要闻回顾

　　6月22日，上海文广新闻传媒集团内部管理人士透露, 该公司准备在9月份推出覆盖上海全市范围的IPTV服务。目前该服务仅局限在闵行区与浦东新区, 用户总数约为10万，内容包括直播频道、点播节目、天气预报以及交通餐饮讯息等。

　　易观分析

　　IPTV的价值诉求具有明显的家庭特征，同时IPTV消费有着与互联网消费所不同的、更加理性化的特征，因此运营商必须向用户证明IPTV所能带来的家庭利益才能激发用户的购买欲望。易观国际认为，运营商应根据以下三个原则对IPTV的业务形态和内容进行规划和设计：

　　首先，增强家庭娱乐体验。IPTV娱乐导要面向家庭，这是IPTV和互联网电视以及PC上网最重要的价值差异，必也就是说IPTV所提供的娱乐服务应该能促进家庭和睦与沟通。

　　其次，改进用户的日常生活形态或者提高生活便捷性，特别是改进原有的、与电视相关（或者与互联网相关）的一些生活形态，例如电视节目选择的自主性增强，或者浏览互联网的方式比在PC上更加舒适。

　　第三，节省用户家庭开支。用户家庭的娱乐开支相对刚性，IPTV应该能够对当前家庭的其他娱乐方式有着替代作用，从而保证家庭的娱乐开支并没有因为引入了IPTV而有较大的提高。

　　易观观点

　　《易视界 IPTV》指出，IPTV的业务形态和内容都应该符合普适的家庭价值观，必须与互联网的自由主义划清界限，同时凸现与PC上网、数字电视等替代性业务的差异，如此才能获得用户家庭整体的认同。(c001)

(责任编辑：殷星)