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方正科技营销新策略 签约名模代言笔记本
时间:2006年03月17日09:46 我来说两句(0)  

 
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来源:天极网】 【作者:顾萌

  摘要:新的营销策略将终结方正使用多年的“颐和”、“佳和”两大产品线,过去这两个产品线分别对应商用和家用市场

  天极网3月16日消息 昨天,方正科技在北京布了2006年度全新笔记本电脑产品营销策略,新的营销策略将终结方正使用多年的“颐和”、“佳和”两大产品线,过去这两个产品线分别对应商用和家用市场。

  在新的营销策略中,“FOUNDER”笔记本将被细分为“S”“T”“A”“R”四个系列:S代表stylish,强调风格时尚;T代表Technical,寓意技术领先;A代表Advanced,显示定位高端产品;R代表Reliable,突出可靠易用性。

  此外,方正科技还宣布签约著名模特于娜,由于娜出任方正笔记本电脑的形象代言人,打造方正笔记本电脑全新的“时尚先锋”形象。

  方正科技副总裁曾文丽在接受采访时表示,方正笔记本所倡导的“时尚”概念,并非标新立异的“时尚”,而是代表社会主流价值观的“时尚”理念,其内涵包括靓丽、健康、运动、环保等。曾文丽指出,笔记本电脑消费的主力是20岁至40岁的社会菁英人士,是具有时代感和社会责任感的一个群体,而方正笔记本正是瞄准这一消费群体所推出的“主流时尚”产品。

  IDC发布的数据显示,由于PC利润空间不断下滑、IT厂商纷纷加入笔记本市场争夺战。但是在竞争日益激烈的大环境下,方正科技仍然在2005年实现了笔记本出货量同比增长高于业界平均水平30%的成绩。曾文丽认为方正科技正式宣布向“时尚化”和“年轻化”进军,不仅印证了方正科技2006年“品质、时尚、应用”这一总体策略,更以实际行动表现出方正科技作为国内领军IT厂商,勇于挑战自我、引导笔记本发展潮流的风范。

  对于签约形象代言人,方正科技表示,IT市场上的明星效应越来越强,方正选择于娜作为形象代言人,优势有三点:第一,笔记本产品技术先进,但单纯从技术上区格品牌,大多数消费者可能认知度较低,消费者需要从代言人身上寻找品牌认知;第二,笔记本作为科技类产品,是消费者的生活品质提高的象征,选择明星作代言人有助于提高消费者对产品的信任度;第三,当消费者在印象中建立起代言人与品牌的联系之后,代言人在公众场合的出现会唤起消费者对该品牌的记忆。

  据悉2006年已经被方正科技定位为“笔记本年”,可以预见方正将在大陆笔记本市场掀起阵阵波澜。

(责任编辑:刘静)



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