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英特尔AMD平台化战略的思考
时间:2006年08月01日10:51 我来说两句  

 
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来源:eNet硅谷动力】 【作者:雷洛

  【eNet特约评论】从上世纪90年代以来,芯片行业浓烈的竞争气息就没有消退过。此间,英特尔曾经一支独秀、技压群芳,独霸江湖若干年,而AMD却一度沉寂,默默无所为。不过,迈入新世纪之后,情况发生了悄然变化,不再甘于现状的AMD及时调整了竞技状态,通过不懈努力,取得了一系列骄人的成绩。
特别是近一两年间,在英特尔陷入功耗困惑时,AMD抢先推出了低功耗高性能的64位处理器,时隔不久,又赶在英特尔之前推出了双核处理器,此后,双方经历了一场持续数月的“真假双核之战”,这一役中,AMD再次夺得了舆论的制高点。AMD在全球芯片市场的份额持续走高,拉拢了包括“老死不相往来”的戴尔在内的一大批PC制造商加入到自己的阵营,它的“强势”作为,已经对英特尔构成了极大的威胁!

  在领地频频遭人侵袭的情况下,英特尔当然不会拱手相让,这家拥有38年历史的寡头厂商不愧是江湖老手,思考着用战略转型来彻底击溃对手。2006年1月4日,英特尔宣布弃用早已家喻户晓的产品标识“Intel Inside”,取而代之的是一个更具意蕴的新口号:“Intel Leap ahead”!借此向外界宣示——英特尔已不再是一家单纯的CPU厂商,而是一家平台提供商。其时,英特尔倚重的“欢跃”(ViiV)平台被隆重地推向了时代的“风头浪尖”。让人意外的是,站在一边的AMD并没有被“胜利”冲昏了头脑,在英特尔换标不久举办的CES展会上,便“迫不及待”地向外界推出了AMD Live!平台。至此,两大芯片厂商竞逐的重点战场由PC领域转向了数字家庭。

  “欢跃”平台,除了处理器由英特尔提供之外,还包括英特尔芯片组、网络组件以及相关软件,不仅如此,英特尔还将测试“欢跃”PC与数字机顶盒、下载服务、数码随身听的兼容性,这些产品将贴有“欢跃认证”标签;Live!则是一种开放式合作平台,除了核心处理器由AMD提供之外,其他关键零部件均由合作伙伴供应,AMD Live!平台计划以AMD处理器为核心,结合其他品牌(诸如nVIDIA、ATI、威盛、博通等)的芯片组,将台式机、笔记本电脑、家电以及通讯终端连接起来。

  客观来讲,目前,数字家庭在全球范围内仍处于起步阶段,很多消费者甚至连概念都搞不清楚。所以,经过一段时间的打拚,不管是英特尔还是AMD,在平台化道路上的战绩都不是特别理想。相较之下,先入为主的英特尔要占据上风。

  不久前,AMD斥资54亿美元收购了全球知名的显示芯片制造商--加拿大ATI公司。收购ATI后,AMD将掌握包括处理器、芯片组、显示芯片在内的完整产业链,这对竞争对手英特尔来说,无疑是一个沉重打击。话又说回来,截至目前为止,英特尔仍处于整个平台的全面领先状态,AMD要想超越,绝非一件易事!

  在平台化道路上,中国被视作是一个重要的区域,也是双方博弈过程中亟待攻克的艰难区域。谁都不能否认,中国拥有潜力无限的消费群体,每个年龄段都是庞大的“可开发资源”,只不过现在这些人的“数字家庭”积极性没有被充分调动起来罢了。计世资讯的调查显示,随着中国智能住宅产业规模的不断扩大,以及某些数字产业的深入推广,消费者的数字化需求会越来越高,2008年数字家庭市场将进入快速发展的阶段。市场研究机构IDC的分析师也指出,三四年后,数字家庭将逐步被中国消费者接受。以AMD为例,目前,其国际市场的收入占到了整体收入的70%,随着时间的推移,这个比率会不断提升,在这样的情况下,中国、印度、南非和南亚等区域将是AMD未来的“希望所在”,中国更是“重中之重”。难怪这家公司的CEO鲁伊兹表示:“我们相信,如果我们想在全球市场取得成功,就必须在中国取得成功。”

  一个可喜的消息是,日前,全球首家AMD体验店已经正式落户北京最大的IT卖场(中关村e世界),与此同时,英特尔在同一卖场的体验店正处于装修阶段,如果这些体验店能够发挥实效,必将对激发中国消费者的“购买欲望”产生积极的促进作用。

  中国只是世界的一个“缩影”,可以预见,随着数字家庭的持续发展以及相关技术的不断升级,无论是英特尔还是AMD,在平台化的道路都会开辟出一片属于自己的天地,不过,孰大孰小,就要看各自的“造化”了!

(责任编辑:水涨船高)



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