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视频应用意义重大 面对财报张朝阳称感觉踏实
时间:2006年07月31日16:59 我来说两句  

 
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来源:eNet硅谷动力

  尽管刚刚出炉的Q2财报被竞争对手新浪诸多质疑,搜狐董事会主席兼CEO张朝阳(张朝阳博客,张朝阳新闻,张朝阳说吧)仍然显得心情不错。

  7月31日,张朝阳亲自面向部分媒体解读此次财报,除了表示对Q2业绩的满意之情外,他同时声称,自己目前感觉“很踏实”,因为搜狐“已经进入了一个稳定的持续成长阶段”,换句话说,“搜狐正在崛起”。

  视频手段应用意义重大

  “这一季度的财报相当不错,总收入3410万美元,比上年同期增长36%,而其中品牌广告的成长更是令我非常兴奋。”张朝阳这样描述Q2财报所带来的喜悦。他坦言,品牌广告的大幅增长,极大程度上源自世界杯独家内容提供以及视频技术的成功应用。

  实际上,围绕世界杯视频网络播报权,门户网站之间早已争斗激烈,而新浪与搜狐更是其中最针锋相对的两家。近日,新浪爆出消息称,搜狐此次源自世界杯的广告收入不过200万美元,这和其此前公布的接近5000万元人民币的广告收入相差甚远。对此,张朝阳并不以为然:“搜狐世界杯期间超过4000万元的广告签单量绝对是不含糊的。但签单金额并不等同于按GAAP(美国会计准则)要求所披露的营收数额。我们大量的广告客户因为搜狐独家内容、视频技术等原因,增加了广告预算,但这些预算协议有可能横跨好几个季度乃至一年才能完成。按照GAAP规定,这些收入必须在执行完毕之后才能被计算入收入当中,这就是产生数字差异的原因所在。”他强调称,其实更加看重世界杯和视频技术对于搜狐整体广告的带动:“搜狐在世界杯期间拿到的独有的内容,通过独有的技术传递给广大受众的内容,带动了整个搜狐广告的成长,这才是问题的关键。”

  张朝阳特别谈到了搜狐的“差异化竞争”策略:“我们采取的是差异化竞争的方法,第一,要获得独家原创内容,第二,内容的表现要有创新。所以其实这次采取流媒体视频技术进行内容表现的意义非常大,直接使得搜狐原本实力并不强的体育播报一下子崛起。”他指出,因为视频技术的应用,能够使得“人们以前到搜狐逛一圈待一分钟,现在待五分钟——这就是胜利。”

  当前搜狗的任务是做“流量”

  搜索,是当前搜狐的另一大主要业务。在第二季度,搜索为搜狐带来的收入是350万美元,对这一数字,张朝阳并不觉得有太多遗憾,他毫不犹豫地将百度列为自己的竞争对手。

  “从这一季度来看,我们的搜索在营收方面还处于启动阶段,业绩增长速度没有太多亮点,但我们的搜索产品——搜狗正在夜以继日的成熟,目前已经到了40亿页面的抓取,年底将达到100亿。” 张朝阳强调称,对于搜狗,今年的重点还是放在技术和产品的追求,以及流量的增长。

  他表示,预计搜狐搜索业务将在2007年下半年达到“爆发期”,而这些,“将建立在流量提升、一系列的品牌营销、‘说吧’‘地图’‘音乐’等各式产品的成熟等前提之下。”

  运营商“新政”将长期影响无线业务

  第二季度,搜狐无线业务的收入为900万美元,同比增长41%,比上季度增长12%。尽管这已是搜狐无线业务连续6个季度的增长,但张朝阳仍然坦承,无线业务仍然表现出了下滑的趋势:“大家在无线这一块都在下降,毕竟,无线业务面临的不定因素太多。”

  “相比而言,搜狐在无线业务领域的降幅还是比较小的。这一方面是由于无线在搜狐的收入中所占比例较小,大概只占四分之一左右;另一方面则是由于搜狐的无线业务精细化运营到位,长期以来监管比较严格。”

  谈及移动、联通等电信运营商们新近推出的“二次确认”等种种SP监管“新政”,张朝阳颇为肯定地说,这的确对无线业务产生了下滑的影响。“对于搜狐而言,因为搜狐本身是比较规范运营的,所以导致业务下滑的原因,并不是由于受到了新政策的严格要求,而是因为新规使得用户在使用行为上出现不方便性,例如从单条下载变成包月或者二次确认等,这样很多用户就因为觉得过程太麻烦而放弃使用。”

  张朝阳告诉记者,运营商的“新政”对互联网无线增值业务的影响将是长期的,“至少在下两个财季都会产生一定影响。” 但他也特别强调称,未来并不会因为业绩呈下降趋势而放弃无线业务的运营:“移动生活是非常深入人心的,有那么多亿的手机用户,这个市场太大了,只要增值服务能够给老百姓提供一些确实增值的东西,就能够有一定的回报,所以这个市场我们不会放弃。”

  显然,在张朝阳为搜狐规划的“崛起”蓝图中,视频技术及内容、搜索以及无线增值,都将继续扮演重要角色。

(责任编辑:龚伦常)


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