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手机大厂财报相继出炉 索爱挤下LG居第四
时间:2006年07月20日10:30 我来说两句  

 
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来源:赛迪网】 【作者:忘川

  【赛迪网讯】7月20日消息,全球手机大厂三星电子、索爱及LG最新1季财报相继出炉,尽管前3大厂仍然由诺基亚摩托罗拉及三星稳握在手,然第四大厂排名之争却出现微妙变化,索爱在2006年第二季再度挤下LG,跃居第四,至于以2006年挤入前5大为目标的明基,尽管整合西门子手机事业已经3个季度,但目前不仅仍停留在第六名,且与索爱及LG的差距日益扩大。

  根据索爱及LG最新财报,2006年第二季索爱手机出货量达到1,570万部,以微弱优势超越LG的1,530万部,再度站上全球手机单季出货量第四名位置,索爱第二季在全球手机市占率更增至6.5%~7%。值得注意的是,索爱不仅在出货量及市占率持续攀高,税前收益更是比2005年同期大增143%,整体运营可说是兼顾面子与里子。

  至于LG方面,第二季手机出货量较第一季微幅下滑2%,主要是因为北美与印度CDMA市场需求减缓,不过,WCDMA手机单季仍成长高达170%,出货量达到140万部,GSM手机及CDMA手机出货量则各为480万及910万部。

  相比索爱与LG在第四及第五名之间的激烈拼斗,在2006年初誓言重返前5大手机厂的明基西门子,在经过3个季度的整合期、并发表双品牌产品约半年以来,似乎仍旧处于过渡期,不仅早已退出第四名之争的战局,市占率更仅达索爱及LG的一半左右,挤进前5大的目标似乎愈来愈遥远。

  尽管明基第二季财报尚未出炉,但明基高层已公开表示,由于手机产品认证时间较长,第二季出货量恐怕无法达到预期。事实上,明基第一季手机出货量为700万部,原本预估第二季将成长3成,目前已确定难以达到,估计仅有800万部左右。此外,明基第二季合并营收为552亿台币(约合人民币134亿元),较第一季下滑5%,也未达到原先预期成长1成的目标,明基恐将连续第四季亏损。

  事实上,明基为应对转型的庞大压力,已经大刀阔斧地展开多项措施;在内部调整方面,将研发与制造据点尽速转移至亚洲,藉以节约成本,2006年上半年便相继处理位于德国Ulm及丹麦Aalborg研发团队,连慕尼黑总部也被裁员1成。

  在外部调整方面,明基西门子希望改造品牌形象,于2006年上半年一口气发表12款新手机,在先进功能、外观设计可说各具特色,但似乎还在产品定位摸索阶段,恐怕仍需一段时间,才能发展出如同索爱Walkman系列手机、LG巧克力机这类热销的旗舰产品。

  业内人士表示,明基西门子原本产品定位在中高端、具有差异化手机,并不以冲刺市占率为目标,希望先提升平均销售单价(ASP)及品牌形象,再逐步扩大战线,然事与愿违,随着市场压力席卷而至,加上明基本身急于走出运营困境,不希望明基西门子持续被低估,因此,明基内部已开始调整产品策略,第三季就会推出低端手机抢市,预计对于市占率提升会有直接帮助,但同时可能会导致品牌定位偏移。

(责任编辑:romp)



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