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罗纳尔多助阵 明基西门子玩转运动手机营销
时间:2006年03月09日11:12 我来说两句(0)  

 
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来源:电脑商情报

  继1月17日于北京、柏林两地同步召开了名为“无限探索”的新品牌发布会之后,BenQ-Siemens手机双品牌,正在以其特有的舞步和节奏,迅速拓展全球市场知名度。

  2006年3月1日,来自德国慕尼黑的消息,再次吸引全世界的目光--有“外星人”之称的足球巨星,也是西班牙皇家马德里足球队锋线主力、现年29岁的巴西人罗纳尔多,将正式成为BenQ-Siemens手机产品代言人。
目前,由“外星人”担当主角的BenQ-Siemens S88首支电视广告业已拍摄完毕。在该片中,罗纳尔多不但充分展示了精湛的球技,更利用肢体语言将S88多媒体手机精彩出色的一面,表现得淋漓尽致。

  “外星人”罗纳尔多(Ronaldo Luiz Nazario de Lima),既是当今全球最富盛名的球员,也是足球运动发展史上最伟大的球员之一。在其辉煌的足球生涯中,罗纳尔多至今所获的各种奖项包括:三次当选由国际足联评选的年度世界足球先生(1996、1997、2002),两次获颁由《法国足球》周刊评选的欧洲足球先生(1997、2002),两届世界杯冠军队成员(1994、2002,代表巴西国家队出战)。此外,他还在各种联赛以及锦标赛中,一共获得了6次“年度最佳射手”的荣誉称号。

  据明基中国营销总部总经理曾文祺指出,之所以挑中“外星人”作为手机代言人,关键原因在于罗纳尔多拥有健康、良好的个人形象,从他身上反映出来的很多特质,譬如原创真诚、活泼快乐、富有挑战精神等,与BenQ-Siemens品牌个性高度契合。伴随首款双品牌手机S88正式上市,罗纳尔多亲和、幽默、富有魅力的形象,将会频繁出现在国内各种平面广告、电视广告及其它线下广告活动中。外星人助阵,必将为BenQ-Siemens手机事业发展,注入一股强劲的动力。

  事实上,除罗纳尔多以外,被誉为“银河舰队”的西班牙皇家马德里(Real Madrid)足球队其他主力球员,自下赛季开始也将穿上全新的、印有BenQ-Siemens品牌标识的战袍,而知名的马德里伯纳乌足球场内,未来也将竖立起醒目的BenQ-Siemens广告牌。起因是2005年11月8日,BenQ Mobile正式与皇马达成了一项为期五年的赞助合同,时间自2006/2007球季开始至2010年止。皇马队曾五度蝉联欧洲杯冠军,同时也是全世界身价最高的职业球队。

  由于队内拥有多名世界级的明星球员,皇马不仅在欧洲市场拥有极高的知名度,在国内同样拥有难以计数的铁杆粉丝。透过西甲联赛以及其它欧洲重要足球赛事的电视转播,包括中国在内的全世界球迷,都能目睹BenQ-Siemens的品牌魅力。虽然距离06-07新赛季开战还有几个月的时间,明基BenQ围绕皇马赞助案所展开的整合式运动营销计划,却在有条不紊地进行中。依据时间表,明基将透过线上、线下多种营销手段,与目标客户建立起广泛的品牌沟通的机会。

(责任编辑:岳黎霞)



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