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手机互动广告叩响精准营销之门
时间:2006年04月06日16:40 我来说两句(0)  

 
雍忠玮:看看移动员工的工资条 杜碧玉:日本电信运营商太嚣张 更多精彩博客推荐

关注最火辣的网络话题    
来源:通信产业报】 【作者:谦婷

   “我知道有近一半的广告费被浪费了,但不知道浪费在哪儿了”,负责企业宣传推广的小张最近一直为这个问题困惑不已。更让小张郁闷的是由于没有达到预期的宣传效果,公司决定今年将缩减广告宣传费用。
如何用较少的宣传费用去支撑马上就要上市的新品,小张焦虑不已。

  “每一位手机用户在与手机互动营销平台进行互动时,移动梦网可以掌握每位使用用户的基本信息,包括他们在梦网上的点击记录,以及阅读每一个页面所停留的时间与相关内容。因此,广告主即可通过在梦网上刊登广告的精确统计分析结果确定出感兴趣的核心营销对象的人群与分布,并在行销许可后与之保持持续的沟通。而在传统的媒体中,只能做到按照阅读喜好区分观众或读者,但无法真实获得对象对广告信息的反馈,甚至无法知道广告信息是否被读者所阅读。而手机互动营销平台所提供的可量化的实时反馈,除更为客观地体现了广告宣传的效果之外,也为广告主找回那被浪费的另一半广告费创造了可能。”在听取了飞托无限媒体事业部总经理陈仲义的一番业务介绍之后,小张已经明确了近期的宣传媒介重点。

  无线广告的最大魅力,就是它有极大的潜力,能够在正确的时点及地点,发送适当的行销信息给消费者。对于任何一名广告商来说,能够知道行销的对象是谁,了解他过去的行为,并知道他人在何方,这些都是非常有用的信息。

  移动广告业务的亮点在于把移动电话和广告结合起来,形成客户、商家和运营商三方受益的局面。一方面,手机是一种新型媒体,广告公司和商家通过移动通信网络发布广告信息,等于把握了本地具有消费能力的客户,广告效果好,针对性强,信息的抵达率可至100%,是一种行之有效的经营方式和促销手段;另一方面,对于移动公司来说,移动广告业务使网络承载的业务量大为增加,在获得丰厚业务收入的同时还提高了网络利用率。

  通常来讲,WAP无线网站包含图文、FLASH、视频、音乐等丰富的表现形式,却很难培养手机用户主动输入手机无线网址的习惯。而通过WAPPUSH,企业的广告信息将被主动推送至移动用户的手机之中,而用户在收到提示信息后,无须在手机上进行反复的网址输入,点击即可直达提供信息的企业手机无线网站进行冲浪。由于手机无线网站集合了图片、文字、声音、视频下载、游戏下载、电子奖券等多种表现形式及互动手段,因此也更加切合了消费者的阅读习惯及消费体验,而这种更为“精准”的沟通方式除了在急速的互动体验中充分激发用户的主动参与之外,也将使企业的信息传播较之于其他传统信息传播手段,更加生动及有效。另外,用户还可输入指定号码,将自己所看的信息页面推荐给朋友,此举也极大创造了企业广告信息的二次传播及口碑传递的可能性。

  据了解,飞拓无限与中国移动携手推出的手机互动营销平台概念是依托中国最大的手机无线网站———移动梦网,以及当前其覆盖的近一亿注册用户而打造的专属信息传播平台。通过平台,除了短信传播外,如WAPPUSH(WAP主动推送)、IVR(互动声讯应答服务)、MMS(彩信)、品牌置入式JAVA游戏下载、移动梦网广告等多种传播形式,将为企业的营销传播提供更为多样化和立体化的组合。

  业内专家认为,手机随着其功能的日益强大,正逐渐从一种通讯工具向个人资讯中心转型。手机的媒体化,在今天已被广泛地传播,并获得应用。而手机的普及性、信息转达的有效性、丰富的表现手法,也使得手机自身的优势以及因此而来的潜在且巨大的营销价值被得以关注。

  手机互动营销平台的出现,其蕴涵的巨大广告收益值得期待。

(责任编辑:刘静)



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