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联想借奥运 提升品牌形象
时间:2006年03月27日08:43 我来说两句(0)  

 
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来源:人民网—人民日报】 【作者:白天亮

  国际奥委会TOP(顶级赞助商)全球合作伙伴共11家,联想成为跻身其中的第一家中国企业。都灵冬奥会上,联想小试锋芒,借奥运平台让更多人认识自己,迈出品牌国际化的重要一步。两年后的北京奥运会,我国其他行业的不少品牌,也将以不同层次的合作参与到奥运品牌竞争中来。
先行一步的联想,其经验得失,为众多国内品牌所关注。

  抓住机遇,造就国际化品牌

  联想集团与国际奥委会签约成为顶级赞助商是在2004年3月26日,当时联想还没有收购IBM个人电脑业务,还只能说是一个国内名牌。不过,联想早有进军国际市场的目标。如何实现从中国品牌向国际品牌的跨越?联想把目光投向奥运会。虽然并不是所有的世界名牌都是国际奥委会的合作伙伴,但奥委会的合作伙伴却无一例外都是大名鼎鼎的世界名牌,如可口可乐、麦当劳、欧米茄、三星。而且,成为奥委会的合作伙伴,特别是顶级赞助商,可以在全球关注的奥运会上通过各种方式、在多种场合,更加便利地实现品牌推广。恰逢当时奥委会在信息系统硬件设备方面的原有赞助商退出了合作,联想抓住这一机会,成为都灵冬奥会北京奥运会的顶级赞助商。

  签约后的8个月,联想并购IBM个人电脑业务,进入国际视野。2006年初,联想在都灵冬奥会舞台上亮相。很多人赞叹,联想太善于抓住时机了,是不是在签约奥委会之前就知道要收购IBM?的确,打造国际品牌,联想不仅借奥运平台实现了集中的、全方位的推介,而且与并购呼应,强化了品牌效应。

  在冬奥会上,联想策划了一系列品牌推广活动,收到了良好效果。一方面是产品的推广。联想在都灵发布了一款专门针对中小企业和个人用户的Lenovo品牌笔记本电脑和台式机。据联想集团奥运赞助总监谢龙介绍,这是Lenovo品牌的消费类产品首次在中国以外地区亮相。联想还计划,冬奥会结束后在欧洲地区推出一系列仅使用Lenovo标志的产品。另一方面是整体上的品牌营销。联想在都灵冬奥会的运动员村和主新闻中心开设了7个休闲网吧,为运动员、教练员及记者等提供免费上网服务。

  实力作证,赢得更多认可

  成为国际奥委会全球合作伙伴,企业除了要支付一定的资金外,还要承担相当的任务,提供相应的设备,以支持奥运会正常高效运转。

  对于第一次成为奥运顶级赞助商的联想来说,这是一次重大的考验。

  联想在都灵冬奥会上,共投入了约5000台台式电脑、600台笔记本电脑、400台服务器、600台桌面打印机和与之相配套的技术解决方案。在冬奥会期间,总有人担心地问联想的技术人员:“运行得怎么样?有什么新消息吗?”得到的回答总是:“没有什么新消息。没消息就是最好的消息。”事实上,从开始到结束,不论在冰场还是雪山,联想的电脑和服务器都实现了正常运转。

  更让联想感到自豪的是,由于联想液晶触摸屏电脑的交付,冬奥会电视评论员席信息终端首次置于户外。据介绍,冬奥会开幕式是在露天体育场举行,气温在零摄氏度以下,而电脑主机正常工作环境的温度一般在10—35摄氏度之间。因此,联想最初的方案是,在评论席上安放加热设备,以确保液晶屏电脑正常工作。

  然而就在冬奥会开幕前一周,联想被告知,由于某种原因,在评论席上不能安放加热设备。怎么办?凭着对自己产品的信任,联想在做了周密的应急方案准备后,决定放手一试,让联想电脑在冰天雪地里经受考验。开幕式当天,从上午8点到晚上11点,近15个小时,电视评论员席信息终端没出一丝故障。国际奥委会首席技术官也特地发来贺电,赞叹“联想太出色了!”

  赞助冬奥会,联想全方位展示了自己的实力,也通过自己的实力得到更多的认可。据了解,虽然都灵冬奥会本身对联想品牌推广的效应还未充分显现,但成为赞助商这两年时间,联想已不断扩大了自己的影响,得到了更多人的认同。

  

(责任编辑:李晶)



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