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国美空调降价达20% 家电零售商阻击涨价
时间:2006年06月14日07:42 我来说两句  

 
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来源:深圳新闻网-深圳商报】 【作者:吴素红

  空调涨价遭遇家电零售商“阻击”

  国美放闸百万库存拉低空调价格

  【本报讯】6月初,当部分国内品牌空调终于把呐喊了许久的空调涨价转为实际行动,不同程度地调高销售价格后,这场空调“涨价潮”立即遭到家电连锁卖场的“阻击”。
昨天,国美电器品牌管理中心总监何阳青正式对外宣布,国美从今天(6月14日)起100万台空调全面放闸,国美门店所售空调产品全线降价,价格平均降幅达15%~20%。

  与此同时,苏宁电器也同时宣布,今年以来一直“铁板一块”的空调上游厂商涨价联盟出现松动,海信、科龙、松下、春兰火线“反水”,加入苏宁“反涨价联盟”,主动抑制涨价。

  空调价格逆市跳水

  据记者了解,从昨天开始,深圳国美总部采购人员已经全面动员,清查库存,下发调价通知单。“这次总部是铁了心一定要在全国范围内拉低空调价格。从6月14日就有部分机型调价,到周末调价范围将波及大部分空调。”国美深圳公司总经理章卫兵说,国美此次将把前期采购储备的100万台空调库存一次性抛出,其中投入深圳市场的数量达到10万台空调,所有空调商品均采取价格直降的方式,目的是将空调价格在现有基础上降低15%至20%。不仅如此,据透露,由于国美年初与各厂家签订的全年包销协议有效期到8月31日,因此能够保证在此日期前,占国美空调总销售70%以上的主流空调均不涨价。

  苏宁电器负责人也表示,目前苏宁已经与海信、科龙、松下、春兰达成了临时协议,将把本该在本月初就要执行的新进货价格,再延迟2周,这也意味着苏宁在这段时间依然可以以平价进货,从而确保空调不涨价。

  零售商逼宫厂家不愿多谈

  面对家电零售商“咄咄逼人”的气势,与前期空调厂家公开“吆喝”空调涨价相比,不少空调厂家本次均保持低调。很多厂家虽然承认已经提高了空调的销售价格,但谁也不愿意公开表明价格究竟上涨多少。

  一位不愿透露姓名的空调经销商认为,目前空调价格的总体趋势是上涨,因此要大幅降价是不可能的,除非商场是在销售前期库存。该人士说,到目前为止,包括空调、冰箱、洗衣机等产品都在涨价。虽然国际铜价有所下降,但下降的幅度有限。

  零售商厂家缘何“对着干”?

  一方吆喝着要涨价,另一方却千方百计利用渠道优势遏制空调价格上涨,厂家和零售商之间为何会“对着干”?既然国际市场原料上涨,那商家的利润空间来自何方?

  “空调涨价声音一直不绝于耳,但大部分涨价说法均是来自空调制造商。这反映了空调企业确实普遍受到了来自原材料涨价的压力。但是,空调价格的构成不完全是由原材料决定的,还包括了渠道等各方面的因素。”中国家电资深专家、广州上兵伐谋咨询有限公司总监刘步尘道出今年厂家和零售商频繁“角力”的原因。

  他透露,实际上,无论空调厂家是否亏钱,家电零售商都不会承担亏损。因为家电零售商的利润主要来自销售返点和收取相关费用,并非来自卖空调的差价。他举例说,当某一家电商销售满1亿元,厂家就会给3%的返点,当销售到3亿元时,厂家的返点可能就会达到5%。因此,为了追求销售规模,家电零售商肯定会想方设法扩大销售规模。

  刘步尘认为,目前的确有50%的国内品牌空调涨价了,但涨幅不大,上调范围在50元至100元间。而且,无论是厂家还是商家,又同时推出了赠送礼品的活动,例如赠送电饭煲、电熨斗等,基本可以把上调的价格消化了。因此,消费者不必担心空调涨价太快。

(责任编辑:苏昌茂)



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