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徐静蕾要跑啦!利益驱动 名人博客自立门户
时间:2006年07月26日17:30 我来说两句  

 
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来源:信息时报

  “难道我的博客生涯也要开始啦?”如果你是徐静蕾的忠实“粉丝”一定不会忘记这句话,它是徐静蕾当初在新浪开博客时的第一篇文章。2006年7月13日,“中国第一博客”徐静蕾在新浪博客上宣布自己的新网站开始试运行,将以前在新浪博客的所有内容(包括文字图片)全复制(链接)到“鲜花村”网站的博客上。一石激起千层浪,众多业界人士和博客纷纷表示强烈关注:老徐的博客要从新浪搬走吗?名人博客会不会随之纷纷自立门户?

  徐静蕾博客红杏出墙

  在老徐的新浪博客中,徐静蕾原有的文字和图片指向的“鲜花村”是鲜花盛开影业有限公司的官方网站,而徐静蕾正是公司的老板。现在,徐静蕾已经在新浪博客里隆重推广自己的新网站,公告栏头条用红色大字醒目标出:“鲜花村终于正式开始试营业,并不断完善中,欢迎光临。”

  同时,徐静蕾还在首页设定新网站的链接地址,点击即可进入。网站设置首页、博客和论坛三板块,徐静蕾在鲜花村网站上的博客不仅包括新浪博客的所有内容,甚至那张镜子旁边的著名形象照片也同样出现,很多照片还是独家发布,在新浪博客里没有出现过。虽然徐静蕾特意在公告栏里声明“尚无搬家的打算”,但着实有点“此地无银三百两”的意思。

  虽然鲜花村域名注册时间是2006年5月25日,网站上线仅仅不到半个月,全球Alexa排名却已达5853名。

  

  一人搬家牵动万人心

  而就在徐静蕾宣传自己新网站还没几天,新浪博客排第二名的韩寒在博客里抛出一篇题为“只留图,不留字”的文章,宣称自己将拍摄的照片入驻徐静蕾的“鲜花村”,而新浪博客只留存写的文字。从老徐发布第一个动作之后,众多业界人士和大量的博主开始表示强烈关注。目前,个人博客们或多或少地依附于博客服务商(BSP),丧失自己地盘的主动权,千万级流量和徐静蕾个人的经济所得明显不成比例,就像徐静蕾曾经在谈及博客广告时的牢骚话“其实我们经常被别人当道具”。

  因此,众多博主或网友将徐静蕾开设新网站的目的归纳为商业原因。在博客圈内颇有名气的写手鱼顺顺说,网站虽然为名人们提供发表平台,但内容版权却是百分之百属于博客作者的,他们完全有理由一夜之间人间蒸发,空降到别的网站。如果名人建立自己的平台,可以更有效地运作个人品牌资源,就像梁冬离开凤凰卫视去了百度一样。

  博客中国的博主张国忠说,随着和讯把广告做到keso的博客上,然后是厦门书生投钱给胜总博客,博客的商业价值开始吸引不少名人的眼球,只是单个写博客的人似乎利益太小,吸引力不高。而当新浪老徐博客凭一己之力,访问量超过1000万时,博客广告价值的讨论被掀到最高峰,越来越让名人认识到博客的商业价值,老徐博客搬家便是迟早的事情。

  博客服务商陷入尴尬

  但是,老徐等名人博客搬家的意图却让新浪等博客服务提供者陷入尴尬境地。虽然名人开博是“互相利用、互取所得”,但在圈地之初,新浪等博客服务提供者毕竟投入大量人力财力,广告收入理应归网站所有,如同唱片公司对旗下艺人说“是我把你捧红的!”一样的逻辑。等到开始收获时,名人拍屁股走人,带走的是人气、流量和广告收入。

  从几个月前徐静蕾从“粉丝”手中购买自己的博客CN域名就可看出,徐静蕾已经开始在培养使用者的访问习惯,短期内还不会抛开新浪,因为需要时间去把属于她的那些流量,慢慢引向她自己的平台。只要时间成熟,徐静蕾会彻底关闭新浪博客,访问者照样能找到她的博客,徐静蕾也就真正掌握博客的自主权。

  虽然新浪网总编辑陈彤在接受媒体采访时表示不相信徐静蕾和韩寒会从新浪搬家,但至于他们将来是否会搬走,陈总编无法回答,只是感叹“没有一成不变的事物”,名人博客现在普遍呈现疲态,今后会着力推进草根博客。

  明星自立门户时代来临?

  虽然此前的白烨、高晓松、徐坤、池莉等纷纷关闭自己的新浪博客,只是让红极一时的名人博客热潮转冷,但老徐博客的搬家意图反映的是名人想自己开博赚钱的“苗头”。试问:如果当初名人博客与商业价值捆绑在一起,名人们岂会将自己经营的博客轻易关掉?不想想名人是什么?有钱、有人气、有fans、有注意力、有媒体资源,也就是有建立网站所需要的一切前提,这正是很多站长梦寐以求的资源!一旦名人尝到网络甜头,明白博客是什么东西后,显然不会满足于“为他人做嫁衣裳”。尽管老徐博客的高人气为徐静蕾赢得了AMD的一纸广告合约,但因为新浪的制约,老徐博客始终和商业广告绝缘,甚至让部分业内人士为徐静蕾鸣不平。

  现在,徐静蕾未来能否通过博客赚钱还存在疑问:如果徐静蕾某天彻底离开新浪能否获得上千万的点击量?因为浏览者们记住的是新浪提供的接口,一旦更换服务商意味着原有流量流失,能否成功过渡?但是,明星进行互联网自立门户的意图肯定会给信息的中间商带来一定冲击,新浪为此已经悄然撤下新浪博客首页推荐老徐博客的链接。不过,老徐开了一个头,后面还将是谁?中国博客江湖下一波会被什么来搅动?只能拭目以待。

  名人“关博”事件簿

  池莉:6月21日,作家池莉发表《在关闭博客之前给我读者的信》之后,便关闭自己在新浪的博客。池莉说自己把博客当作个人平台是一个天真的错误,在她看来,“博客像一个没有篱笆的院子,大家‘高度自由’地乱窜,反倒让身为写作者的作者自己失去了‘自由’。预测博客的未来,在我看来毫无意义,现在我只知道自己喜欢默默写作的感觉。”

  白烨:今年2月,文学批评家白烨与80后作家韩寒在博客上发起一场“骂战”。骂战源于白烨写了一篇《80后的现状与未来》的评论,韩寒回应一篇《文坛是个屁》。白烨的反击集中在韩寒不应用粗话骂人上面;韩寒反唇相讥:你跟我谈道德,我就跟你谈道德,并质疑其在“策划贝拉”、“吹捧蔡小飞”等事件上的职业道德。3月,白烨关掉自己的博客。

  高晓松:80后作家韩寒在网上聚众“围殴”他眼中的“文坛腐败代表”白烨时,又在自己博客上把替白烨说过话的评论家谢玺璋和作家陆天明一同“网殴”一遍,此后,陆川替父出头,高晓松也随后为替朋友出头,与之打了个不亦乐乎。最终,“韩高博客大战”因高晓松的撤退而告结束。3月28日,高晓松写下最后三封信,宣布将关掉自己的博客。

  圈内评说

  诸葛辉(盛大公司公关总监)

  老徐要想成功做好互联网业务,需要先找几个策划高手。虽然徐静蕾投了一颗石子到互联网,掀起了不小的波澜,但是真正跳进去游泳,还需要一位好的教练,徐静蕾应该多向一线的互联网企业讨教经验。

  老榕(资深互联网人士)

  商人不是谁都可以当的,做互联网的

  商人跟拍电影的素质要求是完全不同的。如果徐静蕾来在电影公司之外,做个图书出版公司好像要比搞互联网靠谱很多。确实,世界上书卖得最好的书哈利波特,要比很多互联网公司赚钱很多,而且王朔等人和徐静蕾的关系也比较密切。

  炳叔(资深互联网评论人士)

  人家徐静蕾拍电影都从演员到导演了,你说人家老徐不是商人?其实商人并不是特别细分行业,没有IT商人,只有商人玩IT。至于徐静蕾如何才能做好互联网业务,多雇佣对互联网比较了解的IT劳工就行了。

  侯涛(艾瑞咨询研究中心总监)

  徐静蕾应该专门找一个全面负责网站的人,这个网站承载宣传功能和整合资源的重任,虽然现在是她的副业,但是以后或许能够成为她的业务核心。

  潘欣(浩友网战略与发展总经理)

  比较看好徐静蕾自建博客网站的前景,毕竟徐静蕾有很多娱乐圈的资源可供网站利用,可以做成一个细分的BSP。徐静蕾自建博客网站不等于要转型做IT,徐静蕾的主业还是在娱乐圈之内。而网站对于徐静蕾的价值并不应该是一定要获得现金上的收益,网站未来可拓展的空间很大,而网站的内容又是符合网民主流需求的,前景值得期待。她的博客网站最理想的发展脉络,在于起到整合影视娱乐产业链条的平台作用。

  肖容(博客研究中心)

  凡事皆有可能,演艺圈人士转型作网站有很多案例,如姜昆的鲲鹏网站。徐静蕾的博客现在是个焦点,但问题是这个焦点是被人为虚幻放大的。徐静蕾离不开她所在的两个平台,一个平台是她自身的知名度,这是有一套班子在网下运作,宣传;另一个平台是新浪,徐静蕾的博客是新浪投入巨大的人力物力,“人为”的制造出这样一个焦点。这两个平台的资源,一个在线上,一个在线下,可以互补,要想新网站成功,缺一不可。

  江南痞子(南方IT网站的负责人)

  徐静蕾做事应该能够成功,因为记得她的一句话,做好每一个我。不过办网站不成功又如何呢?徐静蕾依然是徐静蕾,她还有电影事业。

(责任编辑:苏昌茂)


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