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三星CEO 2006首访华奥运经济热渐升温
时间:2006年04月01日10:35 我来说两句  

 
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】 【作者:李飞

  2006年3月29日至4月5日,三星电子副会长兼首席执行官尹钟龙乘专机,对天津、北京、威海、苏州、惠州等地进行了深入考察,于4月5日离开深圳抵达香港,之后经台湾回国。尹钟龙先生2005年10月被美国《财富》杂志评选为亚洲最有影响力的商界领袖。
此番也是他2006年首度访华。这位国际奥委会TOP合作伙伴的全球CEO,在北京访问期间,与北京奥组委高级官员有重要工作会晤,值此 2008北京奥运会临近之际,不禁让人感到一股日渐升温的奥运经济热正迎面袭来。

  作为奥运营销的先行者,从1988年以地区性赞助商身份参与首尔奥运会,到1998年日本长野冬奥会上的无线通讯设备领域的全球合作伙伴身份,再到2000年的悉尼奥运会、2002年盐湖城冬季奥运会、2004年雅典奥运会、2006年的都灵冬季奥运会以及日渐临近的2008年北京奥运会。在过去的20多年的时间里,三星一直在为奥运会、亚运会等多种世界范围的体育盛会提供赞助。

  在1998年成为国际奥委会TOP赞助商之前,三星内部也曾有过激烈的争论。不过最终李健熙会长力排众议,坚持赞助奥运,他认为,“要让三星品牌尽快变得家喻户晓,成为世界顶级品牌,TOP是重要步骤”。

  除了奥运TOP赞助计划,三星还持续赞助了悉尼、雅典以及都灵冬奥会的火炬传递活动,并在全球开展火炬手的选拔。在2006都灵冬奥会火炬接力中,深受我国公众喜爱的舞蹈艺术家邰丽华、素有“冰上蝴蝶”之称的陈露等体育明星以及全国各地选拔出来的数十名优秀选手,作为三星电子中国区火炬手参加了冬奥圣火的传递。

  成功地实施奥运营销战略,使得三星品牌获得了快速而显著的提升。根据2004年雅典奥运会时对三星进行的一次调查显示,雅典奥运会后,三星品牌以下指标有了显著提高:好感度提升了7%,第一提及知名度(Top Of Mind)提升了6%,未提及知名度提升了5%,购买欲提升了5%。

  国际权威机构Interbrand调查数据显示,2001年三星品牌价值64亿美元,排名世界第42位;2002年盐湖城冬奥会后,三星品牌价值达到83亿美元,排名提前8位;2003年三星品牌价值攀升为108亿美元,排名第25位;2004年8月,三星品牌价值已达125.5亿美元,世界排名第21位;到2005年,三星品牌价值149亿美元,世界排名第20位,以五年来增长186%的业绩名列前茅,被Interbrand评价为发展最为迅速的品牌之一。

  当前,三星电子正在全球范围实施顶级品牌战略,相应地出台了全球的市场战略目标。2005年11月,在三星电子纽约全球路演上,三星电子副会长兼首席执行官尹钟龙对媒体宣布,“在2010年之前成为产品质量和数量都能位列世界前三甲的电子公司之一,我们还将把三星电子全球领先的主导产品数量从当前的8个提升至超过20个,同时,也使公司销售额比2004年增加一倍,达到1150亿美元。”

  对于三星的宏伟计划,业内分析人士普遍持较为乐观的态度。市场投资公司CJ Investment & Securities分析师Minhee Lee表示:“我认为三星电子的这一目标切实可行。因为三星电子产品结构呈现多样化,从显示器到半导体和数码媒体产品,应有尽有。另外,三星电子在逆境中不断加强产品技术研发的能力,也会成为三星实现目标的强大动力。”

  对中国来说,2008年北京奥运会是持续经济腾飞的契机,对企业而言却意味着无限商机。对于三星这样的奥运营销全球典范,正是一展功力的良机。

(责任编辑:陈中)


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