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免费WAP网站被叫停 SP在共赢中寻求出路
时间:2006年03月10日13:26 我来说两句(0)  

 
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来源:《IT时代周刊》】 【作者:王浩

  曾经免费的WAP网站,而今却被叫停。从“无偿”向“有偿”转变,是市场的需要,还是因其他原因而受限!

  近日,我国WAP免费手机网站市场中再起风浪。

  北京邮电大学经管学院院长吕廷杰日前公开指出,国内免费WAP网站的相关监管处于“真空”状态,应立即改变,独立于运营商之外的免费WAP门户亟待规范。

  2006年2月10日,一向游离于中国移动、中国联通等SP体系之外的免费WAP网站——中文移动娱乐门户的“摩网”率先全力反击这一言论。该网站总裁赖奕龙向媒体指出,目前信息产业部对互联网已经制定了较为规范的监管制度,而免费WAP网站是无线互联网,也是互联网的一种,国内现行的对互联网的管理办法也同样适用于免费WAP网站,因此他认为,不存在所谓“管理真空”的说法。

  曾经以免费形式出现在用户面前的WAP网站,而今却喊出了“叫停免费”的口号。从“无偿”向“有偿”转变,究竟是这个市场已经发展到需要改革运营模式的时候了,还是这个市场因为其他原因而受限?

  WAP网站“免费”被叫停

  据了解,辽宁移动WAP业务已经实行20元包500M流量,而广东移动也已从2006年2月1日起,旗下的动感地带、神州行和大众卡的所有不限制流量的包月WAP上网套餐都将被取消,开始执行20元包月限制100M流量的新资费标准。

  在此之前的11月14日,中国移动下发《关于禁止使用非梦网WAP网站推广或订购业务的通知》的文件,明确要求严禁合作伙伴在移动梦网以外的WAP网站上做业务推广和引导订购。规定一出,那些目前还处于产业初级阶段,没有其他收入的免费WAP网站一下子就没有了收入来源。

  随后,中国移动正式向梦网外的WAP站点停止传送手机号码和UA(user-agent,用户型号),这是中国移动对WAP站点整治中最致命的一个环节。由于中移动停止向WAP网站传送手机号,这对那些全部依赖手机号的WAP社区造成了灭顶之灾。

  据说这两天部分SP和免费WAP网站为移动运营商停止传递手机号码和UA参数导致用户无法自动登陆的问题苦恼。免费WAP网站的流量受到不同程度的影响,一般减少的流量是1/5~1/3。本刊记者用自己的手机试验,发现以前经常用手机浏览的几个免费WAP网站这段时间也遇到无法登陆的问题,手机报出“与服务器连接错误”的信息。

  虽然有3G门户网总经理邓裕强向《IT时代周刊》表示新的资费政策还谈不上是对免费WAP的“针对性打击”,但不可否认,广东用户是国内WAP流量数据最活跃的地区,而3G门户网则有近1000万的WAP用户,其影响不言自明。

  “叫停免费”业界看法不一

  从2004年开始,中国移动和中国联通就把WAP业务作为数据业务的重点来发展,他们当时预测:2005年底中国WAP注册用户数将达到3500万,市场规模近57亿。进入2005年后,运营商为3G做准备,开始规范WAP市场。中国移动已开始定期清理沉默用户,调整WAP业务排序规则,中国联通也加快开拓其CDMA增值业务平台。两大运营商的这一系列举措,规范市场、调整资费,鼓励产品差异化和丰富WAP服务内容,是否可以协助其赢得进一步竞争优势?

  对于近期运营商的举措,免费WAP业界大致有了三种反应:第一种从业者准备退出,对“运营商统治下的移动互联网”感到悲观;另一类从业者认为,移动互联网最终会像固定互联网一样,渐渐形成一个不受中国移动“盟主”政策影响的无线互联网的网民群体,认为这种打压将是运营商搬起石头砸自己的脚;第三类从业者则“谨慎乐观”,认为移动互联网不可避免地受制于运营商制定的游戏规则,但由于市场巨大,独立WAP完全可以和运营商找到合作点。

  中移动内部人士并不看好免费WAP的前景,理由是,中国互联网产业发展走在全世界前列,但这并没有带动中国电信、中国网通等互联网上网服务提供商的强势发展,反而带动了中国移动短信和增值业务的发展,其关键原因是免费给互联网带来虚假的繁荣。

  但SP和互联网门户也有不利之处,他们要和移动运营商打好关系,保证目前的SP业务不受影响,另一方面要不太张扬地开发免费WAP业务。这种“暧昧”的关系导致其很难全力发挥实力。

  运营商整肃政策应接不暇,业界的各种观点也是“百家争鸣”。有人认为这是专门针对免费WAP网站的紧缩政策,也有人认为对免费WAP网站影响不大。

  邓裕强表示,广东用户一向是国内WAP流量数据最活跃的地区,100M/月的流量,满足一个普通活跃用户的需求,已经完全足够,所以新政策对免费WAP网站影响不大,更谈不上对免费WAP的“针对性打击”。

  但也有专家认为,中国移动利用梦网在中国成功的经验,推广出收费手机互联网的概念,所以对免费模式一直都较为抗拒和排斥。事实证明,正是基于手机收费和分成的概念,带动了中国互联网的发展。深圳腾讯当年成为国内首个赢利的网站,短信分成是营收主力军。

  在共赢中寻求出路

  WAP这种被认为是很不错的无线上网技术,曾轰轰烈烈问世,却没有掀起多少商业浪花,前几年的产业链一直没有“链”起来:运营商推出了WAP,手机厂商却不跟进,SP的响应也寥寥无几。

  专家预计,在3G时代,WAP完全可以找到一个更清晰的赢利模式,使SP和CP(互联网内容提供商)实现共赢,这将成为解决WAP网络业问题的关键。

  事实上,WAP免费网络热潮近几年来一直在持续。现在包括新浪、搜狐、腾讯等网络巨头都在进军免费WAP。不久前,上海文广更以千万资金之巨买下了2006德国世界杯的手机直播权。这些举措似乎均是因为看好未来WAP免费网站的“钱”景。

  2006年3G牌照应该可以一见分晓,加上2008奥运的概念,2006年将成为中国WAP年。目前中国WAP网站的总数在1万以内,而未来2年,WAP网站会大量增加。手机功能越来越强、3G概念的正在升温、移动运营商大力推广手机上网、手机上网协议标准的升级和大型互联网门户介入到WAP领域都将带动全民手机上网的潮流。

  目前的WAP排名也将重新洗牌,许多SP已经或正在开发免费WAP站点,增加产品的推广渠道,互联网门户由于有强大的开发能力、运营经验、内容和财力,可以在短时间内改变免费WAP的版图,另外,互联网门户由于已经有了自己的网络广告客户,很容易让他们目前的客户也使用WAP站点做广告,赢利模式比较清晰。

  据相关预测报告数据显示,中国WAP市场规模在2008年将接近169.42亿。

  业内人士认为,在一定程度上说,WAP业务是对未来第三代移动通信业务的预演,因此对于网络运营商有着比短信业务更为重要的意义,对于树立网络形象,培养用户的忠诚度都十分重要。因此,相信运营商将大力推广这一业务模式,比如建立自己的网页、提供价格的优惠等等。此外,设备厂商也会给予大力支持,在开发网页资源等方面与ISP等企业进行广泛合作。

  2G造就了灵通网,2.5G造就了空中网,3G也将造就WAP。相信3G时代能到Nasdaq上市的公司不会只有一家,WAP应该会有1~2家可以上市。另外从短信到彩信的发展趋势来看, 流媒体大有前途。

  大的SP和互联网门户,以及其他有资源的公司,可以进入免费WAP行业,但小的SP现在才进入这个行业的话,可能已经太迟。2006年,由于SP和门户网站的全面介入,一些有潜力的WAP站点,如“WAP天下”等都有被合并和收购的可能。

  资深人士建议运营商品牌的建立应该由运营商、SP、终端厂商和平台厂商共同推动。一方面运营商要继续加大对WAP服务和品牌的宣传推广力度,塑造WAP门户主品牌和系列子品牌,另一方面应该鼓励SP通过品牌合作提供更多的精品WAP服务内容。未来两大运营商在谁能够更让消费者满意的竞争中,如何规范市场、调整资费,鼓励产品差异化和丰富WAP服务内容,将会决定谁能获得进一步的竞争优势。

(责任编辑:李晶)



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