国内数字电视整体平移规模上升的影响,天柏上半年在国内机顶盒市场销售280万台。而国内机顶盒企业也开始调整了市场战略,同州公开的信息显示,其机顶盒出口销量增长将趋于平稳,而国内有线机顶盒市场有望为公司贡献第二桶金。预计公司2006年有线机顶盒将销售80万台,2005年~2010年复合平均增长率(CAGR)达到55%,从而成为公司销售收入增长的最主要推动力。

  创维数字技术(深圳)有限公司总裁施驰告诉记者,创维上半年国内机顶盒市场销售60万台,所销售的90%的机顶盒都是基本型机顶盒,而高清机顶盒主要用于出口。

  高清互动将是未来发展趋势

  原同州电子市场总监、国内机顶盒专家陶钢表示,虽然目前各地仍旧以数字电视整体平移为主,但上半年仍旧有部分有线网络公司开始尝试双向改造,开展互动电视和增值业务,而随着高清节目源的增加,各地网络建设的完善,在未来2-3年内,机顶盒将朝着高清+互动的方向发展。

  吕品认为,整体平移只是完成了数字化的第一步,为了考虑“后平移”的需求,机顶盒必将是可升级、可控制的。天柏目前所生产的机顶盒有一半都是可扩展性的产品。

  数字太和科技有限责任公司总经理王彪夺则认为,机顶盒今后将成为数字家庭的终端,机顶盒必定要具备多种存储能力。

  格兰研究机构分析师韩零认为,下半年机顶盒市场将朝着四大发向发展:首先,政策对下半年机顶盒的市场发展继续起主要推动作用,由于很多城市都把整体平移的工作重点放在了下半年,机顶盒销售渠道依然是由各地有线运营商来把控市场。

  其次,机顶盒总量上将会有大的突破,普及型机顶盒仍旧是各厂商力推的主力,其他类型机顶盒以外销为主。第三,参与机顶盒竞争的厂家占位清晰,各地要求的服务已比较明确,在产品形态上更加清楚市场/用户(运营商)对产品的需要。最后,有线数字机顶盒的市场格局初步确定,市场竞争日趋激烈,机顶盒市场将进入一个微利时代。

(责任编辑:十一点五十九)



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