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品牌广告超越搜索广告 谷歌能否赶上潮流?
时间:2006年06月15日10:39 我来说两句  

 
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来源:ZDNet China

  CNET科技资讯网6月15日国际报道 许多业界官员都预计,未来数年内在线品牌广告销售的增长速度将超过与Web 搜索相关的广告,但他们都回避了这样一个问题:搜索巨头谷歌能赶上这一潮流吗?

  在Piper Jaffray 的全球互联网峰会上,谷歌负责全球在线广告销售和运营的副总裁谢乐尔表示,在线品牌广告处于发展的初期阶段。
当想到显示广告时,我们认为这是一个才刚刚开始增长的领域。

  Piper Jaffray 的分析师预计,今年全球搜索广告的销售额将达到136 亿美元,增长幅度估计为40% ,相比之下,今年全球品牌广告市场将达到117 亿美元,增长幅度为25%.但是,到2007年之后,显示广告的增长速度将超过搜索广告。

  考虑到其自2002年以来一直维持的相当高的二位数的增长速度,对于搜索广告而言,这是一个引人注目的变化。自.com 泡沫破裂以来,由于以谷歌、雅虎为代表的搜索引擎能够以相对较低的成本将感兴趣的买主和卖主联系起来,针对性较强的搜索广告振兴了疲软的在线广告市场。由于简单易用、高相关度的搜索结果,仅仅依靠搜索广告,谷歌就成为了年营业额数十亿美元的在线广告巨头。

  但是,业界官员表示,随着在线视频消费的增长,视频形式的在线品牌广告将因此而受益。例如,传统的电视广告客户已经在NYTimes.com 或YouTube 上投放视频广告。在线品牌广告的另一支推动力量是Clorox等消费产品公司,它们正在将越来越多的广告预算由传统媒体重新分配到网络媒体上。

  广告代理Tribal DDB West 的总裁伊丽莎白说,象Clorox这样的公司对搜索广告的兴趣不大,因为它们不想通过为家庭清洁产品做广告而与沃尔玛竞争,它们更有兴趣在网络论坛上提高自己的品牌知名度。

  考虑到雅虎、微软已经在提供显示或品牌广告,这对于谷歌而言可能不是什么利好消息。谷歌已经开始向广告客户销售图像广告。据谢乐尔称,谷歌最近推出的“点击播放”广告服务就属于品牌广告。当用户点击按钮播放一段视频广告后,广告客户才需要付费。谢乐尔表示,谷歌还在考虑试水其它类型的显示广告。

(责任编辑:赵秀芹)



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