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凤凰新媒体CEO刘爽:启动新媒体战略
时间:2006年04月23日17:26 我来说两句(0)  

 
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来源:《财经时报》】 【作者:胡劲华

  2006年网络春风劲吹,凤凰也按捺不住了,作为凤凰卫视最年轻的副总裁,刘爽开始兼任凤凰卫视旗下的凤凰新媒体首席执行官。面对《财经时报》的采访,总是熬得双眼通红的刘爽透露了凤凰新媒体战略。

  《财经时报》:凤凰一直做电视,推出新媒体是不是和互联网的春天有关?

  刘爽:是,有关系,时机很好,现在有很多互联网的公司竞选SP运营商,但是现在他们普遍感到没有内容,仅仅是有和运营商的关系。
将来我们就靠很好的内容和品牌来发展,我们有懂得SP经验的同仁,召集了一支年轻的队伍,嫁接在一起。

  《财经时报》:凤凰新媒体项目具体有哪些?

  刘爽:首先,以凤凰网为基础展示平台,近期加入WEB2.0色彩,像博客等线上互动新手段,因为我们很多主持人都是角嘛。下一步有两个方面,其中一个是凤凰无线,另一个是凤凰宽频超市。但是今年下半年我们可能会找风险投资进来,但不是因为缺钱,而是为了搭好公司治理的架构。

  《财经时报》:现在有多大规模?

  刘爽:凤凰新媒体现在有100多人。现在,我们人员主要集中在门户的资讯娱乐方面,首要任务是门户改版;第二个是深挖传统无线增值业务;第三,就是3G时代的流媒体。这将是下一个内容的杀手级应用,我相信会重复彩铃的传奇,传统电视媒体一定要在此战略卡位。

  《财经时报》:最大的困难在哪?你看好吗?

  刘爽:传统媒体人的思维方式有自己的特点,新媒体也有自己的,这在业务上有时是矛盾的,必须协调顺应市场、技术及观众习惯的大趋势。既能在电视上,又能在互联网上,也能在手机上。凤凰今年有很大的一个延伸。这次的互联网浪潮和1999年2000年不一样,那是泡沫,这次有真实数据的支撑。流量的扩大不是虚幻的。

  《财经时报》:2005年报纸萧条,互联网崛起,电视在中间起到一个什么样的作用?

  刘爽:我认为电视媒体的作用永远会在那里的,报纸也是这样。电视的特点是无法取代的。但是随着新媒体的增长,它一定会分流一部分电视观众,甚至一部分广告收入,这是肯定的。此消彼长,可能它的用户数量会被新媒体分流,新媒体包括很多,博客、播客,这东西很适合年轻人,它有很大的互动性、参与性,可以把自己的东西,时髦话叫“非中心化”,或说“全民出版”。以前新闻全是由编辑来决定,现在不是,是根据网民的人气、参与、互动、去中心化,这样很适合年轻人。会分流传统人群,但是不会取代。

  新媒体的增长速度将会超过传统媒体。

  《财经时报》:凤凰的这些措施在华语电视媒体中应该是超前的,内地电视媒体有类似动作吗?

  刘爽:我听说湖南、东方卫视也在做这个,大家都认识到,这是国际化的一个趋势。美国新闻集团默多克,用三、四十亿美金收购了三个网站,一个是交友,一个是视频的搜索引擎,还有一个是体育。

  《财经时报》:这里面的技术瓶颈你觉得在哪呢?

  刘爽:每一波浪潮都是有技术支持的,但凤凰新媒体不是技术驱动型公司,凤凰新媒体落脚点还是媒体。对我们来说,技术的东西可以通过多种途径去解决。作为媒体公司,媒体的创新、经营思路一定要领跑于技术,反之我们就是工厂企业了。

(责任编辑:陈中)



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