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3GSM大会上的热闹与门道
时间:2006年03月07日14:12 我来说两句(0)  

 
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来源:《IT经理世界》】 【作者:zhongsg
如果说3G-WCDMA在今年的3GSM大会树立了新的里程碑,那么电信、媒体、娱乐的融合就是本次大会对未来移动通信发展指引的阳关大道,因为只有这种融合才能为产业链各个环节提供新的发展动力和持续的收入源;在标准满天飞、新技术手段层出不穷的充分竞争时代,国内厂商也能自己来“善假于物”,在各方利益的纷争博弈中,只要灵活运用好自身价值,未必不能以小取大。
GSM联盟组织的一年一度通信业界盛事“3GSM大会”在巴塞罗那圆满闭幕了,由于GSM在全球的取得的佳绩(全世界20多亿的移动通讯用户中,超过四分之三使用GSM技术),特别是WCDMA在05的辉煌发展,今年的3GSM大会更显得信心十足,吸引了众多厂商参加,包括全球各地的运营商、电信系统设备商、手机终端厂商,甚至IT业者如IBM、SUN、甲骨文等也来捧场参展,准备在通信领域大展拳脚。巨头齐聚,群英荟萃,各参展商无不尽其所有,使出看家本领,将最新最先进的产品展现出来,尽可能地表达了,在这个日新月异的变革时代,自己就是移动通信未来趋势的引领者之一。 所谓外行看热闹,内行看门道,的确,这次3GSM大会不乏火爆喧闹,大会组织者大张旗鼓地请到著名英国歌手克雷格戴维出席GSM大奖的颁奖典礼,索爱为了宣告W950i的诞生,刻意选在巴塞罗那市区一家酒吧举办发布会,并请到英国知名DJ到现场表演,在DJ台上装了多部索爱的Walkman手机,透过音源线将手机内的音乐输出,再搭配混音器接力播放连续舞曲,令人耳目一新的“打碟”手法,让索爱手机大出风头。当然,场馆上的热闹更不用说了,根据统计,今年参展商是历年之最,入场的人数更是去年的一倍多。走马观花,惊叹感慨之余,我们能从中看出一些什么门道来呢,或者说能给本届3GSM大会给我们带来了什么启示? 首先,本次大会显露出的最明显信息就是,3G-WCDMA终于走出多年的苦熬和被怀疑,开始开足马力向前加速了。05年WCDMA全球用户数从1600万飞速增长到4400万,这次3GSM大会上各终端厂商纷纷推出多款WCDMA手机,包括高中低端全系列,并将成功的时尚功能与外观造型应用到WCDMA手机上,如蓝牙、超薄、QWERTY键盘等,摩托罗拉刀锋时尚WCDMA手机RAZR V3x还获得年度最佳3G手机大奖。在市场方面,诺基亚发出豪言,称要在06年售出4000万部WCDMA手机,甚至一向在终端上不怎么出彩的华为也与沃达丰在会上联合宣布,将为沃达丰在其运营的21个国家的市场上提供定制WCDMA手机。 此外,3G的下一步HSDPA和IMS在展会上受到广泛追捧,这一方面固然是系统设备供应商的有意渲染,但更主要的,还是经过这几年的营造,整个3G的用户需求开始启动,技术环境业已成熟,如即时信息、在线音乐等数据服务将成为今年推动消费者选择3G的主要动力,IMS很大程度上是运营商在推动。爱立信总裁思文凯指出,如果GSM是移动语音进入大众市场的开始,那么HSDPA则标志着高速移动宽带步入大众市场的开始。当然,不可否认的是,WCDMA的发展还未到乘风破浪之时,沃达丰在日本的3G业务徘徊在亏损边缘,和黄3G在意大利的市场还反映欠佳,但凭借拥有全球最广泛用户的GSM,以及产业链的日趋完善、市场需求的启动,WCDMA将会取得更加长足的进步。 如果说3G-WCDMA在今年的3GSM大会树立了新的里程碑,那么电信、媒体、娱乐的融合就是这次大会对未来移动通信发展指引的阳关大道。展会专门举办了“电信、媒体及娱乐的融合”的论坛研讨会和移动娱乐高峰会,出席演讲者包括:迪斯尼、艺电、Sony BMG、环球EMI在内的音乐、游戏、娱乐业界执牛耳者。在过去的3GSM上,参展商总是强调网络速度有多快,但今年,参展商开始考虑如何吸引更多的内容来这个高速网络上跑了。到目前为止全球运行着近百个WCDMA网络,但是由于缺乏大众化的服务,这些耗资不菲的3G网络并没有得到充分利用,大多数欧洲运营商的数据业务收入比例仅在13%-25%之间,因此运营商迫切希望能够提供更高附加价值的数据服务来提升ARPU值。如何吸引消费者使用3G网络,运营商显然要寻找一种能够快速有效打动消费者的行业应用;与此同时娱乐和媒体也在拓展新的渠道,去尽可能贴近甚至扩大其用户群体,3G移动宽带适合承载娱乐与媒体内容,娱乐与媒体的应用又能发挥3G优势,两者相得益彰,电信与娱乐、媒体之间具有融合的先天基础,原本困扰这种融合的传输质量和内容瓶颈,随着技术稳定和内容多样化而逐渐消失,因此,3G运营商与音乐、游戏、娱乐业界不约而同地走到了一起。 移动宽带正在成为现实,目前商用化HSDPA已发展至最大下载数据传输速度3.6Mbps,英飞凌在会场展示使用自家开发芯片的样品机,速度高达每秒7.2Mbps,各相关厂商还在持续开发更高传输速率的HSDPA芯片。大会上,各厂商展出了各种最新的电视手机、HSDPA手机及UMA手机,移动宽带能够确保随时随地接入电子邮件、在线音乐、互联网和移动电视等应用。随着网络的推广完善、终端的实用普及、内容的整合适应,移动娱乐、移动媒体很快会大行其道。因此无论是移动电视、HSDPA、IMS等技术概念的热捧,还是超薄、蓝牙、大屏幕等手机硬件性能的比拼,都是为电信、媒体、娱乐融合创造条件,为有源头活水来,只有这种融合才能为产业链各个环节提供新的发展动力和持续的收入源。 通过本届大会,我们还可以看到,在各种技术标准、新技术手段的冲突竞争下,大厂商更加频繁地以合作来强占制高点,通过创新能提高产品竞争力,而通过强强合作则能打造在产业链中的生存空间与综合竞争力,这也是在新领域抓住机会的重要方式。大会上,各种有针对性的合作信息争相发布。 索尼爱立信和诺基亚联合公布了双方就DVB-H标准移动电视服务展开合作的意向,双方将积极致力于未来标准化和技术的发展,实现功能设备的互操作性并从2006年开始试点,索尼爱立信和诺基亚认为DVB-H是地面数字移动电视广播的首选技术。IT龙头微软在展会上正式宣布,将与英国电信集团、Virgin Mobile合作在英国提供手机电视服务。新款Virgin Mobile手机将使用微软的手机操作系统,此举显然是为了蚕食诺基亚等对手的市场,除了开发使手机厂商和运营商能够开发新业务的软件外,微软还将包括电子邮件、即时通讯在内的许多PC应用扩展到了手机世界。此外,连八杆子打不到一块的德州仪器与柯达也在3GSM大会上联合展示最新技术,将Kodak在影像创新方面的丰富经验和专业技术与TI市场领先的OMAP™平台技术相结合,采用了运行于TI OMAP2420 应用处理器上的Kodak Perfect Touch 技术,不仅能显著提升拍照手机的影像质量,还能进一步简化拍照手机影像在电话与电话之间、电话与网络之间,以及电话与打印设备之间的共享,这无疑将大大提高其在影像手机中的竞争力。 合作首先是基于利益的,是双向选择的结果,一般情况下,强强才能联合,没有一定的技术或市场势力,是很难得到别人的眷顾,这一点,国内厂商应该深有感触。如何突破这种强者恒强的竞争格局,国内厂商的确需要好好研究,最近由国家出面,力挺自主的3G标准TD-SCDMA可以说就是这种尝试之一。其实在标准满天飞、新技术手段层出不穷的充分竞争时代,国内厂商也能自己来“善假于物”,在各方利益的纷争博弈中,只要灵活运用好自身价值,未必不能以小取大,当然这需要平时多种能力的积累。 最后需要指出的是,由于3GSM大会是一个极好的舞台,各大厂商都强力展示新技术与新应用,一方面当然希望能推销出自己的产品,提高通信产品的替换率,但另一方面也有目的地通过提出前瞻性的产品方向,制造概念,塑造其产品在用户心目中的技术优势形象。因此这些新的技术的发展是否真的到了成熟应用的地步,还很难说,毕竟演示环境与真实环境还有距离,如部分厂商急于推介Wi-Fi手机,HSDPA手机,抱着能用就好、效果以后再说的态度,在吹嘘各自测试执行结果的同时,却对出现的相关问题默不作声,对导入到真实世界过程中将面临的许多挑战也估计不足。这提醒国内厂商,在自身能力有限的条件下,对新的技术应用,既要积极跟进,又不能盲目冒进。 虽然各厂商积极推行技术概念、创新应用并不意味着能“呼风换雨”,立即创造出立竿见影的市场需求,但通过展示交流这些热点,围绕媒体、娱乐、游戏等培育促进新的产业链,慢慢引导消费习惯、应用趋势,在大“气候”成形的基础上,少一些虚浮的炒作,多一些理性的实践,少一些无谓的纷争,多一些实质性的合作,移动通信必能尽快带给人们实实在在的生活便利与享受。

(责任编辑:李晶)



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