昨天，２００６国美全球家电论坛在京正式开幕，此次论坛有上百位国内外家电企业高层领导人到场。此次大会着重讨论了在世界范围内，如何来定义一个家电强国，并就中国家电业目前发展现况，在从家电大国到家电强国的发展路线上，尚缺乏哪些重要的因素和条件展开讨论。
黄光裕解析“家电困境”
“国内家电零售商在与制造业的合作上，信息不畅通，资源不能共享，主要是大家的重视程度不够，造成厂商之间的重复投入和信息的堵塞。”在２００６国美家电论坛上。国美电器当家人黄光裕一针见血地指出目前备受关注的厂商矛盾的问题所在。
“从近几年来，中国家电行业进展历程来看，中国家电制造业和零售业由于发展速度太快，偏重于短期利益行为。”在黄光裕看来，这是造成目前家电制造商困境的重要原因。
黄光裕说，虽然１９９７年中国就确立了家电制造大国地位，生产规模达到了世界水平。但近几年来，中国家电制造业和零售业由于发展速度太快，偏重于短期利益行为，特别是在营销方面的资源投入，要远远大于产品研发技术和品牌推广的投入，重营销轻技术轻品牌的策略，使整个行业很快进入了低利润、高膨胀的恶性循环，使产品的利润不断被挤压。“核心问题还是品牌和自我创新能力，如果没有优秀的品牌，就很难实现产品的附加值提升，只能比拼生产规模，造成产能过剩，从而引发厂家之间的恶性价格竞争。”在黄光裕眼中，家电厂商自我创新和品牌塑造已经迫在眉睫。
“作为国美这样的家电连锁巨头，目前的市场份额不过１０％。”黄光裕表示，基于目前的市场现状，家电连锁商目前的首要任务还是将更多的资金投入到网络开发。不过，黄光裕亦承认，目前存在的厂商之争，家电连锁商亦应该进行深刻反思，“我们要看到零售业目前存在的问题，零售商之间的竞争目前还处于在价格阶段的竞争，零售商的经营和管理模式相对同质化，反映投入上面的恶性循环。”
家电产业最强阵容亮相
除了国美电器总裁黄光裕和博鳌论坛秘书长龙永图之外，与会嘉宾名单也是“如雷贯耳”：家电协会理事长霍杜芳、连锁协会会长郭戈平、长虹电器董事长赵勇、康佳集团董事局主席侯松容、创维数码首席执行官张学斌、海尔集团副总裁周云杰、格兰仕集团执行总裁梁昭贤、美的集团制冷家电集团总裁方洪波、ＴＣＬ集团高级副总裁袁信成、厦华电子董事长郭则理、海信集团副总裁杨云铎、西门子家用电器集团中国区总裁盖尔克、松下电器（中国）有限公司总裁木元哲、索尼（中国）有限公司副总经理谢飚、飞利浦亚太高级副总裁郭立为、大连东芝营业本部总经理山下恒夫、东莞华强三洋电子总经理田部康人、三星（中国）大中华区营销总裁许祺烈、ＬＧ电子中国地区销售总裁姜泰吉、摩托罗拉副总裁任伟光、索尼爱立信全球销售市场副总裁李艳、三星电子无线事业部中国区总经理周晓阳、诺基亚（中国）全国分销市场运营总监傅蕾、夏新电子副总裁黄爱平、美加集团董事长杨炼、深圳爱索佳实业有限公司董事长马锡民、万利达集团总经理吴启楠、中国惠普销售总经理邱秋良、小天鹅集团副总裁焦为民、波导销售有限公司董事会副总裁马小健、联想移动通信营销总经理毛智慧、春兰电子商务总经理石文革、夏普商贸（中国）总经理林挺庆、帅康集团总裁邹国营、华帝燃具公司总裁黄启均、方太厨具总经理茅忠群、老板实业集团总经理赵继宏、奥克斯空调总经理郑宏伟、伊莱克斯（中国）销售总监蒋华等１００多位中外家电巨头齐齐落座。
信报记者 廖奇 朱晨日韦／文
【焦点人物】
千面明星黄光裕
还没进酒店，黄光裕被“蹲点”的记者们挡在了旋转门的外面。在回答了３个问题后，黄光裕终于得以脱身，微笑着走进大堂。他的手中，是下车时刚刚完成通话而屏幕还未转暗的手机和一份正在批改中的文件。在国美高管们的掌声中他翻启了代表出席嘉宾的牌子，一边接听着一个新来电一边快步向酒店深处走去……此时，他，是国美集团的总裁。
１８时３０分，国美为嘉宾准备的晚宴准时开始。席间，黄光裕不再是国美的总裁，此时，他，是全场的明星，举手投足，每个细节，都向嘉宾和媒体输送着不同的信息。供应商、媒体、国美员工、竞争伙伴……在一轮一轮的觥筹交错间，他扮演的是明星级的外交家。刚刚落座，旁边的大女儿拽拽他的衣角，指指盘中的蛋糕，他自然地切下一块，喂到女儿嘴里。此刻，他，是明星级的超级老爸。
黄光裕突然问我们的摄影记者：“你觉得我这样的家庭幸福吗？”在场的记者都以由衷的笑容给了他满意的答案。
实习生 舒畅
【最新消息】
国美电器冲向农村市场
信报讯（记者廖奇）国美即将进军农村市场。昨天，在２００６国美全球家电论坛上，国美电器采购中心总经理李峻涛宣布，国美正式抢滩农村市场。记者随后获悉，国美电器总裁黄光裕在此次论坛过后就将亲自制定有关国美进军农村市场的详细措施。这也是今年中央提出“建设社会主义新农村”号召以来，首家零售连锁巨头表态明确跟进。
和以往国美进军二级市场采取的直营模式不同，此次国美进军农村市场将扮演一级分销商的角色。李峻涛说，国美将利用其庞大的采购资源，用最低的价格采购符合农村市场需要的产品，然后加价１％批发给由国美发展的各地农村经销商。“国美在二级城市的门店将承担国美农村战略的具体实施者。”李峻涛说，国美采购的产品将通过旗下数百家自营门店分销到最终的农村零售渠道中，以确保销售到农村用户手中的产品价格最低。除此之外，国美还将负责对选定的农村经销商进行培训，使之能够达到国美的服务水平。现场一位家电厂商人士昨天亦向记者透露，国美已就此事和他们接触多次。
尽管李峻涛表示，国美此举是为响应中央号召而尽的企业责任，但在诸多业内人士看来，国美此举是抢占具有后发可能的农村市场的占位之举。“如果农村市场能够迅速发展起来，国美可以通过收购这些分销商的模式进入农村市场。反之，由于国美只是充分挖掘二级门店资源，并未在农村终端投入资金，因此也不会有太多损失。”一位家电行业分析人士表示，国美进军农村市场的这一举动十分“狡猾”。
本版摄影 信报记者 刘志坚
(责任编辑：殷星) | 
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