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网络叫板电视台 搜狐世界杯广告超4000万
时间:2006年06月12日07:39 我来说两句  

 
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来源:北京晨报】 【作者:张黎明

  网上世界杯叫板电视台

  “从3月份拿到世界杯视频资源开始,我们早已收回所有成本,”世界杯开赛前,搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳等待着他策划的互联网视频大战开场。

  今年,国际足联第一次授权互联网可以视频播报比赛,获得独家视频播放权的上海文广选择搜狐独家合作,这需要搜狐像电视台一样辛苦地制作节目,但张朝阳认为这笔投入绝对划得来。

  广告销售突破4000万

  发自搜狐高级副总裁王昕的一封电子邮件透露出世界杯视频给搜狐带来的收益。现在,搜狐的世界杯广告已经率先突破了4000万元,但数量还在不断增加,搜狐的目标是至少达到5000万元。

  在大型赛事广告投放中青睐央视的广告商们也选择了网上世界杯,世界杯频道由海尔特约冠名,近50个赞助商的名单里包括阿迪达斯、三星、美的、北京现代、一汽、光明乳业、联想手机……

  广告主的嗅觉是灵敏的,他们的决定来自对观众数量的估计。根据计世资讯预测,今年通过互联网流媒体收看德国世界杯视频的人数将达到5000万人。

  早于搜狐之前,上海文广在手机视频领域的合作伙伴悠视网也已声称,通过手机看世界杯的广告收入都将是百万级的数字。更何况已普及多年的收看方式——互联网。

  网上“世界杯”异军突起

  今年早已不是互联网视频元年,但凭着世界杯的号召力和不用熬夜的吸引力,互联网视频的影响力将迎来一次总爆发。

  搜狐像一家电视台一样做着节目。从6月9日起,24小时全天候滚动播出的“搜狐世界杯直播间”,集合了第一时间前方传递的比赛精彩瞬间,32支强队的独家探营,大牌球星的搜狐前方记者独家专访等等。它的老对手新浪同样也推出嘉宾访谈、大牌教练采访和球迷的博客辩论。

  互联网上节目形式不亚于电视转播,但相比少了时差限制。同时,搜狐还获得2006年世界杯主题曲、会歌在无线和互联网上半年内的独家授权,这个授权使得球迷获得下载世界杯音乐的机会,和在电视上听歌的体验完全不同。

  从6月9日晚世界杯开幕到第二天中午12点,搜狐所有高层和40多名社区斑竹全部在线职守,彻夜未眠进行世界杯视频播放的监测。

  互联网就以如此严肃的方式打破了传统电视的概念,明明白白和电视台展开竞争。

  晨报记者 张黎明

(责任编辑:十一点五十九)



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