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创新铸就竞争力 3G商用的移动增值业务演变
时间:2006年03月08日11:36 我来说两句(0)  

 
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来源:新华网

  第二届 3G 创新高层论坛3月在京举行, 对 3G 即将大规模商用的趋势,新的运营商竞争格局即将浮出水面,这将对包括移动增值在内的整个移动通信领域产生巨大影响。牌照的发放对于 SP 而言意味着新的机会和更激烈的市场竞争。
现阶段,移动增值服务内容的同质性、产品形态同质性使得内容杠杆对用户需求的持续刺激作用没有得到完全发挥。产品的驱动力量弱化,产品同质性直接导致了移动增值服务产品的生命周期越来越短。随着 3G 商用时代的到来,需要越来越多的 SP/CP 不断加快创新产品的开发和引进速度。围绕着创新这个核心话题,易观国际将于今年3月22日在北京举办“第二届中国 3G 创新高层论坛”,将就国内 SP/CP 3G 业务创新实践、推动 3G 创新的技术解决方案、海外运营商 3G 创新最新案例等方面进行深入的分析,内容涵盖产业政策、3G 规划、技术方案、系统开发、网络建设、系统试验、设备测试、3G 运营、业务模式等各个方面。

  易观国际认为:在 3G 时代,创新意味着竞争力。由于市场竞争的加剧,移动运营商的营销策略将从“以产品为中心”向“以用户为中心”转变。对于简单的、基础的移动服务,例如话音服务、语音服务等,针对 3G 初期的目标用户群,运营商将提供差异化服务。而对于复杂的数据业务以及行业公众应用,3G 能更好地满足用户多方面的价值需求。

  易观分析师认为:2G 时代,大众式的单向沟通,难以了解客户的真正需求,从而不能推出真正有针对性的业务。因此 3G 用户需求的个性化差异明显,运营商提供针对性业务的难度加大。针对目标市场的双向沟通,让运营商传递的信息与用户的预期信息相吻合,从满足用户需求到超越客户期望,从而建立稳固的品牌忠诚度。在未来 3G 网络上基于移动互联网平台以及开放的手机操作系统的第三方应用将会越来越丰富。在 3G 时代,成熟的网络技术以及具有开放性的嵌入式操作系统的手机终端将逐步消除业务平台化的隔阂,第三方应用将逐渐丰富。同时由于用户需求的多样化和不断变化,新产品的推出速度将逐步加快,这将导致产品开发周期的缩短,对内容和应用开发商提出更高的产品开发要求。

  会议现场还将举办隆重的颁奖仪式,对“最具 3G 创新潜力 SP” 和“最具 3G 创投价值案例”评选出的前十名进行颁奖,通过对 3G 创新发展中优秀的无线增值业务服务企业及创新作品的嘉勉,激励那些以创新和研发促进中国 3G 发展的企业,创造出更高的生活品质,推动 3G 商用环境的和谐发展。

(责任编辑:岳黎霞)



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