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运营商试水手机播广告
时间:2006年07月13日14:20 我来说两句  

 
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来源:北京日报

  本报讯 (记者周健森)巴掌大小的手机屏幕,用户今后也将看到各种五花八门的广告。中国联通昨天对外界宣布,将正式向其用户发送广告信息。此前,中国移动也已委托其合作伙伴飞拓无限,试水手机广告业务。

  用户可选择接收手机广告

  今年世界杯前夕,一些球迷在使用手机上网时,曾意外地看到一条体育品牌阿迪达斯的有奖活动信息。
“虽然发布期只有短短10天,但每天的点击量高达6000多次,而且没有一个用户提出投诉。”这只是对手机广告业务的一次试验,联通手机广告业务的负责人对此颇为得意。据了解,目前联通已规划了10种形式的手机广告,除了短信、语音、彩信、视频,甚至连彩铃都已被包装成广告。

  不过手机用户不必担心自己的手机会像遭遇“垃圾短信”那样,被铺天盖地的广告淹没。“我们会根据地区、年龄、性别、经济条件和爱好,有选择地发送广告,保证都是这些用户感兴趣的信息。”联通增值业务部总经理童晓渝表示,联通会在第一次发送广告时请用户确认,如果用户不予理睬或拒绝接受,将不会再收到任何此种内容的广告信息。

  接收广告有望减免资费

  接收特定形式的手机广告,用户将有可能在数据或信息资费上获得一定程度的减免优惠。联通相关负责人举例说,用户下载了一首歌曲作为彩铃,如果他同意在彩铃里插播几秒钟的语音广告,那条彩铃就可以免费赠送给他。但他同时表示,用户接收广告所能减免的具体资费额度,要根据今后不同的广告业务类型而定。

  对联通来说,免费广告仅是“开胃小菜”,让用户心甘情愿付费接收的广告才是“正餐”。“和传统媒体广告不同,手机广告具有很强的分众性和互动性,用户不会被迫接受不喜欢的广告。”有关人士解释说,“比如通过手机才能获得的打折购物券,或者把广告包装成手机游戏或视频节目,只要用户感兴趣,反而会愿意花钱看广告。”

  盈利前景堪比互联网

  联通方面声称,对广告客户而言,投放手机广告比选择传统媒体更实惠。“联通目前有1.3亿手机用户,但我们会将投放目标锁定在50万用户的小范围内,使得命中率更高。”根据联通的监测数据,在其试投放的广告中,用户点击率高达4%,远高于网站广告以千分之几计算的点击率。按照联通预定的目标,今后其广告投放的准确率将达到10%的精度。

  有数字显示,去年全国1.38亿网民,创造了高达75亿元的互联网广告市场;而同期手机广告市场的规模却只有10亿元。“3倍于互联网的手机用户量,广告市场却还不到其七分之一。”对此中国传媒大学广告专家丁俊杰教授认为,当一个媒体的用户规模超过5000万时,其广告盈利前景将非常可观。RJ028

(责任编辑:龚伦常)



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