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Google推视频广告服务 逐鹿电视广告市场
时间:2006年05月24日09:21 我来说两句(0)  

 
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来源:ZDNet China

  CNET科技资讯网5月24日国际报道 本周,Google(谷歌)推出了一种在网站上放置视频广告的服务,迈出了争夺电视广告市场的第一步。

  目前,谷歌不在Google.com或它运营的其它网站上放置视频广告,但表示正在考虑将来在自己的网站上放置视频广告。

  广告客户一直在以与电视广告价格相当,甚至更高的价格购买供应量有限的网络广告位。谷歌的这一举措将视频广告扩展到了它为文本和图像广告建立的网站网络上。

  上周,AOL 宣布已经收购了Lighteningcast.Lighteningcast 在约150 家网站上销售视频广告。Lighteningcast和其它视频广告网络主要在视频节目中插入广告。

  相比之下,谷歌销售的视频广告将出现在传统的Web 网页上。用户将只会看到一幅图像,点击一个按钮后,视频广告才会开始播放。

  Broadband Enterprises 的首席执行官马特说,大广告客户喜欢它们的广告成为节目的一部分,而不是在网页上播放。他说,没有人愿意点击、观看Pampers 的广告,宝洁更愿意将Pampers 的广告放在娱乐内容中。

  谷歌声称,其系统能够让小企业用上视频广告。谷歌的一位产品管理主管拉贾拉姆说,相当大一部分的视频广告将来自小企业。

  他还表示,大广告客户也可以利用他们的系统试验在电视上投放的视频广告。客户可以在今天晚上上传一段儿视频广告,明天就能投入运行。客户可以通过试验找出消费者喜欢的电视广告。

  通过销售搜索广告,谷歌已经成为广告大鳄,但它还在试图吸引希望在互联网上推广品牌的广告客户。去年,它开始让广告客户竞购图形和动画广告。

  如果本身已经在销售类似的广告,拒绝图形广告的网站也可以选择拒绝视频广告。但谷歌表示,其广告网络中的大多数站点都同意显示视频广告。

  谷歌还在向其它媒体进军。它已经在试验拍卖杂志中的广告;今年1 月份,它收购了销售广播广告的DMark Broadcasting;谷歌还曾表示,它不仅希望在互联网,还希望在电视上放置视频广告。

  目前,大多数销售视频广告的网站和电视网络都是一家一家地与广告客户商谈广告价格,谷歌则希望将其高度自动化的拍卖系统用于销售视频广告,它将统一销售文字、图像、视频广告。

  广告客户可以以用户点击次数或向1000名网民显示视频广告为计价基础竞购关键字。拉贾拉姆表示,谷歌的视频广告价格将低于电视广告。

(责任编辑:殷星)


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