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分众首季营收增长246% 市值超过网易
时间:2006年05月23日15:17 我来说两句(0)  

 
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来源:南方日报报业集团-南方日报】 【作者:贾肖明

  整合了框架传媒、聚众传媒之后的新分众传媒是否能实现“1+1+1>3”的效应?5月19日,分众传媒给出的2006年一季度财报让分众的股东们吃了定心丸。报告显示,分众传媒第一季度总营收为3310万美元,同比增长246.1%;净利润为940万美元,比去年同期的260万美元增长257%。
财报公布后,分众盘后交易价比公布前上涨了2.48%,市值已超过30亿美元,高于网易(约27.8亿美元)而一举夺得纳市中国概念股头筹。

  准确战略定位使业绩大增

  报告显示,分众传媒2006年第一季度的税前总营收为3310万美元,较去年同期960万美元增长246.1%,比上一季度2460万美元增长了34.7%。这一成绩突破了广告界“淡季”的瓶颈。该公司2005年新推出并在过去两个季度中表现出强劲增长的卖场视频联播网在2006年第一季度的广告服务营收(税后)达到530万美元,比上一季度增长59.6%,越来越多的日用快速消费品广告主,对这一填补国内销售终端媒体空白的网络表示认同和持续放量投放的意愿。

  2006年第一季度该公司净利润为940万美元,比去年同期260万美元增长257%。分析人士认为这归功于分众准确的战略定位,以大手笔收购框架、合并聚众等一系列整合手段,提出了“打造中国最大的生活圈媒体群”的理念。

  2006年初合并聚众之后,江南春提出打造“中国最大的生活圈媒体群”理念。用他的话来讲就是“我们要做的,就是把广告精确地送到适当的人群、适当的时间和适当的空间中去。”楼宇、卖场、高尔夫球场、机场巴士、酒吧、餐厅……分众计划液晶屏要铺到任何一个有商业价值的地方。尽管这一模式曾受到过质疑,但规模化和细分市场的做法得到了广告主的青睐。

  2006年有望做到20亿元市场

  分众传媒2006年第一季度的财务表现超出了分析师和媒体的预测,显示出强劲的持续增长力。分众传媒董事局主席江南春对户外视频行业远景作出预期,认为两大运营商的合并将带来竞争成本的降低、网络品质的提升,最终效果有利于提高广告客户的投资回报率和投资者的投资回报率。

  据中国传媒大学广告学院院长黄升民教授估计,2006年分众传媒集团有望做到20亿元的市场,很可能成为继央视、上海文广之后中国第三大媒体集团。

  本报记者 贾肖明  

(责任编辑:水涨船高)



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